Exclusivo: Kith lanza ropa de mujer y abre una tienda de mujeres en Nueva York

Cuando Kith El fundador Ronnie Fieg notó que las tallas más pequeñas de su línea de ropa masculina a menudo se agotan primero, junto con una gran cantidad de pedidos en línea dirigidos a mujeres: tenía la sensación de que podría haber suficiente interés para comenzar una ropa de mujer colección. (Un poco de aliento de su madre y su hermana mayor también ayudó). Tres años después, Fieg ha lanzó la propia línea de ropa femenina de Kith y una próxima tienda para albergar la colección de debut y una selección de zapatos de mujer.

Fieg creció en Queens, Nueva York, y consiguió su primer trabajo cuando tenía 12 años como repartidor de la cadena de calzado David Z. Durante la siguiente década, ascendió de vendedor a subdirector y luego jefe de comprador a la edad de 25 años. En 2010, Fieg abrió las puertas de Kith, una tienda de Manhattan en Soho que ofrece múltiples marcas de zapatillas, así como colaboraciones con Asics y New Balance. Dos años más tarde, Kith debutó con su marca interna de ropa masculina directa al consumidor, una colección de básicos elevados que difuminan la línea entre la ropa de calle y la ropa deportiva. A diferencia de otras marcas de ropa deportiva, los artículos de Kith tienen poca o ninguna marca y, por lo general, están disponibles en lotes pequeños de edición limitada, un enfoque comercial que se hizo famoso por nombres de la moda urbana como

Supremo. A principios de este año, Fieg expandió la presencia física de Kith al abrir una ubicación en Brooklyn, a pocas cuadras del Barclays Center.

Aunque los seguidores de Kith ya incluyen el conjunto femenino, Fieg se aseguró de que su línea femenina no siguiera un enfoque "tomado de los niños" en lo que respecta al estilo y la forma. En cambio, el equipo de diseño de la colección, dirigido por un Escuela publica alum, reinterpretó solo algunas de las piezas clave de Kith, como el pantalón de chándal Brie, que, para las mujeres, cambió el tradicional tobillo acanalado puño y felpa francesa de algodón duradero que se encuentran en el pantalón Bleecker para hombre hasta un ribete elástico en el puño y un tejido ponte japonés aireado tela. En lugar de una chaqueta de vuelo clásica (otro elemento básico de la moda masculina), la chaqueta bomber Danika está hecha de satén francés con costuras ceñidas, hombros caídos y detalles de pespuntes. El Jordan, uno de los favoritos entre el equipo Kith, es otra pieza estilo bomber que se puede usar como vestido o como abrigo deportivo. La colección de debut presenta hasta 60 modelos que no tienen estaciones, son de colores sólidos y están hechos de materiales livianos y súper suaves.

El debut de la línea femenina para Kith no estaría completo sin un escaparate, que está justo al otro lado de la calle del buque insignia de Manhattan para hombres. Fieg trabajó con su socio Snarkitecture desde hace mucho tiempo para crear el espacio, que maximiza los 400 pies cuadrados de la ubicación con un diseño limpio y minimalista. El mármol blanco personalizado cubre la mayor parte de la tienda, que tendrá una pared completamente dedicada a las mujeres. calzado tipo sneaker de marcas como Buscemi, Converse, Nike, New Balance, Adidas, Vans y Timberland. La estantería de mármol puede contener y exhibir hasta 120 pares de zapatos. Directamente en el medio del piso hay un montaplatos de mármol que los asociados de ventas usarán para recuperar productos para los clientes. (Una bandeja levanta los artículos del almacén del sótano a lo largo de un pilar de cuatro pies). la tienda contará con espejos de cuerpo entero y barandillas de acero inoxidable para almacenar la línea de Kith para mujeres.

Cuando se le preguntó si esta colección es streetwear o athleisure, Fieg se apresura a decir athleisure. Claro, hay sujetadores deportivos y leggings que justifican la ubicación de esa categoría, pero también es más que eso. El resto de la colección presenta prendas de uso diario como vestidos, pantalones cortos, sudaderas con capucha y chaquetas que se basan más en detalles multifunción y deportivos que en tendencias. Las piezas con cordón de malla cuentan con herretes de la marca Kith hechos de goma blanda lavable a máquina, un tipo de borde característico que se extiende por toda la colección. Cada artículo está cosido con una etiqueta de goma suave que muestra el nuevo logotipo de la línea, una versión más delgada del tipo de letra mayúscula de Kith. "Creo que esta es una nueva categoría. Estamos justo en el medio porque puedes lucir deportivo o elegante ", dice Fieg. "Es una respuesta a cómo se visten las mujeres ahora. Independientemente de cómo transcurra su vida cotidiana, desea brindarles a las mujeres la capacidad de usar algo hasta el final. En el mundo de hoy, tienes que darle a la gente un producto multifunción ".

Y aunque las marcas de moda se están aprovechando de esta mercado enormemente creciente, ya sea por colaborando con marcas deportivas o lanzamiento de marcas propias, las ofrendas para piezas de moda con tendencia al fitness - Ropa que puedes usar pero no necesariamente para tu próxima clase de baile cardio - a precios relativamente accesibles son algo bajos. Con Fieg aplicando la mentalidad de su línea de ropa masculina al floreciente negocio del ocio deportivo, puede proporcionar una recopilación directa al consumidor que se publicará en cuatro entregas desde ahora hasta Abril. Al igual que para los hombres de Kith, cada entrega tendrá cantidades limitadas: solo 75 piezas por color, por estilo. Una segunda colección de mujer se lanzará el próximo mes de mayo.

"Es un enfoque honesto", dice Fieg mientras reflexiona más sobre su primera versión de la ropa femenina. "Sé que esto va a tomar tiempo y realmente vamos a dejar que se asimile. Pero creo que una vez que la gente vea el espacio y el producto que contiene, se inclinará por al menos a probarlo. "El mini elevador de carga de mármol también merece una visita.

Haga clic en la galería de abajo para ver la colección de ropa de mujer de debut de Kith. Visite la tienda de mujeres Kith en 64 Bleecker St. en la ciudad de Nueva York a partir del viernes de diciembre. 18, o visite KithNYC.com para comprar la colección, que se lanza oficialmente a las 11 a.m. ET el sábado, diciembre. 19.

Imagen de la página de inicio: El bombardero Danika y el short Kassie de la colección de ropa de mujer de debut de Kith. Foto: Kith

Nota: Este artículo se actualizó para aclarar las fechas de apertura de la tienda y lanzamiento de la colección.