No uno, sino dos 'hackatones de moda' -uno alojado por CFDA e IMG y el otro por Hearst- tendrá lugar durante la próxima semana de la moda de Nueva York. Esta noticia es bastante sorprendente si se tiene en cuenta que la mayoría de la gente de la moda probablemente ni siquiera sepa qué es un hackathon.
Para explicar qué es un hackathon, por qué ocurre durante la semana de la moda de Nueva York y qué significa esto para la industria, hablamos con Liz Bacelar, fundadora de Decoded Fashion, una organización que crea eventos dedicados a traer moda y tecnología juntos. Bacelar, junto con el ex director de moda del Lincoln Center (y, antes de eso, director de eventos especiales en Moda) Stephanie Winston Wolkoff, hizo la Hackathon de moda CFDA / IMG (una parte oficial de NYFW).
Lo que sucederá es lo siguiente: del 2 al 3 de febrero, más de 400 desarrolladores de aplicaciones importantes pasarán 24 horas codificando un aplicación centrada en la moda. Los tres finalistas con las mejores aplicaciones las presentarán a un panel de jueces de la industria durante un foro tecnológico de Decoded Fashion en el Lincoln Center el 14 de febrero. El ganador tendrá su aplicación lanzada por la CFDA.
Después de 10 años en el periodismo, Bacelar se unió a una empresa de tecnología como jefa de comunicaciones y notó, con el aumento de las mujeres en el mundo tecnológico, un nuevo interés en la tecnología. empresas que crean ideas para la moda y el comercio minorista, aunque, dice, muchas de ellas "no dieron en el blanco". Por otro lado, estaba escuchando dificultades tecnológicas. de personas del sector de la moda y el comercio minorista que "eran tan fáciles de resolver si supieran dónde estaba la solución". Entonces, dejó su trabajo para lanzar Decoded Fashion para conectarse los mundos de la moda y la tecnología. Después de hablar con ella, diríamos que lo está haciendo mejor que nadie.
Ella dice que hubo un momento en uno de los primeros eventos de Decoded Fashion cuando Nicole Miller y Stacy Bendet estaban hablando sobre aplicaciones que desearían que existieran. "Todo lo que decían era muy fácil desde el punto de vista técnico y recuerdo que me senté y pensé: 'Dios mío, esta gente necesita un hackathon'".
Excepto que no necesariamente querían uno. "Recuerdo que hablé con mi pareja [sobre hacer un hackathon] y me dijo: '¿Qué diablos es eso?' [Moda personas] no tienen la obligación de saber ". Sin mencionar que la gente de la moda es notoriamente lenta para adoptar tecnología. "Algunas marcas todavía reciben pedidos en papel de los compradores y eso es una locura".
Fuera de la moda, los hackatones ocurren todo el tiempo: "Las aplicaciones como Foursquare se crean así", dice Bacelar. "Nadie lo ha hecho con la moda y el comercio minorista porque el apoyo era inexistente".
Bacelar tardó seis meses en educar a la gente y hacer que se unieran a lo que era una idea inaudita. Sorprendentemente, la gente de tecnología no fue más fácil de convencer. "¡Fue aún más difícil!" dijo Bacelar. “La industria todavía está dirigida por hombres y existe la percepción de que la moda es estúpida; es tonto es irrelevante, y muchos de los desarrolladores serios que conocemos pensaron que era solo una broma ".
De alguna manera, ella y Winston Wolkoff convencieron a la gente de la moda de que se tomaran en serio los hackatones y a los desarrolladores de que se tomaran en serio a la gente de la moda, y planearon una colisión de mundos de alto perfil. El fundador de Foursquare, Dennis Crowley, dará el discurso de apertura en el evento NYFW (Bacelar piensa que Foursquare será la próxima plataforma de redes sociales importante para las marcas de moda y los minoristas después de Tumblr y Facebook). También se confirmó la participación de algunos grandes nombres de la moda, como Zac Posen (quien dará el discurso de moda), Coco Rocha, Precio de Candy Pratts, Valentine Uhovski, Uri Minkoff, Rachel Roy, Aliza Licht (también conocida como DKNY PR Girl), Steven Kolb, Dirk de Style.com Standen. También están en conversaciones con J. Crew, ceremonia de apertura, Jason Wu, Rodarte y Nicola Formichetti (Actualizar: J.Crew no participará).
Bacelar y Winston Wolkoff ya tienen otros hackatones en proceso a nivel internacional. Están trabajando en un evento similar con el British Fashion Council para este otoño y también están en conversaciones con "uno de los mejores semanas de la moda en el mundo "en Europa que ella" no puede creer que estén listas para esto "porque están" tan atrapadas en su mundo de lujo."
Mmm... me pregunto de qué "semana de la moda" podría estar hablando ...