LONDRES - The Big Smoke puso una sonrisa alegre justo a tiempo para la gran inauguración de Mary Portas Viviendo y dando compre el pasado sábado por la mañana.
Portas, un gurú minorista y consultor de marca, conocido en el Reino Unido como la reina de las tiendas, se asoció con la fundación internacional de derechos del niño Save the Children para reformar la tienda benéfica concepto. Al solicitar donaciones a diseñadores y marcas populares (piense en muestras de temporadas pasadas), su equipo ha creado una experiencia emocionante que es menos Primark y más Prada... tal como nos gusta.
A pesar del considerable revuelo previo a la apertura, la escena en Westbourne Grove aún fue una sorpresa. La tienda era el único lugar en la calle que contaba con una fila de personas esperando para entrar, y los voluntarios mantuvieron el ambiente festivo distribuyendo cupcakes y Vita Coco a los que hacían cola.
En el interior, un vistazo rápido mostró un vestido de crucero púrpura de Antonio Berardi por £ 300 ($ 372), un Bottega de £ 195 ($ 240) Monedero Veneta y un vestido de gasa azul marino medianoche perfecto con una capa de lentejuelas de Betty Jackson por £ 70 ($87). Las gafas de sol de Stella McCartney, Dior y Chanel se empujaron con las teteras V&A, y muchos zapatos de Prada (demasiado pequeños, por desgracia) llenaron el espacio restante de los estantes.
Los cazadores de gangas comprometidos llegaron temprano: la primera mujer que cruzó la puerta esperó afuera desde las 8:00 am, comprando un nuevo bolso Mulberry Alexa en cuero rosa oscuro con ribete de piel de serpiente por £ 300 ($ 372). Esa compra impulsó las recaudaciones a £ 2,500 ($ 3,100) en la primera hora, a la mitad del objetivo del día de apertura de £ 5,000 ($ 6,200). Voluntarios rápidamente. convirtió el baño del personal en un segundo probador para seguir el ritmo de las compras.
Pero todavía había gemas en una hora, un gabinete de Chanel casi lleno lo atestiguaba.
"Sí, realmente estamos considerando comprar uno", dijo Vicki Sizer, de 25 años, y luego se rió. Más en serio, dijo que ella y sus amigos no son ahorradores, pero que definitivamente haría el viaje desde el sur de Londres para volver a comprar.
Portas, famosa por su sentido intuitivo de lo que una marca necesita y sus consejos sensatos para los compradores (nunca compre un sábado, obtenga una vista previa de los productos en línea, etc.), ha creado una tienda de caridad que se siente como una boutique. Es impresionante, con los rieles y rieles de artículos de diseño a precios reducidos, por ahora. Después de todo, como en cualquier tienda de segunda mano, solo hay uno de cada artículo y las piezas clave se agotan rápido.
Un representante de Save the Children dijo que la tienda seguirá apelando a las marcas para obtener muestras, y eventos, tal vez en torno a LFW, deberían mantener la atención de la comunidad de la moda en la organización benéfica esfuerzos. Pero en la era de eBay, ¿cómo puede una tienda que depende de las donaciones asegurarse de que se mantenga en la vanguardia?
“Todo depende de las donaciones que lleguen”, dijo un portavoz de Save the Children. "Depende realmente de la comunidad".