Leer una lista de modelos que han aparecido recientemente en Gente libre catálogos mensuales es como leer las listas de los 50 mejores e iconos en Models.com. Están Joan Smalls (actualmente en el puesto número uno en Models.com), Candice Swanepoel, Dree Hemingway, Anja Rubik, Karlie Kloss, Behati Prinsloo, Freja Beha Erichsen, Erin Wasson y muchos más grandes nombres que son reconocibles dentro y fuera del pasadizo. Estas son chicas cuyos otros trabajos son con Karl Lagerfeld y Moda - Entonces, ¿cómo terminaron siendo el rostro de una marca de mercado masivo?
La respuesta es triple. Obviamente, el gran presupuesto de Free People es un factor, más el hecho de que presenta modelos por su nombre a un grupo demográfico completamente diferente al de la gente de la moda. Amor y Industrie. Pero creo que la mejor respuesta es que Free People se ha ganado la reputación de ser un lugar de trabajo creativo y agradable que muestra los talentos, el espíritu y los lados más suaves y menos publicitados de las modelos. ¿Cómo puedo saber? Porque después de 35 minutos en el teléfono con el Director de Arte de Catálogo, Comercio Electrónico y Cine de Free People
Lauren Cohan (también conocida como la persona que proyecta modelos y conceptualiza sesiones de fotos, entre otras cosas), estaba lista para dejar mi trabajo para convertirme en su asistente.Lea mi entrevista con Cohan a continuación para descubrir qué se necesita para ser modelo de Free People, quiénes son las musas de sus sueños y por qué cree que un catálogo impreso sigue siendo importante en la era digital.
¿Qué es lo primero que busca en un modelo potencial?
Me encantan las chicas geniales y creo que lo que alguien aporta a lo que usan es todo, más que lo que realmente usan. Sabes, esta chica increíble y genial podría estar usando una camiseta y hace que parezca un millón de dólares. Creo que esa es la tela detrás de la filosofía del casting para nosotros: si alguien sabe cómo usarlo, cambia. En general, la actitud que las niñas pueden aportar a lo que lleva puesta. Siempre pienso en Jane Birkin, Debbie Harry o Kate Moss como grandes ejemplos de iconos de estilo a los que todo el mundo hace referencia, pero todos tienen su propio sentido del estilo personal. Nadie más está haciendo eso por ellos. Cuando una chica entra en una habitación y tiene su propio sentido del estilo, cuando la estilizamos en Free People solo realza esa frescura sin esfuerzo. Ese es realmente el tejido de lo que representa la marca.
Muchas veces, con chicas con las que trabajamos [frecuentemente]... chicas como Dree Hemingway, Joan Smalls, Karlie Kloss o Erin Wasson, les preguntamos opiniones personales sobre la forma en que llevarían algo... Lo hace más auténtico y natural, y luego a las chicas les encanta lo que son vistiendo.
¿Cómo es el proceso cuando tienes un concepto? ¿Ya tienes un modelo en mente o ves un montón de modelos?
Siempre hay una lista muy corta [de modelos] que depende del concepto. Entonces, por ejemplo, en marzo queríamos hacer esta historia de la motocicleta, y no podía pensar en nadie más con quien quisiéramos hacerlo aparte de Erin Wasson. La historia realmente se basa en la niña y en quién es el personaje, pero siempre son ellos mismos. E incluso lo hacemos con las películas que hacemos. Dejamos los nombres de todos como están y realmente los dejamos estar, y creo que eso es lo que Lo especial de trabajar con nosotros es que te presentas al trabajo con zapatillas y te tú mismo. No es un día con tacones de quince centímetros.
¿Cómo te mantienes al tanto de las modelos y su estilo personal?
Honestamente, la mayoría de el casting viene a través de Instagram, no realmente por mirar revistas u [otro medio]. Es realmente genial poder ver lo que alguien está haciendo y cómo es su estilo de vida. Luego puedes mirar eso y pensar: "Oh, Dree [Hemingway] sería tan increíble para esto, o Camille Rowe o Martha Hunt". Y también sabiendo, personalmente, lo que les ilusiona. Vemos a todo el mundo tan a menudo porque tenemos muchas sesiones. En cierto modo, mantenemos el mismo espíritu con nuestros modelos web. Nos gusta trabajar con algunos de los mismos modelos para nuestros catálogos y para la web porque creo que la base en línea es tan importante como los catálogos que enviamos.
¿Encuentra que sus clientes reaccionan al ver a la misma chica repetidamente? ¿Crees que reconocen a Karlie y se identifican con ella, o con Candice o Joan?
Creo que se emocionan cuando ven una nueva cara con la marca, pero también creo que a la gente le gusta la familiaridad, ver a las mismas chicas. Y realmente nos gusta trabajar con las mismas chicas una y otra vez. Cuando trabajábamos con Joan [Smalls], hablábamos de que muchas veces propongo: "¿A dónde quieres ir? ¿Qué quieres hacer? "A veces, eso puede adaptarse a nuestros conceptos porque si alguien está realmente emocionado acerca de ir a Mongolia, hace que toda la experiencia sea mucho más especial porque quieren estar allí. Es más que un nueve para cinco, es una experiencia de inmersión total.
¿Alguna vez te ha costado conseguir una modelo con la que no has trabajado antes o una chica más conocida?
La mayoría de las veces es solo por la programación porque todos están muy ocupados. Me encantaría trabajar con Daria [Werbowy], es una de las chicas con las que no hemos trabajado y que me encantaría, pero a veces no es que no estén disponibles, es solo que están muy ocupados en todo el mundo y nuestro tiempo es tan ajustado.
¿Hay señales de alerta que te hagan rechazar un modelo?
Creo que lo único es la edad. Realmente tratamos de quedarnos con chicas que tienen entre 24 y 30 años, y a veces veremos estas grandes chicas que son más jóvenes que eso, pero queremos esperar hasta que la confianza y la actitud sean Listo. Y, obviamente, las personas que son tranquilas, seguras de sí mismas y positivas son geniales porque nos gusta trabajar de una manera tan familiar y nos gusta que todos se diviertan. Tienes que tener buen rollo. Las vibraciones son las más importantes.
¿Cuáles han sido algunas de tus sesiones fotográficas favoritas?
Una de mis sesiones fotográficas favoritas fue probablemente hace tres o cuatro años y fue con Elsa Hosk y Martha Hunt en París. Los dos se ven tan bien juntos, y la experiencia fue muy divertida. Y creo que fue un catalizador para el cambio dentro de la marca cuando declaramos trabajar con estos rostros más grandes. Me encanta el libro que saldrá en agosto [con Joan Smalls], y me encanta toda la serie de Roshambo en la que trabajamos, la serie de películas con Sheila Marquez y Chris Abbott. Eso fue realmente especial porque era una cosa de tres partes, así que fue agradable que la audiencia regresara y viera algo nuevo. Anja Rubik es asombrosa. Ella es otra a quien dejamos estar realmente involucrada en el proceso. Todos son bastante especiales.
Me encanta el rodaje con Sasha Pivovarova que se hace en su casa con su arte. Pensé que eso era tan especial.
¡Oh sí! Pasamos tres días filmando en su cocina con su esposo, Igor. Nos dejaron entrar a su casa y ella estuvo muy involucrada. Ella ilustró todo para nosotros y trabajaron juntos en ello. Fue tan lindo verlos a los dos ideando conceptos, [decidiendo] dónde querían filmar y explorando la casa en busca de ubicaciones. Son tan adorables.
¿Cómo fue colaborar en una sesión con Freida Pinto, ¿quién fue una de las primeras actrices en posar para Free People?
Era exactamente lo mismo [que trabajar con un modelo]. Guy Aroch y yo nos sentamos con Freida y le planteamos el concepto. Pensamos que tendríamos unos 15 o 20 minutos juntos, pero estuvimos allí unas tres horas. Al final, estaba tan emocionada con el proyecto que le enviamos el guión y colaboró en todo. Ella nos ayudó a lanzar y a explorar una vez que estuvimos en Jaipur. Ella estuvo completamente involucrada y comprometida desde el principio hasta el final. Creo que se trata de crear un entorno en el que todos puedan colaborar y juntos, es una dinámica muy diferente.
¿Cuáles cree que son los beneficios de gastar el dinero, obtener el modelo y viajar a un lugar para recibir un catálogo por correo?
Obviamente, es más un desafío debido a la forma en que vemos las imágenes ahora, porque hay tantas de ellos - para hacer algo que sea más precioso, de modo que quieras aferrarte a él y darle la vuelta eso. Creo que nuestro cliente está emocionado de recibir esta nueva historia narrativa o revista por correo debido a esa experiencia diferente. Sigo pensando que es importante tener algo tangible para sostener cuando hay tantas imágenes que miramos todos los días.
Foto principal: Sasha Pivovarova para el catálogo de Free People de enero de 2014. Foto: Gente Libre