Durante 16 años, la pared de ladrillos en la esquina de Broadway y Houston en el SoHo estuvo adornada con un logotipo de DKNY de varios pisos de altura a través del cual se podía ver la Estatua de la Libertad y el horizonte de Nueva York. La valla publicitaria era un símbolo icónico de Nueva York, hasta que cayó en 2008 cuando el edificio se vendió y DKNY se vio obligado a retirarlo.
"Literalmente hemos estado de luto desde 2008 con ese muro del SoHo. Mucha gente lo ha hecho. Escuchamos constantemente: 'No puedo creer que no esté ahí' ". Aliza Licht, también conocida como DKNY PRGirl (síguela @dkny), nos dijo el vicepresidente senior de comunicaciones de la marca. "Ha tenido un impacto más que el que hubiera tenido una simple campaña publicitaria. Estuvo allí durante 16 años. La gente lo asocia con la ciudad, el marco de la ciudad ".
Entonces DKNY lo está recuperando a través de un proyecto de arte internacional que abarca 10 ciudades de todo el mundo. Para su nuevo proyecto #DKNYArtworks, la marca recurrió a 10 artistas internacionales para reinterpretar el logotipo. Desde el graffiti hasta el arte pop, cada artista puso su estilo individual en las letras. "Cuando realmente piensas en el muro del SoHo, no se trataba de las letras, eran las letras como marco, y lo que venía a través de las letras era la ciudad", explicó Licht. Entonces, lo que "se refleja" en cada proyecto es la visión individual de Nueva York que tiene el artista.
Cada instalación al aire libre se exhibirá en la ciudad respectiva de ese artista, incluidas Nueva York, Londres, París, Milán, Dubai, Kuwait, Seúl, Shanghai, Hong Kong y Tokio. "Pensamos, qué grandioso tener una instalación de verano al aire libre para retribuir a la ciudad en la que se encuentra usando a sus artistas, y para llevar Nueva York a otros lugares", dijo Licht.
Habrá dos instalaciones en Nueva York, una por el dúo How y Nosm con sede en Brooklyn (ver a la derecha) y otra por Amy Gartrell. que aparecerá en el Yankee Stadium, JFK, e incluso en el Hamptons Jitney (esos autobuses verdes de fiesta que son íconos ellos mismos). Londres implica una búsqueda del tesoro. Puedes leer sobre todos los artistas y proyectos. aquí.
Hay varias otras iniciativas involucradas con el programa. Podrá comprar productos DKNY de edición limitada impresos con el trabajo de varios artistas, y se subastarán ocho proyectos de arte en beneficio de Free Arts New York. Usted puede pujar por ellos online desde el 12 de junio hasta el 29 de junio, o visite la subasta en vivo en Montauk Beach House el 29 de junio.
Y por supuesto no Proyecto DKNY estaría completo sin un componente de redes sociales. Si ve los proyectos y los etiqueta #DKNYArtworks, la marca los compartirá en sus diversas plataformas.
Ahora, si tan solo volviera el muro real. Fashionista HQ está justo enfrente de esa pared, y actualmente hay un enorme anuncio de Hollister allí. Sin comentarios.