A principios de este año, hubo informes de que J.Crew planeaba bajar los precios, solo para ser anulado (¡qué triste!) por las relaciones públicas internas del minorista. Bueno, ahora parece que J.Crew más asequible pronto será una realidad: según el Wall Street Journal, la compañía planea abrir una nueva cadena más consciente del presupuesto llamada J.Crew Mercantile.
J.Crew ha registrado efectivamente la marca J.Crew Mercantile, una presentación en el Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos revela. La presentación se realizó en noviembre del año pasado para cubrir bienes y servicios como bolsos, carteras, paraguas, calzado, joyas y prendas de vestir. Un representante de J. Crew no confirmó si el nombre se está utilizando para una nueva cadena, pero las fuentes dicen WSJ que el minorista está desarrollando un nuevo formato de tienda con el nombre que venderá mercadería de acuerdo con lo que puede encontrar en J.Crew Factory, a un precio comparable. Esto, sin embargo, no tendría la misma asociación de "punto de venta": sería su propia marca con su propia mercancía a precio completo y descuentos.
Mientras que la gente de la moda se enamora más de J.Crew cada temporada por sus artículos de vanguardia, de alta gama y alimentados por Jenna Lyons y sus elegantes colaboraciones con personas como Sophia Webster, los la estética elevada del minorista y los precios no se han adaptado completamente a sus clientes más preocupados por el presupuesto.
los WSJ señala que la medida es similar a la decisión de Mickey Drexler de abrir Old Navy durante su mandato en Gap, diseñada para vender versiones más económicas de los conceptos básicos fáciles de Gap. El riesgo para J. Crew, como lo fue para Gap, es canibalizar su propio negocio.
También vale la pena señalar que ha habido muchos informes de que J.Crew planea realizar una oferta pública inicial pronto. Quizás es por eso que la compañía busca diversificarse en múltiples categorías de precios.