Foto: Gareth Cattermole/Getty Images
Colaboración, "hackear," "intercambio," "Interacción"- no importa cómo decidan los poderes fácticos llamar a la asociación entre dos marcas de moda por separado que se unen para lanzar un producto aún más popular, sigue siendo una forma segura de conseguir que el consumidor atención. Lo mismo ocurre con los desfiles y eventos de destino, según el índice Lyst para el segundo trimestre de 2022.
Publicado el miércoles, el último ranking trimestral de la compañía de tecnología de la moda de los más populares y productos de moda y la evaluación de la industria confirmaron que las asociaciones de edición limitada, como adidas x gucci y brecha de yeezy, todavía puede mover la aguja. Un ejemplo: en las 48 horas posteriores a la caída del primero, las búsquedas de Gucci se disparó 286%"; las zapatillas Adidas x Gucci Gazelle ocuparon el segundo lugar en el ranking de los productos femeninos más populares para el segundo trimestre.
"Lanzar el remix correcto puede crear un gran momento de marca y generar calor de marca para ambas partes involucradas", escribió Lyst en el informe.
Las dos primeras marcas en la lista de las mejores marcas de Lyst: Gucci y Balenciaga - ambos tuvieron colaboraciones animadas soltar o ser anunciado en Q2. (Casualmente, se han "hackeado" entre sí en el pasado reciente). Gucci superó a Balenciaga para reclamar el puesto número 1, y Lyst destacó su asociación con Adidas y cápsula de edición limitada con Harry Styles como momentos importantes. "Juntas, las dos casas de moda propiedad de Kering ahora están impulsando un enorme 21% del puntaje de calor general del Índice Lyst generado por las 20 marcas principales", se lee en el informe.
Otra cosa que hicieron tanto Gucci como Balenciaga en el segundo trimestre que los mantuvo en la cima, según Lyst: los desfiles de pasarela de Stage Destination.
"Mientras que algunos han cuestionado la ética de volar a los invitados miles de millas por minutos de acción en la pista, un 'wow' la ubicación del desfile de moda garantiza un espectáculo y aún más oportunidades de creación de contenido para los invitados", dijo Lyst escribió. "El índice de este trimestre demuestra que hay un gran valor de marca en reclamar un momento memorable en la vida real".
Gucci presentó su colección Resort 2023 en Puglia; Balenciaga su línea Spring 2023 en la ciudad de Nueva York. Dolce Gabbana rompe el ranking de Lyst Index de las 20 marcas de moda más populares en el puesto 15, luego de la boda de Kourtney Kardashian con Travis Barker en Portofino, que parecía estar casi patrocinado explícitamente por el controversial Casa de lujo italiana. (El informe decía que "las búsquedas de la marca [aumentaron] un 114 %" después de las nupcias). Louis Vuitton, que ocupó el quinto lugar, tuvo su desfile Cruise 2023 en San Diego; Dior, el #6, tuvo la suya en Sevilla.
El índice Lyst corroboró lo que hemos visto pasarela tras pasarela reciente: las tendencias Y2K siguen siendo fuertes, como lo demuestra el Diesel 1DR coronado como "el producto femenino más popular". en el mundo este trimestre" por Lyst, por las búsquedas de bolsos de hombro pequeños (un elemento básico de la era) que aumentaron un 59% en el segundo trimestre y por los pantalones cargo que se ubicaron entre las piezas más buscadas.
Consulte las clasificaciones de Lyst Index de las mejores marcas de moda, productos de moda para mujer y productos de moda para hombre para el segundo trimestre de 2022, a continuación.
Las mejores marcas de moda del segundo trimestre de 2022:
- Gucci
- Balenciaga
- Prada
- Valentino
- louis vuitton
- Dior
- miu miu
- Fendi
- Diesel
- Burberry
- Versace
- Nike
- Adidas
- Loewe
- Dolce Gabbana
- Santo laurent
- Bottega Veneta
- Moncler
- Blanquecino
- Jacquemus
Los mejores productos de moda femenina del segundo trimestre de 2022:
- Bolsa diésel 1DR
- zapatillas adidas x gucci gacela
- Vestido desnudo de Jean Paul Gaultier x Lotta Volkova
- Balenciaga Le Cagole bolso de hombro pequeño
- pantalones cargo Jaded London Tech
- Gafas de sol Prada Symbole
- Gorro de algodón Miu Miu
- Bolso cesta Loewe Anagram
- traje de baño de una pieza con logo Fendace
- sandalias Gucci Original GG
Los productos de moda masculina más populares del segundo trimestre de 2022:
- Zapatillas Adidas Originals x Wales Bonner Samba
- Zuecos de ante Birkenstock Boston
- Sudadera Yeezy Gap Engineered by Balenciaga Dove
- mocasines Gucci 1953 Horsebit
- Levi's 469 shorts de mezclilla holgados
- shorts cargo Stone Island Compass con parche del logo
- zapatillas Nike Air Force 1
- Gorra estilo chino de algodón de Polo Ralph Lauren
- Shorts Casablanca Ping Pong de seda con monograma
- Chanclas Nike Air Max 90
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