Una década en lo digital: Garance Doré se trata de crear conexiones con las personas

Este año, Fashionista cumplió 10 años, y lo celebramos mirando hacia atrás para ver cómo empezamos. Ahora, estamos charlando con las personas de la industria que nos acompañaron en la creación del camino de la moda en Internet en nuestra serie ".Una década en digital. "Hoy, Garance Doré nos cuenta cómo pasó de ser una aspirante a ilustradora de moda a convertirse en la fundadora de una propiedad mediática propia.

Es gracioso pensar en ello ahora, pero cuando Garance Doré Comenzó su blog hace 11 años, había muy pocos medios a través de los cuales un aspirante a ilustrador pudiera compartir su trabajo, además de esperar a que una revista les diera un golpe de suerte.

"¿No es una locura?" ella dice. "Quería empezar a escribir en blogs porque necesitaba un medio para compartir mis ilustraciones. Estaba un poco frustrado; Pensé que debía haber una mejor manera de progresar como artista y mostrar mi trabajo que simplemente esperar a que mis ilustraciones aparezcan en revistas ".

En ese momento, los blogs seguían siendo en su mayoría diarios personales. Doré comenzó compartiendo sus ilustraciones y ocasionalmente agregando un elemento escrito con su versión de una tendencia o una historia sobre un atuendo. Las personas se conectaron rápidamente con su voz cálida, amable y honesta - y marcas y revistas también se dio cuenta. Pronto, Doré fue colaborando con líneas de moda, sentados en primera fila en desfiles de moda y vendiendo productos desde camisetas a tarjetas de felicitación estampadas con sus ilustraciones.

Estos días, El blog de Doré se ha convertido en Atelier Doré, un sitio web donde otras mujeres pueden compartir sus propias voces sobre temas de moda y estilo de vida. Pero siempre en su núcleo está la calidez y el deseo de Doré de forjar un espacio en Internet donde las mujeres puedan conectarse.

"Ese es realmente el objetivo, es crear una comunidad real", dice. "Es muy internacional, y eso es algo que nunca olvido; Tengo tantos lectores en Japón, Australia y Brasil. Se trata de cómo hacer que estas personas interactúen juntas y se sientan aceptadas ".

Doré se puso al teléfono con nosotros desde su nuevo hogar en Los Ángeles para decirnos qué significa esa comunidad para ella y cómo planea hacerlo. evolucionando ese espacio en el futuro.

¿Qué fue lo primero que te interesó de la moda?

Mi primer interés por la moda fue realmente personal; Nunca pensé que alguna posibilidad de que yo trabajara en moda fuera imaginable. Comencé mi blog como una forma de compartir mi historia y, por supuesto, la moda era parte de ella. Nunca pensé, "Oh, voy a trabajar en moda". La moda me atrapó. Creé mi propio trabajo a través del blog.

No tenía una estrategia, porque estaba bien al principio, y nunca pensarías que pasaría nada excepto probablemente una satisfacción personal, así que eso es lo único que estaba buscando. La gente pareció responder bien [a mi escritura] y me animó, y lo mismo con mis ilustraciones.

Creo que en ese momento faltaba algo que no pude encontrar en las revistas; ese tono de voz muy personal, de compartir cosas de la vida real, de compartir un amor por la moda que era real. Estaba hablando de cuánto amo el lujo, pero no podía pagarlo. Ese tipo de cosas eran interesantes y creo que estaban bien en ese momento.

¿Cuándo sentiste que el blog despegaba?

Muy muy pronto. Tres semanas después de abrir el blog, una revista me llamó y querían escribir algo sobre mí. Muy pronto la gente realmente se agolpaba y podía verlo cada día más y más. Ni siquiera sabía lo que estaba haciendo, ni siquiera usaba la analítica, solo contaba los comentarios. Yo estaba como, "¿Qué está pasando?" Mis publicaciones parecían estar conmoviendo a la gente muy rápido y muy profundo, y recibía correos electrónicos apasionados y todo eso. Así que lo sentí de inmediato, y eso siguió sucediendo, porque cuanto más me apasionaba, la más que estaba haciendo, y sentí que el interés se hacía cada vez más grande y más grande, y no se detuvo por años.

¿Alguna vez se arrepintió de exponerse de una manera tan personal?

¡Nunca lo hice! Siempre siento que esto es lo que soy. Estaba hablando de eso con mi hermana esta mañana; Yo estaba como, "Vaya, cuando piensas en cómo eran las modelos hace 10 o 15 años, era muy privado, pero incluso ahora tienen la la misma forma de hablar ". Ahora todo el mundo está cultivando su propia marca personal, y todos están hablando de cosas muy privadas en público. Siempre he sido así, y creo que por eso me adelanté. Eso es algo que había descubierto al principio de mi vida, porque crecí muy tímido. Conocí a mi mejor amiga, que era una gran, gran amiga, y vi que era muy abierta sobre las cosas. Ella estaría abierta sobre sus fracasos o sus defectos o cualquier cosa con la que no se sintiera cómoda, y la gente se abriría.

Eso es algo que comencé a aprender cuando tenía 20 años y eso es algo que puse en mi blog con mucha naturalidad, hablando de mi duda, hablando de no sentirme perfecto, todo este tipo de cosas. Así que nunca me sentí mal por eso. De hecho, me sentí muy bien al respecto y quiero seguir haciéndolo. Y la cuestión es que creo que también he sido bastante bueno manteniendo el equilibrio adecuado y algunos límites. Eso es lo que Internet nos permite hacer muy bien: creamos nuestras propias reglas.

¿Qué significó para gana el premio CFDA Media?

Es enorme, porque todavía era un momento en el que la industria de la moda todavía era muy tímida sobre lo que estábamos haciendo y quiénes éramos. Incluso hoy en día, todavía hay preguntas: "¿Deberíamos conectarnos?" o cosas así. Comenzó, quizás hace dos años, y decían: "Bueno, no hay elección, no hay vuelta atrás". Pero la gente Todavía hoy nos sorprende que a las revistas impresas no les esté yendo bien y todo eso, y ha estado sucediendo durante mucho tiempo. largo.

Fue interesante en ese momento cuando Diane Von Furstenberg me llamó y [me dijo] que estábamos nominados. Creo que no me di cuenta de que era un momento tan importante para que la moda dijera: "Está bien, el cambio ha llegado. Lo estamos abrazando. Celebramos a estas personas que están dando forma a nuestra industria; nos guste o no, está sucediendo ". Eso es algo que realmente amo y de lo que estoy muy orgulloso, porque los comienzos nunca volverán a suceder así. Es realmente genial haber sido celebrado en ese momento.

¿Cómo han cambiado las redes sociales tu trabajo?

Todo cambió, creo. Primero, curiosamente, creo que les dio a todos el poder de canalizar y mostrar su imagen. Honestamente, yo dejó de hacer street style en los desfiles de moda bastante pronto porque perdí mi interés muy pronto, pero también al mismo tiempo hubo un cambio que hizo que los editores comenzaran a mostrar fotos de ellos mismos. No necesitaban pasar por los fotógrafos de street style para hacer su marca o verse a sí mismos.

Para mí, cambió muchas cosas, porque nunca fui de las que me mostraban en mi blog en términos de imagen. Siempre estuve hablando de otras personas. Tenía mensajes de texto o escritos muy íntimos sobre mí, pero en términos de mi imagen, eso es realmente algo con lo que tuve que empezar a aprender a vivir. Fue divertido, porque ayer me estaban fotografiando para una revista y pensé, "Vaya, he recorrido un largo camino", porque conozco mi mejor perfil, sé que me veía bien en la foto. Obviamente, la prensa que tengo en los últimos 10 años realmente me ha ayudado a aprender, pero también las redes sociales. Eso es algo que realmente cambió el juego para mí.

¿Cómo decidiste comenzar a agregar nuevas voces al sitio web?

Para mí era obvio que si quieres seguir adelante, tienes que cambiar. Amo el cambio, amo evolucionar. No tengo mucho miedo al riesgo. Eso fue muy natural para mí, porque no podía mantener el ritmo al que iba.

¿Cómo eliges quién escribe para el sitio?

Creo que lo que es más importante para mí que ser mi voz personal es que es un tipo de visión sobre la vida, la moda y el estilo, y encuentro personas que lo representan. Nunca sentí que debería ser solo yo. Siento que es un lugar abierto a mis amigos y mujeres que admiro. Creo que la pregunta era más: cómo presentar eso de una manera inteligente, de una manera que no distraiga demasiado a mi audiencia, así que eso es lo que hemos estado haciendo durante algunos años.

¿Echa de menos escribir o ilustrar con tanta frecuencia como solía hacerlo?

Oh, sí, esa ha sido una gran pregunta en los últimos años. Creo que encontrar el equilibrio es algo que siempre hay que volver a poner sobre la mesa, porque lo que quieres hacer cambios todo el tiempo, y si desea mantener un espacio creativo en su vida, debe administrar ese.

Me acabo de mudar a Los Ángeles y es un gran lugar para tener espacio y creatividad. Se trata de configurar mi negocio para poder hacer ambas cosas. Durante un tiempo, fue tanto viajar, tanto hacer negocios que no pude escribir tanto, pero también es porque me inspiran cosas diferentes. Una vez más, para mí, tener un buen negocio es un negocio que puede sufrir cambios y está abierto a evolucionar.

¿Cómo ha visto el panorama del cambio digital desde que comenzó el blog hace 11 años?

Creo que ha sido una revolución total y me siento muy afortunado de haber visto lo que era antes en mi vida; Soy parte de la última generación, probablemente, con millennials, que han visto lo que era la vida antes de Internet. Por cierto, creo que todavía está funcionando, creo que no hemos terminado con todos los cambios.

¿Cómo ha cambiado tu vida el sitio?

Para mí, todo se reduce a la conexión; ha cambiado mi vida de una manera en la que me ha enseñado a conectarme conmigo mismo y con otras personas. Ha cambiado mi vida de una manera que nunca podría imaginar. Una de las cosas más mágicas para mí fue ver cómo, al hacer cosas que son diferentes y al seguir tus ideas, las puertas se abren. Al principio no fue fácil, porque algunas puertas simplemente no querían abrirse o era complicado o porque la industria de la moda no sabía qué hacer con nuestra nueva forma de hacer. hablando de ello: cómo vamos a ganar dinero, dónde podríamos poner la publicidad, todas esas preguntas que las marcas se hicieron durante años antes de adoptar las redes sociales y La web.

No fue fácil al principio, pero creo que me enseñó mucho sobre ser fiel a uno mismo. En algún momento, las revistas empezaron a venir a verme y me decían: "Queremos que trabajes con nosotros". Para mí, se trataba de ser fiel a mí mismo y recordar siempre que en el fondo soy un artista. No se trata tanto de convertir todo en un negocio, sino de construir una empresa próspera en la que estoy feliz de vivir y trabajar. Así es como cambió mi vida: enseñándome a mantenerme firme en mi camino y no asustarme cada vez que sucede algo nuevo. Podemos gestionarlo, podemos crecer con él y podemos ser una voz que signifique algo para las personas.

¿Cuál es su objetivo final para el sitio?

Lo que hemos construido hoy es asombroso, porque trae esa sensación de conexión, esa sensación de aceptación, esa sensación de belleza. Creo que es algo que no puedes encontrar en ningún otro lugar, y es por eso que lo hemos mantenido así de manera muy consciente. el tamaño, la cantidad de publicaciones que publicamos al día, y en lo que estamos trabajando ahora es para profundizar en eso conexión. Estamos desarrollando retiros creativos, para que la conexión con las personas que nos siguen y las nuevas personas que vienen a seguirnos cada día sea más profunda e inclusiva. La gente a menudo viene a mí porque los inspiro a encontrar su camino, así que eso es algo con lo que realmente quiero poder ayudar y que la gente se conecte.

Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor claridad.

¿Quieres conocer las últimas noticias de la industria de la moda primero? Suscríbete a nuestro boletín diario.