Bellezas entre bastidores. Foto: Ian Gavan / Getty Images
La moda y Tumblr han tenido una relación cercana durante mucho tiempo: no solo la plataforma de blogs está repleta de contenido de estilo, sino que también ha tenido presencia en la industria a través de eventos y asociaciones. De manera más prominente, durante las últimas ocho temporadas, Tumblr ha grupos seleccionados y enviados de fotógrafos, ilustradores y blogueros de moda para cubrir la Semana de la Moda de Nueva York, brindándoles espacio de trabajo en Milk Studios y acceso a espectáculos. Es una gran plataforma de lanzamiento para los jóvenes talentos, dice Valentine Uhovski, evangelista de la moda de Tumblr, y la oportunidad puede conducir más adelante a un trabajo encargado para las marcas.
Este febrero, Tumblr se adentra en un territorio más lucrativo.
Si bien, como antes, está incorporando siete nuevas creatividades: Joel Castillo, Invitado de Remington, Kat Irlin, Mario Kroes, Romain Laurent, Meagan Morrison y Ryan Plett
--en su Clase de Otoño '15 de la Semana de la Moda de Nueva York, otros cinco artistas crearán contenido específicamente para una campaña de Tresemmé que sigue viva el Tumblr de la marca de cuidado del cabello página. La parte patrocinada es parte de la iniciativa Creatrs Network de Tumblr, un programa de publicidad que la compañía puso a prueba durante todo el año pasado y lanzó oficialmente en enero.Creatrs es una forma de ayudar a los blogueros a que les paguen por su trabajo, dice el director de estrategia creativa de Tumblr, David Hayes. También es una fuente de ingresos para Tumblr: las marcas compran un paquete de medios en el sitio y Tumblr paga a los artistas sus tarifas personales. Si bien Tumblr no impide que la marca y el creador hablen, actúa como intermediario entre los dos para asegurarse de que todo funcione sin problemas.
Según Hayes, los comentarios de las marcas sobre el trabajo de los artistas han sido bastante mínimos hasta ahora: la publicación promedio tomará alrededor de 1.5 rondas de ida y vuelta entre el anunciante y la creatividad. En relación con la mayoría de las campañas, eso no es nada.
"Hemos tenido algunas situaciones en las que todos podrían haber hecho un mejor trabajo ayudando al artista a comprender cuáles eran los objetivos", dice sobre las campañas piloto de Creatr. "La belleza de estar en piloto es que puedes corregir muchos errores".
La campaña de Tresemmé se divide en dos fases: contenido previo a la semana de la moda del creador de Cinemagraph Sam Cannon, la ilustradora Nina Cosford y la artista de tipografía Lauren Hom para generar expectación; seguido de fotografías de entre bastidores y espectáculos de Cannon, William Yan y Masha Maltsava en Herve Leger, Diane von Furstenberg y BCBG, todas patrocinadas por Tresemmé para el cabello. Para el equipo de Tumblr, eso significa asegurarse de que los blogueros sepan dónde presentarse y firmar la documentación cuando los fotógrafos toman fotos de estilo callejero fuera de los espectáculos.
Hayes dice que es difícil predecir ahora qué tipo de participación obtendrán las publicaciones de Tresemmé, pero señala que el contenido de Tumblr tiende a ganar tracción durante un largo período de tiempo. Un tercio del compromiso de una publicación generalmente ocurre 30 días después de que sube, y luego otro tercio llega dentro de los 60 días.
Si todo va bien con esta primera campaña publicitaria de la semana de la moda, esperamos ver muchos más en el futuro.