Adidas Originals x Alexander Wang. Foto: Juergen Teller
Adidas ha publicado su informe financiero de 2016 reporte el miércoles y el resultados son muy, muy buenos. De hecho, fue "excepcionalmente exitoso", según la marca deportiva, con ingresos que aumentaron en un 14 por ciento y superaron la marca de mil millones de euros por primera vez en la historia de su compañía.
Como resultado, Adidas no se ralentizará pronto. En cambio, la empresa ha aumentado su guía de ventas y ganancias y planea acelerar fuertemente su crecimiento hasta 2020. Espera que las ventas crezcan entre un 10 y un 12 por ciento en promedio por año durante los próximos tres años, lo que anteriormente se estimaba en una tasa alta de un solo dígito. Los ingresos netos también crecerán entre un 20 y un 22 por ciento en promedio por año (a diferencia de un aumento previsto de alrededor del 15 por ciento) hasta 2020.
"Nuestros resultados de 2016 y nuestra perspectiva positiva para 2017 son prueba de que nuestra estrategia está dando sus frutos. Después del primer año completo de 'Creando lo nuevo', hemos superado nuestro plan original ", dijo Kasper Rorsted, CEO de adidas AG, en un comunicado oficial. "Ahora hemos desarrollado iniciativas adicionales que acelerarán la ejecución de 'Creando lo nuevo' y nos permitirán aumentar significativamente nuestros objetivos para 2020".
Adidas presentó "Creando lo nuevo" en marzo de 2015 y se centra en la producción rápida, las ciudades metropolitanas y el "código abierto", que abarca asociaciones externas como Yeezy y Alexander Wang's Adidas Originals colaboración. En el futuro, Rorsted planea complementar esta estrategia mejorando la cultura corporativa de la empresa, así como su presencia digital (y se espera que las ventas de comercio electrónico alcancen los cuatro mil millones de euros en 2020) y tecnologías, como 3-D impresión.
La empresa con sede en Alemania también invertirá sus esfuerzos en el mercado norteamericano, que experimentó crecimiento de dos dígitos al 24 por ciento, lo que convierte a Adidas en una de las marcas de más rápido crecimiento en los EE. UU. el año pasado. Rorsted y su equipo también impulsarán su iniciativa "One Adidas" simplificando sus procesos comerciales, junto con la edición de la cartera de Adidas. Actualmente, la compañía está buscando un comprador para sus marcas de golf y ahora está poniendo a la venta su marca de hockey sobre hielo CCM Hockey.
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