En 2012, cuando comenzaron a circular rumores de que J.Crew planeaba abrir su primera ubicación en Brooklyn en Williamsburg, nosotros (y el resto de Internet) no pude evitar burlarme ante la perspectiva de que el minorista se adapte a los estereotipos hipster del barrio. Desde entonces, estoy bastante seguro de que burlarse de los hipsters ha finalmente dejó de ser gracioso y el Williamsburg J. Crew ha realmente abierto en 234 Wythe Avenue.
La tienda se mantiene a una distancia segura de la calle principal de Williamsburg, Bedford Avenue, así como de los clichés modernos de hipster. De hecho, no es muy moderno en absoluto.
Hay, por supuesto, algunos elementos especiales de Brooklyny: el espacio tiene un aire industrial gracias a una gran cantidad de madera sin terminar, pisos de cemento y vigas a la vista, y características colaboraciones con artistas locales, incluido un mural floral con un collage en 3D de Naomi Reis en la entrada de las mujeres y un "muro viviente" de plantas en la entrada separada de los hombres entrada. Los probadores también son únicos, con taburetes "personalizados de cemento, sílice y sal" de AMMA Studios y cortinas hechas con mantas en movimiento (literalmente, esas cosas parecidas a edredones que los muebles). También hay palmeras falsas de cinco pies de altura por todas partes. En general, es un lugar agradable para comprar.
Sin embargo, parece que la tienda está más orientada a las familias de Brooklyn que a sus hipsters (¿los antiguos hipsters que ahora tienen trabajos reales y pueden permitirse vivir en Williamsburg, tal vez?). Para casi todos los maniquíes de tamaño adulto, hay un maniquí de tamaño infantil con un atuendo de Crewcuts igualmente elegante y la tienda cuenta con una sección de Crewcuts notablemente grande.
El producto para mujeres es elegante y acogedor: hay más prendas de cachemir por metro cuadrado de las que he visto, incluidos no solo suéteres, sino también pantalones. También hay una gran cantidad de mezclilla, tanto de la línea de mezclilla interna de J.Crew como de la línea de mezclilla premium Point Sur de California. La ropa de abrigo es casual y de gran tamaño, los bolsos incluyen bolsos de cuero clásicos y sencillos. Botines sencillos y zapatillas geniales se pueden encontrar en la sección de calzado. La paleta de colores es abrumadoramente neutra: mucha crema, azul marino, verde oscuro, negro y gris, en particular. Sería mi guardarropa ideal si fuera una madre joven y atractiva que viviera en Williamsburg. (De hecho, es mi guardarropa ideal ahora, así que aparentemente eso es lo que busco en este momento).
Los empleados tampoco eran todos hipsters: la agradable mujer que cortésmente me pidió dos veces que le hiciera saber si necesitaba ayuda definitivamente tenía más de 50 años, y quizás había pasado la edad de jubilación.
Creo que lo que más me llamó la atención fue que, aparte de la ropa de los niños, nada se torció muy joven. Los hipsters desempleados por los que Williamsburg se ha hecho conocido ciertamente no podían permitirse suéteres de cachemira de 250 dólares o vaqueros de orillo japoneses de 288 dólares. Pero quizás el hecho de que J.Crew esté vendiendo estas cosas sea más una señal del cambio demográfico de Williamsburg que cualquier desorientación por parte del minorista. La tienda está ubicada cerca del paseo marítimo de altos alquileres en lo que posiblemente sea el área más gentrificada de Williamsburg. Como puedes ver en este mapa del censo de EE. UU., el área también tiene el ingreso medio más alto del vecindario, que fue de alrededor de $ 75,000 en 2012 (y probablemente sea mucho más alto ahora). Y sí vi a tres mujeres con bebés en los 25 minutos que pasé en la tienda (aunque eso podría deberse al hecho de que era mediodía de un lunes).
Aquellos en busca de etiquetas de precio más bajas pueden dirigirse al épicos nuevos Urban Outfitters a un par de cuadras.