Foto: Cortesía de Tiffany & Co.
Cuando Tiffany y compañia. anunció a principios de este mes que planeaba comenzar a decirles a sus clientes exactamente dónde diamantes de donde provienen, se expresó en la audaz afirmación de que la compañía iniciaría una "nueva era de diamantes transparencia" al hacerlo.
"Tiffany cree que conocer la procedencia", es decir, dónde se obtienen los diamantes, "es fundamental para garantizar que sus diamantes se encuentren entre los más responsables del mundo", dijo la marca en un comunicado.
Con ese fin, cada uno de los diamantes de 0,18 quilates y más grandes registrados individualmente de Tiffany de nueva fuente son ahora estar grabado con láser con códigos de serie invisibles a simple vista que pueden proporcionar información geográfica sobre su orígenes.
¿Por qué esto es tan importante? A diferencia de las prendas, no es necesario que las piezas de joyería vengan con una etiqueta que detalle su país de origen. E incluso si lo fueran, los componentes individuales como los diamantes probablemente no lo serían, al igual que la camisa en su armario puede reclamar legalmente que se hizo en los EE. UU. sin tener en cuenta que los botones provienen de Porcelana. Pero a medida que la conciencia de los consumidores sobre los posibles problemas éticos que rodean la extracción de diamantes ha aumentado tanto a través de las noticias informes y películas como "Blood Diamond" de 2006, la presión para que las empresas de joyería demuestren su inocencia también aumentado.
Muchas marcas han confiado en Proceso de Kimberley, un esquema de certificación establecido en 2003 por la Asamblea general UN, para calmar la conciencia de los consumidores. Sin embargo, durante los últimos 15 años, los críticos han afirmado que el proceso de Kimberley misión declarada de garantizar que "las compras de diamantes no financian la violencia de los movimientos rebeldes" es extremadamente inadecuado como una certificación ética porque no protege contra cosas como el trabajo infantil y el medio ambiente abuso.
Algunas empresas, como el minorista de diamantes en línea Tierra brillante, posteriormente han construido sus negocios asegurando a los clientes que van "más allá de la ausencia de conflictos" con su abastecimiento. De hecho, Brilliant Earth ha estado publicando la procedencia de sus diamantes en línea desde mucho antes del anuncio de Tiffany & Co.
Foto: Cortesía de Tiffany & Co.
"Nuestro éxito ha demostrado la inmensa demanda de responsabilidad de los consumidores dentro de la industria de la joyería", dijo la directora ejecutiva y cofundadora de Brilliant Earth, Beth Gerstein, por correo electrónico. "Estamos encantados de que el anuncio de Tiffany sobre el suministro de información sobre el origen de sus diamantes refleje la creciente comprensión de la industria de que los consumidores esperan un producto ético".
La pregunta es si empresas como Brilliant Earth han podido respaldar sus afirmaciones de procedencia. Según un análisis en profundidad reporte por The Next Web, hay razones para pensar que esas promesas pueden ser demasiado buenas para ser verdad. A lo que se reduce básicamente es al hecho de que, ya sea que la marca sea bien intencionada o intencionalmente estafadora, no posee su propio inventario. Eso significa que está haciendo que las declaraciones de procedencia dependan de los terceros a los que compra, que son difíciles de verificar (y en al menos un caso probado, inexactas).
Eso, según el experto en diamantes y fundador de El diamante Pro Ira Weissman, es donde Tiffany & Co. podría potencialmente abrir nuevos caminos.
"Lo que hace diferente a Tiffany es que... son una de las pocas empresas (podría ser la única, ahora que lo pienso) que tiene el control de toda su cadena de suministro ", le dice Weissman a Fashionista por teléfono. Dado que Tiffany & Co. compra diamantes en bruto directamente de proveedores como el gigante de la minería de diamantes De Beers, que esperar a que los intermediarios corten y pulen las piedras, explica Weissman, Tiffany & Co. tiene "total control."
Todavía existen límites para la nueva iniciativa de Tiffany & Co., ya que solo publica la información de procedencia para los diamantes registrados individualmente, lo que significa que los diamantes más pequeños que se venden en "paquetes" se dejarán fuera. Además, la información sobre las minas específicas que desenterraron los diamantes seguirá siendo opaca incluso cuando se revelen los países de origen. Pero según Weissman, la información geográfica general seguirá siendo de gran ayuda para hacer que el suministro cadena más ética, ya que diferentes países tienen estándares demostrablemente diferentes cuando se trata de diamantes minería.
Entonces, ¿está Tiffany & Co. realmente preparada para marcar el comienzo de una nueva era de transparencia en el mundo de la joyería fina? Probablemente sea cierto que empresas como Brilliant Earth, aunque de manera imperfecta, han estado ayudando a allanar el camino al demostrar que existe el deseo de los consumidores por productos de origen ético. Pero como la decisión de Gucci de irse sin piel a finales de 2017 demostró, a veces se necesita un jugador importante para inclinar la balanza a favor de una nueva norma de la industria.
"Creo que es un presagio del futuro por venir", dice Weissman. "Tiffany's es los marca líder en esta industria, así que hagan lo que hagan, todos los demás tienden a seguirlos ".
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