Una controversia reciente en las redes sociales puso a las dos partes en desacuerdo, pero es posible que todavía no haya motivo para una guerra.
Los diamantes creados en laboratorio tienen visto un aumento masivo en la popularidad en los últimos años. Según los datos de Trendalytics, las búsquedas en las redes sociales de productos cultivados en laboratorio aumentaron un 48,3 % en comparación con el año pasado, y se espera que el interés continúe acelerándose. Esto no quiere decir que los diamantes naturales estén experimentando una caída en el interés o las ventas. Es simplemente que los diamantes cultivados en laboratorio han captado la atención de la gente de manera masiva. Y así, se produjo un debate y una posterior batalla de marketing entre los evangelistas de los diamantes naturales y los entusiastas de los laboratorios.
Aunque hay Maneras para que los expertos noten la diferencia., al mirarlo objetivamente, los diamantes cultivados en laboratorio y extraídos son molecularmente iguales: son carbono sólido. Las diferencias más notables están en cómo llegan al mercado: los diamantes cultivados en laboratorio son menos finitos y menos costosos, y el proceso de producción no requiere el trabajo humano o los recursos naturales asociados con la minería, que tradicionalmente
tiene lugar en comunidades que históricamente han sido explotadas. Pero con la reciente innovación en la industria del diamante, ambas versiones han evolucionado para el mejor."Lab-grown está democratizando la industria del diamante, permitiendo que un segmento mucho más grande de consumidores pueda comprar joyas hermosas y atemporales que alguna vez fueron reservado solo para la élite debido al precio prohibitivo de los diamantes extraídos", dice Meg Strachan, fundadora y directora ejecutiva de la empresa de joyería Dorsey. fashionista. "La asequibilidad de las cultivadas en laboratorio significa que las personas pueden comprar más joyas que aman, y no están restringidas según el estilo o el presupuesto".
Esa democratización es exactamente lo que hace que algunas marcas de diamantes naturales prueben nuevas tácticas de marketing. la marca de diamantes corte claro recientemente lanzó una promoción permitiendo a los clientes elegir un diamante cultivado en laboratorio de forma gratuita que puede reemplazar su diamante natural mientras viaja. En un video grabado por el CEO y distribuido a través de los canales de redes sociales de Clear Cut, los pies de foto afirman que algunos diamantes cultivados en laboratorio han bajado de precio a alrededor de $600.
Leyendo entre líneas, el sentimiento es que la versión cultivada en laboratorio tiene menos valor inherente, especialmente en la reventa. En los comentarios, los clientes parecen confundidos y frustrados por el debate en general, categorizando el campaña como "elitista" o incluso un esfuerzo calculado para dejar de lado los diamantes cultivados en laboratorio con el fin de impulsar la natural unos.
"No hay nada más personal que lo que alguien puede permitirse comprar", dice Strachan sobre videos y promociones como esta, y la ira que pueden generar. "Intentar activamente hacer que una gran base de consumidores que elige lo cultivado en laboratorio sobre lo minado se sienta de alguna manera menos inusual. Es especialmente inusual que una industria denigre a un cliente por el que están compitiendo". Ella continúa agregando que, en su opinión, este marketing en realidad ha llevado a las personas a buscar en el laboratorio más de lo que pueden haber antes. "Conduce a una educación natural para personas que de otro modo no habrían sabido sobre el cultivo en laboratorio. En realidad, está conduciendo a una mayor recopilación de conocimientos y aprendizaje", señala.
Aún así, si bien la conversación ha sido ruidosa y el marketing de diamantes extraídos ha sido audaz, es posible que la batalla real entre los dos grupos no haya cobrado fuerza. De acuerdo a BusinessWire, se espera que el mercado global cultivado en laboratorio alcance $ 37.32 mil millones este año; eso es significativo, pero no necesariamente se correlaciona con un tipo de diamante superando al otro y, de hecho, podría significar un creciente interés general en los diamantes y el lujo, cultivados en laboratorio o no. Otra estimación de Investigación de Grandview muestra que el mercado general de diamantes crece a alrededor de $ 123,83 mil millones para 2030, con una parte significativa de eso proveniente de diamantes naturales (aunque las versiones cultivadas en laboratorio podrían ganar gradualmente más participación).
"Cuando se trata de diamantes cultivados en laboratorio y diamantes naturales, son dos valores muy diferentes propuestas", argumenta Kristina Buckley Kayel, directora gerente y CMO de Natural Diamond Council (NDC), vía correo electrónico. "La realidad es que los diamantes cultivados en laboratorio son menos costosos: se lanzaron recientemente en Pandora y Swarovski, lo que ilustra que son un producto diferente a los diamantes naturales, y eso es DE ACUERDO."
Por supuesto, uno no esperaría que un ejecutivo de una organización con la misión de hacer avanzar la industria de los diamantes naturales transmita algo diferente. Y también existe un sesgo inherente entre los fundadores creados en laboratorio, aunque algunos parecen sentir que el argumento del valor, en particular, podría ser exagerado. En cambio, están más enfocados en un cambio generacional a medida que los consumidores más jóvenes se familiarizan con los diamantes.
"Hay personas que realmente quieren diamantes extraídos, y eso está bien. Veo los diamantes de laboratorio y los diamantes extraídos de minas como dos opciones de productos diferentes", dice Kristy Cullinane, cofundadora de marca de diamantes cultivados en laboratorio Plum Diamonds. "Vemos que muchos clientes cambian de opinión sobre los diamantes extraídos una vez que entienden los números reales involucrados y aprenden cuántos expertos de la industria han hecho el cambio ellos mismos. Realmente se trata de ser un consumidor educado sobre los valores de los diamantes cultivados en laboratorio".
Un lado de este debate que no se puede ignorar son los factores éticos detrás de cada método. Si bien ahora es una de las industrias más reguladas del mundo a través de la implementación de leyes como la Ley de Comercio de Diamantes Limpios del Proceso de Kimberley, la industria de los diamantes naturales tiene un pasado sórdido no tan secreto, y esa reputación a menudo precede a las marcas de diamantes tradicionales con clientes que tienen en cuenta la ética. La responsabilidad aquí recae en las marcas de diamantes naturales para demostrar que están siguiendo las regulaciones y retribuyendo a las comunidades en las que extraen, y hay formas de hacerlo.
"Las tecnologías de trazabilidad y blockchain llevan el abastecimiento ético a otro nivel de transparencia. La industria está logrando grandes avances con estas tecnologías a medida que los consumidores se preocupan más por el origen y el impacto de lo que compran e invierten", señala Buckley Kayel.
En este punto, la batalla, si es que realmente hay una, entre los diamantes naturales y los cultivados en laboratorio podría tratarse simplemente más de llamar la atención de los clientes que de llevarlos a un lado u otro.
"Hemos visto que el comprador de diamantes extraídos también es un comprador de laboratorio. Muchos de nuestros clientes han extraído anillos de diamantes (anillos de compromiso, alianzas de boda) y aretes, collares y pulseras creados en laboratorio de Dorsey", explica Strachan. Cullinane también enfatiza este punto.
"Los clientes pueden decidir qué es lo mejor para ellos", dice, y agrega: "No tenemos miedo de la competencia de diamantes extraídos. Es un producto diferente".
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