A lo largo de los años, el diseñador se ha hecho famoso por sus estampados florales. Pero por primera vez, le preguntó a su cliente qué flores querían ver en su línea, y de hecho lo cumplió.
jonathan cohen adoptó un enfoque algo sin precedentes para elegir qué flores destacaría en su colección Otoño 2022: le preguntó a su audiencia directamente, en Instagram.
"Estaba pensando en qué flores quería hacer esta temporada, y pensé que sería una forma divertida de obtener personas involucradas y ver qué querían usar y hacia qué flores gravitaban", dijo dice. "Hice una encuesta y obtuvimos un compromiso tan loco que sentí que tenía que ser fiel a ella, incluso si no me gustaban las flores. Afortunadamente, eligieron flores que realmente amo".
Primero fue la dalia. "Siempre me ha gustado la dalia porque es muy hermosa pero también tiene una vibra siniestra", dice Cohen. "Es muy complejo, y me encanta un objeto complejo, algo que tiene muchos significados diferentes. Viene en todos estos colores diferentes y, afortunadamente, está en temporada".
Foto: Cortesía de Jonathan Cohen
Trabajó con el fotógrafo Spencer Ostrander para capturar la dalia dentro de esta idea de autorreflexión. Querían que pareciera que la flor flotaba en el agua, pero una vez que tuvieron la configuración, "no pudimos obtener la sensación de reflejo". Entonces, en el estudio, comenzaron a buscar alternativas, cuando Strander sugirió desinfectante para manos, "porque teníamos mucho de eso, por razones obvias", Cohen dice. "Funcionó muy bien... Me gusta la metáfora, tomar algo que nos ha traumatizado a todos y convertirlo en algo hermoso".
En segundo lugar quedó la anémona que, a diferencia de la dalia, es no en temporada, por lo que Cohen optó por ilustrarlo. Eso le permitió ofrecer dos enfoques diferentes para las impresiones: uno fotorrealista y más gráfico, el otro dibujado a mano y más personal. En cuanto a lo que aprendió de este experimento: "La gente es muy obstinada".
Foto: Cortesía de Jonathan Cohen
La anémona es más un floral "tradicional" de Jonathan Cohen, en el sentido de que es una ilustración original. Sin embargo, si ha seguido la marca durante un tiempo, sabe que están lejos de ser tradicionales y rara vez sencillo: más bien, las flores son un punto de partida, una fuente principal para reinterpretar y traducir en algo otra cosa por completo. En el caso de las anémonas, Cohen quería que parecieran "luces reflejantes... como cuando ves estrellas".
Esta colección abarca tanto la flora como la fauna. El pez mascota de Cohen, Selena (para Quintanilla, no para Gómez, aclara) hace una aparición en el otoño de 2022. Inspirado por Fotografías de Hiro "Fighting Fish", creó un estampado abstracto basado en una imagen de la cola de Selena y su reflejo. Es una continuación del abejorro pata de gallo de la primavera de 2022. La incursión de la marca en los estampados de animales (también hubo un jardín floral la temporada pasada que tenía pequeños bichos entre ellos) no ha sido necesariamente un cambio calculado: "Fue correcto para lo que estábamos haciendo", dice Sarah Leff, cofundadora y CEO. "Simplemente sigo mis instintos", agrega el diseñador. "Selena llegó a mi vida, así que pensé que deberíamos usarla".
El estampado de Selena se traduce a través de una seda verde tonal y un suéter en blanco y negro, que ve la textura de la cola reflejada en la sensación del punto.
Foto: Cortesía de Jonathan Cohen
Cohen y Leff ya llevaron esta colección al mercado y organizaron exhibiciones en todo el país. Eso les permitió obtener algunos comentarios tempranos sobre el otoño de 2022 y lo que funciona mejor para la marca. "Nuestros pantalones lo mataron, lo cual es realmente agradable", dice Cohen. "La forma en que trabajamos, es realmente importante lograr una cosa, no se trata de hacer todo. Realmente tenemos estas formas de vestido que son probadas y verdaderas y que la gente ama y compra cada temporada. He querido expandirme a pantalones y trajes porque eso es algo que realmente me encanta hacer. Ver a la gente reaccionar tan bien a los pantalones y comprarlos... Siempre es genial cuando puedes ampliar ese guardarropa. No todo el mundo lleva vestidos. Eso abre una nueva base de clientes para nosotros".
Es posible que la industria aún opere con un calendario estacional, pero la marca Jonathan Cohen ha predicado un enfoque más atemporal para construir un guardarropa, creando piezas que están destinadas a vivir en su armario durante años (no solo seis meses) y lanzamiento de colecciones más ajustadas que permiten al cliente comprar estratégicamente. Esto se relaciona con sus esfuerzos para reducir sus desechos tanto como sea posible y usar todos sus materiales hasta que desaparezcan. eso es lo que El estudio lo hace, y es por eso que las telas de temporadas pasadas regresan en los forros de los blazers, los adornos de un vestido y los flecos de paillette en la línea de otoño de 2022.
"Soy diseñadora de moda y se supone que debemos impulsar las cosas. Me encanta impulsar la idea del upcycling y la reducción de desechos [al] convertirlo en algo súper creativo, porque eso emociona a la gente", dice Cohen. "Es una gran herramienta para hacer que la gente escuche un problema mayor".
Foto: Cortesía de Jonathan Cohen
Esta temporada, el equipo se desafió a sí mismo a hacer uso de sus materiales de una manera que no había hecho antes: en ropa de noche. "Eso abre tu mente a un mundo completamente nuevo", dice Cohen. Significaba tomar telas de la primavera de 2022, unirlas, cortarlas con láser en este fleco de disco, lo que resultó en un mini vestido y pantalón de paillette verdaderamente llamativos; y también envolviendo las gemas y cuentas que cubren un vestido hasta el suelo con los textiles y cosiéndolos a mano.
El resultado general es una colección de piezas alegres y conscientes, del tipo que evoca un sentimiento tan pronto como te las pones.
"Estás viendo a la gente pasar por momentos realmente difíciles. Y creamos estas piezas que te ayudan a ser feliz y disfrutar, porque lo necesitas para lidiar con esas duras luchas. Veo que cuando la gente se pone la ropa, empiezan a bailar y se sienten muy bien. Por eso comencé esto y por eso siempre he diseñado. Mi misión es realmente simple en estos días. Es para ayudar a la gente a sentirse bien y escapar un poco".
Vea la colección completa de Jonathan Cohen en la galería a continuación.
36
36 Imágenes
No te pierdas las últimas noticias de la industria de la moda. Regístrese para recibir el boletín diario Fashionista.