Una tubería emergente de redes sociales a ladrillo y mortero demuestra cómo el aprecio de la Generación Z por las camisas Ed Hardy y los Mudd Jeans no es simplemente una indicación de gustos cambiantes.
Puede parecer que el ciclo de tendencias de la moda se vuelve más rápido con cada temporada que pasa, pero a menudo es bastante obvio cuando una nueva estética no tan nueva captura el momento. Uno de los ejemplos recientes más importantes fue la obsesión de mediados a finales de la década de 2010 con todas las cosas de la década de 1990, que vio Marc Jacob reedita su mítica colección grunge del 92 en Perry Ellis e innumerables regurgitaciones a lo largo de la moda rápida. Ahora, sin duda, Y2K es el momento nostálgico que se ha afianzado, específicamente entre Generación Z.
"La nostalgia Y2K se vende muy bien", confirma Natalia Spotts, fundadora de SoHo. divertido bastante agradable. "El año 2000 acababa de tener tantas siluetas favorecedoras que no puedes encontrar ahora".
Spotts convirtió su amor personal por el ahorro en un negocio después de dejar su trabajo anterior en 2019 y comenzar a vender vintage entre amigos. Esto condujo a un sitio de comercio electrónico, tiendas emergentes (incluida una reciente temporada de seis meses en Westport, CT) y, finalmente, una tienda independiente en la ciudad de Nueva York, que pronto serán dos, con una apertura insignia en marzo de 2022. Y aunque su aprecio por las siluetas de los años 2000 puede no resonar necesariamente entre los consumidores de todas las edades (como aquellos que usan jeans de tiro alto y solo campamento), Spotts está encontrando el éxito entre sus compañeros de la Generación Z gracias a su curaduría, así como a la forma en que usa las redes sociales para conectar los Me gusta y los seguidores con la vida real. compradores
"Era una microinfluencer antes de comenzar con Funny Pretty Nice", dice. "Tenía esta comunidad de chicas que ya estaban interesadas en lo vintage desde el principio. Debido a que tenía esa comunidad a la que podía llegar, se extendió muy rápido".
La historia de Spotts es similar a la de varios de sus pares emprendedores de la Generación Z, quienes también han creado un conducto de las redes sociales al ladrillo y cemento para vender vintage. Está demostrando que el aprecio de esta generación por las camisas Ed Hardy y los Mudd Jeans no es simplemente una indicación de cambio gustos: está arrojando luz sobre cómo el futuro de lo vintage está siendo moldeado por algunos de los más jóvenes y conocedores de las redes sociales. empresarios
Esta nueva era de lo vintage es algo que Jenna Gottlieb, la comercializadora editorial de compras de Instagram, comenzó a notar hace poco más de seis meses. Junto con TikTok, cuya popularidad estalló durante la pandemia, alcanzando tres mil millones de descargas el verano pasado: Instagram y su función Reels han sido la herramienta de marketing más grande (y a veces la única) que ayuda para impulsar el éxito actual de los vendedores vintage Gen Z, ya sea que ya tuvieran muchos seguidores o comenzaran desde rasguño.
"Lo que ha sido genial de ver es que los minoristas de todo tipo están aprovechando las funciones como un medio para contar historias y hacer que los productos cobren vida de una manera increíblemente animada y convincente", Gottlieb dice. "En particular, cuando se trata de estilos vintage o de segunda mano, ese mercado puede ser intimidante para los compradores. No es el tipo de compras al que la gente está acostumbrada o se siente un poco más especializado. La capacidad de utilizar Reels and Stories para exhibir estas piezas se siente accesible, divertida e inspiradora".
El factor de intimidación suena cierto para Matthew Choon, el dueño de Sala de exposiciones Bowery. El nativo de Nueva York recuerda haber entrado en las tiendas de ropa de calle vintage en SoHo y no sentirse bienvenido: "Yo estaba hipnotizado por el producto, pero no sentía que pudiera hablar con nadie del personal o tomar cualquier fotos. Sentí que me miraban fijamente." Choon abrió su propia tienda en el Lower East Side en abril de 2021, con la intención de ofrecer un ambiente diferente. Está repleto del trabajo de artistas y diseñadores emergentes, así como una selección de ropa vintage y la propia línea CBD de Choon, Poción.
Choon ve su negocio como una oportunidad para "cambiar la cultura" en torno al comercio minorista y vintage, y las redes sociales han sido su la herramienta más importante para crear un entorno en el que los compañeros y los consumidores no solo se sientan bienvenidos, sino que inviertan en Bowery Showroom.
"Eso fue realmente importante para nosotros: brindar una experiencia para [los clientes] digitalmente y luego darles la oportunidad de experimentarla físicamente. Y asegúrese de que la experiencia en sí también valga la pena", dice. Esta experiencia digital se lleva a cabo específicamente en TikTok e Instagram Reels, antes de cualquier cambio de moneda.
Los empleados de Bowery Showroom, la mayoría entre las edades de 19 y 21 años, según Choon, ahora se han convertido en personalidades reconocidas de las redes sociales, ofreciendo entretenimiento como lecciones de microhistoria sobre marcas icónicas, juguetón entrevistas al hombre de la calle, vistas previas de los recién llegados y detalles sobre los próximos eventos en la tienda. "El proceso, el detrás de escena, el día en la vida: eso es lo que la generación Z quiere ver", dice, y agrega que "la experiencia anterior "El uso de imágenes filtradas perfectas por parte de esta generación" no necesariamente lleva a la Generación Z a las tiendas". El verano pasado, Bowery Showroom recibió alrededor de 2000 a 3000 RSVP a cada uno de sus eventos de compras, gracias a su TikTok y Reels, con la mayoría de los asistentes apareciendo y haciendo fila alrededor de los bloques.
"Si uno de esos videos en particular se vuelve viral, la conversión es extremadamente alta", dice Choon.
Esta capacidad de crear una base de clientes en los espacios digitales y de IRL sugiere que el futuro de la reventa Compras: un mercado que se proyecta tendrá un valor de $ 84 mil millones para 2030, el doble que el de la moda rápida. de acuerdo a Informe de reventa de 2021 de ThredUp - está dirigido por la Generación Z. Varias otras prioridades y tendencias compartidas, según los expertos y los propios Gen Zers, respaldan esto, a saber, un comprensión de la importancia de la sostenibilidad y un énfasis en las experiencias de compra experimentales que fomentan comunidad.
"La forma en que los Gen Zers compran ahora será para siempre la forma en que compran", dice Lediona (Ledi) Zharku, cofundadora de ahorro cansado. "Una vez que eres éticamente consciente, es difícil revertir eso".
Junto con su prima y socia comercial Elona Zharku, Ledi abrió Tired Thrift en Williamsburg en noviembre de 2020. específicamente orientado a llenar lo que vieron como una falta obvia en el mercado para los consumidores Gen Z y vintage productos "Incluso los grandes vendedores están incorporando lo vintage en sus planes", dice, en alusión a movimientos como Nordstrom se asocia con Goodfair en un centro vintage en línea y Urban Outfitters lanzando su nuuly ahorro oferta este verano pasado. "Otros minoristas que se inspiran en tiendas vintage más pequeñas muestran el poder de comprar de manera sostenible".
Ledi dice que las empresas "deben ser éticamente conscientes para atraer a la Generación Z", y las estadísticas también lo sugieren: según los hallazgos de la Informe de tendencias de Instagram de 2022, aproximadamente 1 de cada 4 (o el 23 %) de los consumidores de la Generación Z "esperan ahorrar más en línea a través de sitios web de segunda mano (es decir, Depop y Poshmark)" el próximo año.
"Encontrar algo que es tuyo y solo tuyo es gran parte del atractivo de las compras vintage", dice Instagram. Gottlieb, explicando que elegir compras pre-usadas también hace que los consumidores sientan que están cuidando el medio ambiente. consciente. "Marca ambas casillas".
Estos dueños de negocios de la Generación Z, entre otros que venden productos a través de Instagram y TikTok, también son representante de un nuevo enfoque hacia el trabajo y la carrera, especialmente reflexionando sobre el último par de años.
"A lo largo de la pandemia, hemos estado siguiendo el aumento de creativos y emprendedores autodidactas que están comprando piezas antiguas y reelaborándolos en piezas únicas", dice Robbie Sinclair, director creativo de jóvenes en la agencia de previsión de tendencias Fashion fisgones "Esto no solo combate la cultura de úsalo una vez y tíralo que hemos visto durante demasiado tiempo, sino que también brinda a los consumidores más opciones para poseer piezas especiales que nadie más tiene".
Además, Spotts —quien, además de vender vintage, lanzó su propia colección de ropa Funny Pretty Nice usando telas recicladas— cree que los consumidores también son más sensible a las pequeñas empresas hechas a sí mismas: "Estamos en la era posterior a Girl Boss", dice refiriéndose a las culturas de trabajo a menudo tóxicas que han impulsado marcas enormemente exitosas en el pasado década. "Siento que cuando los Gen Zers ven pequeñas empresas, quieren apoyar".
A medida que toma forma el futuro de las compras vintage y de segunda mano, uno de los temas más comunes, incluso entre vendedores con decenas de miles de seguidores en Instagram y millones de Me gusta en TikTok: es la importancia de ser desconectado. Las redes sociales son críticas, pero también son un medio para construir conexiones genuinas en persona.
"Al salir de una experiencia tan traumática como la pandemia, anhelamos tanto la interacción humana", dice Ledi de Tired Thrift. La importancia de su presencia social no se puede exagerar: uno de los carretes de Instagram de Tired Thrift, "día en la vida de tener una tienda en Brooklyn, fue un gran éxito el verano pasado, obteniendo casi 500,000 visitas; los seguidores aumentaron después de eso. Pero no están midiendo el éxito únicamente por estas métricas.
"Para que los minoristas atraigan a los Gen Zers a sus tiendas, definitivamente debe haber un sentido de comunidad y diversión", dice Elona, explicando que Los eventos mensuales de Tired Thrift cumplen este propósito y alientan a los compañeros no solo a comprar en la tienda, sino también a tener la oportunidad de pasar el rato con los cofundadores y el equipo. "Es una combinación de tener ropa realmente enferma pero también tener un lugar donde te sientes muy cómodo".
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