Una nueva ola de marcas independientes de fragancias está liderando la industria del perfume en una nueva dirección

La fragancia se ha utilizado durante milenios. Por al menos 4.000 añosLos antiguos egipcios y mesopotámicos aprovecharon las resinas aromáticas, creyendo que las notas terrenales del incienso quemado los conectaban con los dioses. Muchos de nuestros antepasados ​​creían que el olor podía expulsar las malas energías, proteger el cuerpo y despejar la mente. El aroma se convirtió en una forma de expresión personal, muy similar a cómo se usa hoy. Incluso los ingredientes que usaban las civilizaciones antiguas todavía se ven en la perfumería de moda hoy en día: incienso, jazmín, mirra, lirios y miel.

También similar a la antigüedad, algunas fragancias modernas se producen en pequeños lotes con productos locales. ingredientes, pero en lugar de sacerdotes egipcios que actúan como perfumistas, tenemos un auge de prometedores fragantes Y un boom es.

Pero, ¿qué son exactamente las fragancias independientes? "'Indie' es una de esas palabras en las que obtendrás seis definiciones diferentes si le preguntas a tres personas diferentes", dice LC James, cuya cuenta de TikTok Casi ciego de la nariz celebra las marcas de fragancias emergentes. Para algunos, "fragancia independiente" podría referirse a marcas que venden principalmente directamente al consumidor a través de sus propios sitios en línea. "Otros podrían pensar en perfumistas autodidactas, como DS y Durgaes David Seth Moltz", dice ella. "Aún otros podrían decir 'cosas que no puedes encontrar en una tienda departamental o boutique'". claridad, en este artículo, "fragancias independientes" se referirá a cualquier marca fuera de los perfumes tradicionales o principales casas

Las marcas independientes siempre han existido, señala sable yong, escritora y coanfitriona del podcast sobre fragancias "Huele más tardeSin embargo, la diferencia y el éxito de estas marcas más pequeñas ahora tiene que ver con la tecnología y las habilidades de las marcas más pequeñas para comercializar a mayor escala.

"Las marcas pueden llegar a las personas más fácilmente, por lo que los canales de marketing y publicidad son más accesibles para las marcas más pequeñas. que no necesariamente tienen los enormes presupuestos que las marcas de tiendas departamentales tradicionalmente han necesitado para darse a conocer", dice Yong.

Y gran parte de este éxito se debe en parte a Tik Tok, que ha dado lugar a creadores y marcas que celebran y exhiben fragancias. La plataforma emergente cambia las reglas del juego cuando se trata de impulsar productos de tendencia.

"TikTok está creando aromas como Casa Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 un perfume viral en línea y fuera de línea", dice Suzanne Scott, directora asociada de belleza de Obras vistas, la división de previsión estratégica y de tendencias de la agencia Seen Group. Una sola publicación viral no solo puede presentar a los usuarios una marca independiente, sino también vender su inventario casi instantáneamente.

El otro aspecto de este auge de las fragancias independientes, influido principalmente por las plataformas de redes sociales o no, es el incipiente deseo de individualidad del consumidor.

"La alegría de las fragancias independientes es que proporcionan el antídoto a esa homogeneidad con composiciones interesantes, y son a menudo hechos a mano y producidos en lotes pequeños para que sepas que lo que llevas puesto no lo usan los demás", dice scott "Ayudan a traer de vuelta algo de esa singularidad y exclusividad, la emoción de encontrar un aroma que la gente asocia contigo y solo contigo".

El consumidor también está revisando su punto de vista cuando se trata de belleza en general, pero especialmente de cómo huelen. "La fragancia está pasando por una redefinición del consumidor que ya estaba presente en las comunidades independientes y de nicho: una recontextualización del perfume como expresión personal de la misma manera que lo son las opciones de moda, en oposición a algo que haces por otros gente", dice James.

Las marcas más pequeñas pueden construir diálogos con su base de consumidores, casi creando junto con su comunidad. "Veo a estas marcas como retadoras del statu quo, piensan y operan de manera diferente a la las marcas más grandes y consolidadas suelen ser las que impulsan las mayores innovaciones", señala scott

La fragancia independiente está liderando el camino

Estas innovaciones de marcas pequeñas ahora están impulsando a toda la industria en su conjunto. Algunos de los mayores movimientos dentro de las fragancias se remontan a las marcas independientes, incluidas las fragancias basadas en la memoria, el marketing sin género y el concepto de "sostenibilidad reflexiva".

Los aromas inspirados en la memoria son una tendencia particularmente única e inesperada en la industria de las fragancias porque el aroma es muy personal. El aroma altamente específico de una marca puede desencadenar un recuerdo similar para usted, incluso si usted y el perfumador nacieron en mundos diferentes. James hace referencia a londinense maya njie, quien ha estado diseñando aromas desde 2016 que provienen de experiencias profundamente personales.

"Son identificables como el infierno", dice James de los aromas de Njie. "tobak huele a restos de tabaco de pipa que solía llevar mi bisabuelo. Imagina mi sorpresa cuando supe que lo mismo la inspiró, décadas y océanos de distancia", dice.

Todos los expertos entrevistados para esta historia notaron que los conceptos anticuados de género se están quedando en el camino a favor de los aromas inteligentes que están destinados a cualquier persona, sin importar su identidad de género.

"Hay muchas marcas de fragancias nuevas que se lanzan con un marketing moderno y sin género que atrae a los jóvenes como accesorios de estilo de vida para acentuar el estilo de uno, ya no como una cosa preciosa que solo se usa en ocasiones especiales", dice Yong.

Las marcas más pequeñas no solo reflejan a menudo enfoques más modernos sobre el género, sino que las marcas independientes a menudo se esfuerzan por centrarse en la representación en general.

"Las marcas nuevas e independientes allanan el camino para que más POC y marcas propiedad de mujeres o perfumistas pasen a ser el centro de atención", dice Soua Hong, creadora de la cuenta basada en fragancias. El ordinario gris. "Como mujer estadounidense de origen coreano, estoy emocionada de experimentar y aprender más sobre cómo las diferentes culturas y experiencias individuales acumulan y estimulan diferentes creaciones olfativas".

"Sostenibilidad" también se está convirtiendo en una gran palabra de moda en fragancias en este momento, y una que sin duda continuará, señala Scott. Eso incluye ingredientes de origen más sostenible, así como envases reducidos y botellas, tapas y bombas reciclables.

Una marca que ha defendido la sostenibilidad desde su debut es Ormaie Paris, con sede en Francia (aunque la La marca de madre e hijo se anuncia a sí misma como una "maison familiar" más que como una marca independiente. a ellos). El cofundador, Baptiste Bouygues, pasó su infancia en el mundo de las fragancias, tocando en los estudios de algunos de los mejores perfumistas del mundo. Pero cuando llegó el momento de crear su propia marca, decidió aprovechar los poderes de los ingredientes naturales obtenidos únicamente de forma sostenible. Esta reinvención de la fragancia es posible para las marcas independientes, pero mucho más difícil para las casas a gran escala, señala Bouygues.

"Aunque antes me encantaba la industria de las fragancias, las nuevas marcas están empujando los límites de la creatividad, y eso es lo que me encanta", le dice a Fashionista. El éxito de la marca de tres años puede tener que ver con el consumidor que busca su producción reflexiva, pero tampoco está de más que cada botella de Ormaie parezca una obra de arte, lo que invita al cliente a ponérsela con orgullo mostrar.

¿Qué sigue en aromas?

Al igual que en la moda, las tendencias de fragancias son cíclicas, pero también se basan en nuestras experiencias culturales colectivas. Por ejemplo, se puede ver que la pandemia global dicta la mayoría de las próximas tendencias, incluido el deseo de aromas acogedores, fragancias funcionales que nos hacen sentir más felices y nostalgia por otro tiempo.

Espera ponerte cómodo. Naturalmente, el aislamiento que muchos de nosotros experimentamos en los últimos dos años nos empujó a calmarnos a nosotros mismos siempre que fuera posible, y la fragancia se convirtió en uno de los muchos vehículos para hacerlo.

"Aunque ahora disfrutamos de más libertad, el mundo todavía se siente tumultuoso, por lo que estamos buscando fragancias para ayudar a calmar la mente y los nervios", dice Scott. Eso significa notas de cachemira acogedora, vetiver y madera de cedro, así como cálidas especias y ámbar.

Yong está de acuerdo en que es probable que la comodidad siga estando de moda. "La fragancia como categoría de belleza se ha disparado mucho en los últimos dos años porque después de todo lo que pasó, la gente está anhelando nuevas experiencias y placer, así como la comodidad nostálgica, todo lo que la fragancia hace muy bien", dijo. dice.

Otra tendencia que seguirá al alza es el concepto de "fragancias funcionales". Un líder en el espacio es La Compañía Nue, que tiene datos concretos para respaldar las afirmaciones "antiestrés" de su acogedor cardamomo Fragancia funcional. Se ha demostrado en estudios que reduce la ansiedad y calma la mente en 30 minutos. Pero Scott predice que la próxima iteración de aromas funcionales se centrará más en notas brillantes y efervescentes (como cítricos jugosos y florales brillantes) para fomentar sentimientos de alegría, pasión y diversión. "Será menos tranquilo, más enérgico para reforzar el estado de ánimo y hacer que el usuario se sienta genial", dice ella.

¿Sintiendo un tema? Sentimientos, estados de ánimo y emociones. Agreguemos otro concepto a esos: la nostalgia. Como muchas otras tendencias en belleza y moda en este momento, la nostalgia está de vuelta. "Estamos volviendo a algunos aromas clásicos y perfiles de notas, queriendo oler como ciertos motivos o géneros del pasado", dice Hong.

Nuevas marcas independientes que debes conocer

Crecientes marcas de fragancias independientes como D.S. y Durga, chico huele y DedCool se han convertido en grandes nombres en la categoría, y eso se debe a que todos son innovadores, con visión de futuro y dignos de atención. Pero también está surgiendo una cosecha completamente nueva de marcas independientes más pequeñas, muchas de las cuales tienen increíbles historias de fondo que aún no has visto ni oído. Aquí hay cinco marcas que son inspiradoras y están a punto de estar en las mesas de noche de todos (o de los que saben).

Sana Jardín

Esta casa de fragancias te hace sentir bien y hace el bien. La marca se describe a sí misma como "aroma con intención". "No solo las fragancias son excelentes, Tigre a su lado es un favorito con ámbar, vainilla, canela y pachulí, pero son socialmente conscientes", dice Scott. "La fundadora, Amy Christiansen Si-Ahmed, ha creado un modelo comercial que ayuda a establecer a las mujeres en la cadena de suministro como empresarias por derecho propio".

Kismet Olfativo

Shabnam Tavakol es una perfumista con formación formal que dejó la industria principal para incorporar su conocimiento y arte en su propia marca con sede en la ciudad de Nueva York.

"Se destaca por combinar su formación formal, su profundo conocimiento del arte y la literatura y sus raíces culturales en perfumes que tienen un sentido de lugar profundamente arraigado", dice James. Aroma de estudio es uno de los favoritos de todos los tiempos de James.

Elorea

Inspirándose en la rica historia de las fragancias coreanas, Elorea se dedica a reintroducir las fragancias coreanas en el mundo, que están subrepresentadas en el mercado global.

“Queremos ofrecer una alternativa a la idea eurocéntrica de la fragancia y presentar la profunda y rica cultura de nuestros antepasados ​​en interpretaciones modernizadas”, señala la marca. Cada fragancia se elabora en pequeños lotes con ingredientes de origen coreano y prácticas sostenibles. Tanto Yong como Hong cuentan a Elorea entre sus marcas independientes favoritas.

Parle Moi de Parfum

Al igual que Ormaie Paris, Parle Moi de Parfum es una maison familiar francesa.

"Están haciendo cosas hermosas", dice Bouygues. Eso incluye el zumbido Milla Alta, que se inspira en los destinos de larga distancia con notas de piña, haba tonka, siempreviva y pachulí de Indonesia, como un viaje olfativo alrededor del mundo.

phlur

En febrero, influencer y emprendedor chriselle lim adquirido y relanzado phlur. Al mismo tiempo, Lim presentó la fragancia más nueva de la marca, Persona desaparecida, un aroma floral de almizcle, que causó nada menos que un frenesí en la fragancia TikTok. Actualmente agotado, Missing Person está destinado a imitar el aroma de "la piel de tu amante", pero la mayoría de los fanáticos encuentran que la fragancia de almizcle blanco, jazmín y azahar es simplemente adictiva.

No importa qué aromas o notas te atraigan, hay una fragancia indie para ti. La belleza de una marca más pequeña es que suele haber una historia bastante especial detrás de cada botella. Y eso es especialmente la habilidad singular de la fragancia. "Creo que los consumidores se conectan con el perfume de una manera única, debido al poder emocional que puede tener", dice James. "Puede ser un guardián de la memoria, una armadura o un método para expresar tu género".

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