Flashback de la moda: cuando todos estábamos obsesionados con la obsesión de Calvin Klein

Bienvenido a Semana de la cultura pop! Si bien siempre puede encontrarnos poniéndonos poéticos sobre la gran superposición entre la moda y la cultura pop, dedicaremos los próximos cinco días al tema de nuestra música, películas, televisión, celebridades, libros y teatro favoritos, y cómo todo eso se cruza con la industria de la moda.

Calvin Klein tenía una habilidad increíble para presionar el sobre (y los botones de la gente) con sus anuncios. La marca también ha sido muy buena para crear campañas que realmente logran quedarse en la cabeza de las personas. En 1980, apareció el sugerente anuncio de mezclilla "Nada se interpone entre mí y mis Calvins" con un Brooke Shields. Recibieron una reacción violenta, pero en última instancia fueron efectivos al calificar a la empresa de provocativa. Unos años más tarde, un Bruce Weber-imagen con lente - en la que el modelo Tom Hintnaus apareció en ropa interior con su entrepierna como el punto focal de la foto: se volvió tremendamente popular, hasta el punto de que en Nueva York la gente estaba robando los anuncios de los autobuses refugios.

A pesar de toda la publicidad que empuja los límites de Clavin Klein, la campaña que parece pegarse más a nosotros es Mario SorrentiLos anuncios de Obsession, protagonizados por un joven Kate Moss. Más de dos décadas después, las imágenes todavía se sienten tan frescas e impactantes como siempre, hasta el punto en que las imágenes no utilizadas de la campaña original se volvieron a publicar el año pasado. Son inquietantes, elegantes y están infundidos con una gran dosis de nostalgia de los 90. Pero lo que realmente debería llamar la atención de la gente es cómo los anuncios de Obsession fueron creados por dos niños enamorados, que no tenían idea de que sus carreras estaban a punto de explotar.

Chico conoce a chica

Moss y Sorrenti se conocieron cuando aun era modeloy había viajado a Londres por trabajo. Rápidamente se enamoraron mientras navegaban por sus florecientes carreras. Moss ayudó a Sorrenti a navegar por Londres mientras él se alojaba allí, y le devolvió el favor cuando ella se mudó a Nueva York. York: los dos incluso se mudaron juntos, a pesar de que ella solo tenía 18 años y él no era mucho mayor a los 20. años. Pronto, Sorrenti se interesó por el arte de la fotografía y exploró su creciente entusiasmo por el medio con Moss a su lado.

"Íbamos a lugares, hacíamos cosas y yo sacaba fotos. A veces decía, 'no, no quiero hacer eso' y otras veces decía 'está bien' ", dijo. El bazar de Harper. “Por supuesto que hubo desacuerdos entre nosotros, ella decía 'siempre estás tomando fotos, vete a la mierda'. Siempre estuve en el cuarto oscuro imprimiendo. Estaba obsesionado con tomar fotografías y seguir mi pasión. Ella era parte de eso. Ella me ayudó."

Entra: Calvin Klein

A principios de los 90, Calvin Klein quería una alternativa a la supermodelo, e inicialmente se sintió atraído por la figura andrógina y desamparada de Vanessa Paradis. Pero debido a que Paradis estaba trabajando en una película, ella no estaba disponible, lo que empujó a Klein a buscar una alternativa. Gracias a una sugerencia de Patrick Demarchelier, le presentaron a Moss. La modelo llevó a la reunión algunas de sus fotografías de Sorrenti, lo que terminó inspirando a la diseñadora, que estaba además buscando renovar sus anuncios de Obsession.

“Dije, 'Me gustaría conocer a tu novio que tomó estas fotos', porque a mí me dijeron 'obsesión'. [Sorrenti] estaba obsesionado, de muy buena manera, con ella ". Klein recordó. Aunque cuando conocieron a Sorrenti todavía era un aficionado, Klein estaba tan seguro de su química con Moss que el diseñador le ofreció tantos recursos como pudo. "Le dije: 'Le mostraremos lo que necesita saber. Quiero que vayas a una isla con ella, la fotografíes y luego la filmes. Le mostraremos cómo hacer un comercial para televisión e impresión '".

Sorrenti recuerda las cosas de manera un poco diferente. Según él, fue Fabien Baron quien le presentó a Klein. Dicho esto, en ambas versiones de la historia, Klein amaba las imágenes y estaba ansioso por enviar a Moss y Sorrenti en su camino. "Ni siquiera lo pensó dos veces", Sorrenti dicho W. “Él dice, 'Hazlo, solo ve y hazlo. Lo organizaremos todo para usted '".

El dúo pasó 10 días solos en las Islas Vírgenes Británicas. Les habían dado una bolsa de ropa para usar, pero el estilista se quedó atrás. Moss ni siquiera usaba maquillaje en los anuncios. Pero la apuesta valió la pena: esos niños locos lo sacaron del parque.

"[Klein] tomó un gran riesgo al enviarnos a Kate y a mí a este lugar por nuestra cuenta y especialmente cuando el las fotos regresaron y la mayoría de las fotos estaban desnudas y ella estaba desnuda en el sofá ", dijo Sorrenti dijo. "Esa fue una gran, una gran oportunidad y decidió poner ese gran cartel de Kate desnuda en el sofá de Times Square".

"Me acosté así durante 10 días", recordó Moss más tarde de el tiro del sofá. "No dejaría de tomar fotografías de eso".

Todos estamos todavía obsesionados

La campaña Obsession de Sorrenti y Moss no fue la primera. De hecho, la fragancia tenía un conjunto de anuncios completamente diferente en los años 80 (incluido uno dirigida por David Lynch) que eran tan crípticos que se volvieron emblemáticos de los comerciales de perfumes sin sentido; "Saturday Night Live" los parodiaba, al igual que "Hombre de familia."

Tuvieron éxito porque no se propusieron hacer una gran campaña, se propusieron hacer hermosas imágenes, punto, algo que finalmente resonó en la audiencia. "Sentí algo en él, y en ellos dos", dijo Klein. dicho de los resultados. "Estaba muy caliente. Fue sexy. Fue realmente genial, y las ventas se dispararon después de eso ".

Los anuncios hicieron que las carreras de Sorrenti y Moss se dispararan. Siguen siendo un fotógrafo y modelo en demanda, respectivamente, en la actualidad. No es de extrañar que cuando Raf Simons llegó para dirigir la marca en 2016, revisó el archivo de la compañía y, al descubrir todas las imágenes no utilizadas de la sesión original, las usó en una campaña para una fragancia hermana. Naturalmente el imágenes reeditadas emocionó mucho a la gente. Sorrenti y Moss hicieron innumerables entrevistas recordando su relación y el rodaje original. Sin embargo, de alguna manera, no parece suficiente. En cierto modo, los anuncios de Obsession funcionaron porque consiguieron que nos obsesionáramos con ellos.

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