Cómo Kirbie Johnson está creando la intersección entre la belleza y la cultura pop

En nuestra serie de larga duración "Cómo lo estoy haciendo", hablamos con personas que se ganan la vida en las industrias de la moda y la belleza sobre cómo entraron y encontraron el éxito.

Kirbie Johnson no es solo una cosa. Sus innumerables títulos de trabajo (presentadora en cámara, presentadora de podcasts, productora, periodista...) podrían decirle mucho. Para la mayoría, ese acto de equilibrio profesional debería manifestarse como un caos insuperable. Pero para Johnson, que se ha vuelto amada por las industrias de la belleza y el entretenimiento por igual, esto es por lo que ha estado trabajando toda su vida.

Como hija de una cosmetóloga que creció en las afueras de Austin, Texas, Johnson estaba rodeada de productos de belleza, tratamientos y toda la literatura correspondiente. Ella adoró en el altar de Seduciry gente adolescente, y quedó encantada con los poderes transformadores del maquillaje, especialmente en Halloween.

"Estaba fascinada con los glam squads, que no es como se llamaban en ese momento", dice. "Quería aprender los trucos y consejos de las personas que veía en las portadas de las revistas".

Entonces, ella lo hizo. Después de estudiar periodismo, publicidad y relaciones públicas en la Texas Christian University, Johnson se mudó a Los Ángeles para cumplir su sueño de una década de ser Oprah. "Pero también sabía que no era una carrera a prueba de fallas", dice riendo, "así que quería tener algo en lo que apoyarme".

Ese algo llegó a través de un papel de asistente de oficina en la agencia de relaciones públicas y marketing global Rogers & Cowan, que luego aprovechó para su gran oportunidad: dirigir varios espectáculos para AZÚCAR POPBelleza vertical de y aumentando su presencia de video en línea. Y crecer lo hizo.

"Estuve allí durante ocho años", dice ella. "Quiero decir, empezamos en un estudio que era un garaje. Recuerdo Miranda Kerr vino para una entrevista y la llevamos a un garaje".

En 2019, Johnson decidió aventurarse por su cuenta, para crear algo en sus propios términos. ese algo era "Ángeles brillantes" un podcast que copresenta con su compañero veterano periodista de belleza sara bronceado, en el que comparten su perspectiva sobre todo lo relacionado con el maquillaje, el cuidado de la piel y el bienestar en la intersección de la cultura pop y el entretenimiento.

Desde su lanzamiento en 2019, el programa ha emitido un nuevo episodio dos veces por semana: los martes, abriendo el telón sobre tendencias, tratamientos y productos populares; y los viernes, dar la bienvenida a los invitados, incluidos Hailey Bieber, Selena Gómez, jonathan van ness, emma chambelán y más. Pero para Johnson, nada tiene que compararse con la base de oyentes que han creado.

"Las redes sociales son nuestra comunidad", dice Johnson. "Los llamamos los Glamgelenos, y sentimos que cultivamos esta comunidad en particular de una manera en la que estamos atrayendo oyentes con los que realmente nos gustaría ser amigos en la vida real".

Mientras Johnson planea su próximo paso (que incluye el desarrollo de varios programas, con y sin guión, basados ​​en su experiencia en la industria de la belleza), nos habló con la siempre ocupada multi-guionista sobre cómo ha navegado forjando la intersección entre la belleza y la cultura pop en la que ahora prospera. Siga leyendo para conocer los aspectos más destacados.

Cuénteme sobre los orígenes de su interés por la belleza, antes de que la siguiera como carrera.

Mi mamá era cosmetóloga. Ella me dio mi primer conjunto de reflejos. Ella notoriamente me hacía permanente en el cabello todo el tiempo cuando era niña, así que estaba muy acostumbrada a estas situaciones en las que tenía que quedarme quieta y hacer algo que cambiara mi apariencia de alguna manera.

Como cosmetóloga, estaba obsesionada con Halloween. Ella siempre fue la Bruja Malvada del Oeste y me organizaba estas fiestas de Halloween desde el jardín de infantes hasta el último año. Al crecer siendo la hija de Janet Johnson, ella me aclimató a este mundo de la belleza desde el principio.

Siento que esa experiencia inherentemente me dio una ventaja sobre todos mis amigos. Debido a los antecedentes de mi madre, siempre estaba buscando el producto nuevo y genial. Recuerdo que en séptimo grado iba a la escuela con un gigante Espray facial Mario Badescu porque Hilary Duff mencionó que lo usó en una revista. Literalmente me rociaba con agua de rosas a los 13 años en los pasillos de la escuela. La gente decía: '¿Qué estás haciendo?' Y yo estaba como, 'Es una niebla facial. ¡¿Hola?!Esa fue mi primera incursión en ser un apasionado de la belleza en general.

Muéstrame el comienzo de tu trayectoria profesional, desde que te mudaste a Los Ángeles hasta que llegaste a POPSUGAR en 2011.

Cuando me gradué de la escuela secundaria, tenía muchas ganas de mudarme a Los Ángeles. Mis padres no me iban a dejar hacer eso, así que fui a la escuela en TCU. Estudié periodismo y, bajo el paraguas del periodismo, había un énfasis en publicidad y relaciones públicas. Seguí ese camino porque me fascinaba cómo la gente decide hacer una compra. También estaba obsesionado con la idea del publicista de Hollywood, así que pensé: 'Bueno, me mudaré a Los Ángeles cuando graduarme de la universidad y voy a tratar de dejar mi huella como presentador de televisión.' Quería ser la Giuliana Rancic, la Ryan Cresta del mar.

Me mudé a Los Ángeles en 2009, una semana después de graduarme de la universidad. Bronceé con spray a gente para ganarme la vida durante un año bueno y sólido. Eventualmente, llegué a Rogers & Cowan, que es una firma de relaciones públicas bastante prestigiosa, como asistente de oficina. Lo mejor de trabajar en la oficina principal es que sabes todo sobre todos. Entregué los diarios de todos en su oficina y logré entablar relaciones con estos publicistas de alto nivel. Probé cómo funciona la producción de eventos, cómo funciona la publicidad y a quién necesitas conocer para navegar en este mundo del entretenimiento.

¿Cómo surgió la oportunidad de POPSUGAR y qué lecciones aprendiste en esos primeros días que todavía llevas contigo hoy?

Todo el tiempo que estuve en Rogers & Cowan, mi jefe sabía que vine a Los Ángeles específicamente para ser presentador de televisión. Tenía una foto de Oprah sentada en mi escritorio. Constantemente asistía a estas extrañas audiciones para cosas que estaban muy mal pagadas y que probablemente no habrían llegado a nada.

Hubo una publicación en Media Bistro para un puesto en POPSUGAR. Creo que el título del trabajo era 'experto en belleza frente a la cámara', pero querían a alguien con experiencia en periodismo que podría escribir sus propios guiones, alguien apasionado por la belleza y que tuviera una buena personalidad para estar en cámara. Y yo estaba como, 'Esto es mi trabajo.' No tenía ningún trabajo frente a la cámara, así que envié un montón de videos de YouTube que había hecho para mi mísero canal y no obtuve una respuesta inicialmente.

Esta es una buena lección de que la persistencia es clave. Cuando no recibí respuesta, respondí cuatro veces. La respuesta final fue algo así como: 'Oye, solo quería ver si estabas avanzando con este proceso. Además, ¿viste que se reveló que Marilyn Monroe y Elizabeth Taylor se afeitaron la cara para que su maquillaje fuera más suave? Este es un tratamiento popular y de moda que está ocurriendo en Hollywood ahora”. Fue dermaplaning, pero esto fue en 2011, y era algo inaudito en ese momento. Me respondieron después de ese correo electrónico. No sé si fue porque en realidad les mostré que sabía de lo que estaba hablando o dijeron: 'Solo necesitamos ver a esta chica porque nos envió un correo electrónico cuatro veces'.

Mi trabajo en POPSUGAR era sencillo, como, 'Vas a hacer al menos tres videos al día'. Y en ese momento, POPSUGAR era la única editorial de medios de mujeres que estaba apostando por el video. Obtuve un curso intensivo años antes de que nadie más entrara en el videojuego digital, y realmente me ayudó mucho. Pero en 2018, me di cuenta de que no quería ser Digital Beauty Girl toda mi vida. Me mudé aquí para trabajar en cámara, para vender un piloto de TV. En realidad necesitaba hacer estas cosas. Así que le dije a POPSUGAR que me iría en enero de 2019 y luego me fui en julio.

A partir de ahí, ¿cómo hiciste para que "Gloss Angeles" despegara?

Quería hacer un podcast. Creo que estaba obsesionado con 'Serial'. Empecé a pensar en ello y dije: 'Tal vez tenga sentido tener un coanfitrión', así que acudí a Sara Tan, la directora de belleza de Refinería29. Estuvimos un rato tratando de decidir cuándo sería el momento adecuado, y cuando le hice saber que renunciaría a mi trabajo, dije: 'Yo Siento que este es el momento. Ella dijo: 'Sí, estoy totalmente de acuerdo'. Entonces, mientras estaba ocupado poniendo un alfiler en todo en POPSUGAR, obtuvimos un logotipo hecho. Estábamos averiguando cómo se hace un podcast. Todas estas pequeñas piezas comenzaron a juntarse. Anuncié que dejaría POPSUGAR un viernes y luego anunciamos 'Gloss Angeles' el martes siguiente.

El espíritu de 'Gloss Angeles' está abriendo el telón sobre cosas que la gente de la industria sabe que muchas personas que escuchan este podcast no saben. Al principio fue como, 'Vamos a disparar a la mierda'. Vamos a divertirnos, hablar de nuestros productos favoritos. Es un negocio completo ahora. Pero no creo que Sara y yo alguna vez decidiéramos hacer esto solo por diversión. Siempre lo vimos como un vehículo más grande para nosotros dos. Sara tiene un trabajo de tiempo completo y yo tengo varios trabajos fuera de este trabajo. Pero a los dos nos apasiona mucho y queremos que crezca y se haga aún más grande.

"Gloss Angeles" es conocido por ofrecer comentarios prácticos y divertidos sobre el panorama de la belleza, que por supuesto incluye las marcas que lo componen. ¿Qué se necesita para ser una marca de belleza destacada en la actualidad?

La gente no toma nada al pie de la letra ahora. Tienes que demostrar absolutamente que tu producto es eficaz. Si eres el fundador de una marca de celebridades, debes demostrar que realmente sabes de lo que estás hablando. No puedes simplemente poner tu nombre en algo y esperar que la gente lo compre más. Y realmente se remonta a la construcción de la comunidad.

Diarrea Ndiaye de Ami Cole, por ejemplo, construyó algo tan, tan especial. Los productos no solo son increíbles, ella construyó una comunidad donde todos se sienten vistos. yo se que ella viene más brillante, y por mucho que amo y respeto a Emily Weiss, se sentía un poco excluyente si no fueras esta persona hermosa, con cara de bebé y piel perfecta. Estoy como, 'Su producto probablemente no ayudará a cubrir mi melasma'. Me encanta Stretch Concealer, pero solo puede llegar hasta cierto punto.

Obviamente, Rihanna lo ha matado en el espacio de belleza de las celebridades. Ni siquiera necesitamos hablar de ella. Los números hablan por si mismos. Selena Gomez hace productos asombrosos con Belleza rara, y ella también trabaja duro. Hailey Bieber está en ese nivel. Respeto que ella sea simplemente DTC en este momento; el equipo del que se rodeó no solo es bueno en lo que hace, sino que está en sintonía con lo que habla la comunidad de belleza. Y era inteligente: antes de lanzar la marca de cuidado de la piel, estaba en TikTok, estaba en Instagram, estaba en Moda hablando de su rutina de cuidado de la piel, publicaba un video de YouTube todas las semanas. Y las tres mujeres se han centrado en construir una comunidad fuerte de personas. Quiero decir, no es una secta, pero podría serlo. Sus consumidores rezan en el altar de estas marcas y quieren ser parte de esta comunidad de marcas. Si no tienes una comunidad, no puedo verte prosperar.

Si pasa por el carrete más destacado de su carrera, ¿qué grandes momentos se destacan para usted?

Tuve un programa llamado 'Kirbie intenta' en POPSUGAR, y a ese programa le fue mejor que a cualquier otra serie que haya presentado en la plataforma. Me puso en el mapa de diferentes maneras. Ayudó a la gente a ver mi personalidad y me ayudó a crear seguidores en las redes sociales, específicamente en Instagram y Facebook. Pero Freeform también me llamó la atención, porque al ex vicepresidente de redes sociales le encantaba 'Kirbie Tries'. A través de esa conexión, pude presentar algunos segmentos diferentes para ellos para sus '31 Noches'. programación. Si estabas viendo '31 Nights' en el mes de octubre de 2018, aparecí en muchos de estos intersticiales. Quiero decir, literalmente estaba viviendo mi sueño: era Halloween en la televisión.

Llegar a estar en el 'Today Show' fue muy importante. Es la televisión nacional. No me importa lo que diga nadie. La televisión nacional sigue siendo el estándar de oro.

Mi primera historia impresa en Seducir fue un sueño para mi. Se trataba de CGI y cómo ha cambiado la industria del maquillaje en el cine. Me apasiona tanto el entretenimiento como la belleza, por lo que casarme con esas dos cosas también me dio muchas oportunidades.

Cuando tenemos a Selena Gomez [en 'Gloss Angeles'] cuando lanzó Rare Beauty en septiembre de 2020, creo que eso despertó a mucha gente. A partir de ahí, ha habido un flujo constante de personas que nos preguntan si pueden tener a su cliente. Selena fue el pistoletazo de salida para eso. Tener a Hailey Bieber este año cambió literalmente todo para nosotros. Quiero decir, si alguna vez dudaste de la influencia de Hailey Bieber, ven a hablar conmigo. Ni siquiera puedo decírtelo. Su influencia no tiene límites. Después de que ella apareció, la gente decía: 'Oh, está bien. Necesitamos hacer de 'Gloss Angeles' parte de nuestra estrategia de prensa'.

¿Qué es algo que te emociona sobre la industria de la belleza en este momento?

La marea está cambiando. El enfoque va a estar menos en Generación Z. Las marcas van a empezar a despertar y entender que la categoría de mujeres de más de 40 años es una fuerza a tener en cuenta.

Gen Z se volvió tan importante. Entiendo que las marcas querían adoptar a las personas temprano y hacer que fueran leales durante toda su vida. Pero hubo marcas principales que han existido durante décadas que cambiaron por completo toda su estrategia para centrarse en Gen Z cuando sus productos ni siquiera se fabricaban. para Gen Z, y perdieron a muchas personas en el camino que alguna vez fueron su demostración clave (personas de 40 años o más) porque dicen: 'No me veo en esta marca ya no.'

Estamos en un lugar en el tiempo donde hay personas de 40 años que hace 10 años solían estar viendo YouTube. religiosamente, que solía tener la frente tallada y el golpe facial detallado, que usaba cada Morphe paleta. Y ahora están notando líneas y arrugas, se están maquillando de manera completamente diferente. Este es un segmento de personas que han estado en las redes sociales durante mucho tiempo, pero ahora están envejeciendo y quieren encontrar una marca que realmente se adapte a estas cosas.

También me apasiona mucho el equipo de televisión subyacente y me encanta que las redes sociales puedan destacar a estas personas. Llevar Lily James se convierte en Pamela Anderson y el peluquero, el maquillador, el creador de prótesis, todos recibiendo sus flores en las redes sociales. Son tan parte de la película como el director o el talento principal. Estoy ansioso por seguir cubriendo ese tipo de historias.

Esta entrevista ha sido editada y resumida para mayor claridad.

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