Si inició sesión en Cosmopolitan.com Esta mañana, para obtener su dosis de gatos, abdominales o noticias relacionadas con Jennifer Lawrence, es posible que haya notado que el sitio se renovó bastante de la noche a la mañana. Además, hay un cofre de hombre ondulado en la pancarta de bienvenida.
CosmopolitaEl rediseño es el primero y la plantilla de diseño de lo que será un año de revisiones para los otros títulos digitales de Hearst. Los sitios se ejecutarán en una nueva plataforma de publicación que Hearst ha desarrollado durante el último año, que prioriza algunas cosas. Uno es el creciente contingente de personas que leen en dispositivos móviles: las historias se colocarán en un desplazamiento infinito para adaptarse mejor a las pantallas de los teléfonos. Otro es la satisfacción del anunciante.
Dado que los anuncios publicitarios han seguido el camino de los dinosaurios (y se recuerdan con mucho menos cariño), Hearst está allanando el camino hacia el futuro con un sistema que le permite "crear experiencias para socios publicitarios que se integren a la perfección con el contenido editorial", o en términos sencillos, para "impulsar el contenido patrocinado como si no hubiera mañana."
Como Troy Young, presidente de la división digital de Hearst, dicho Día Mundial del Agua el martes por la mañana, "Esta es una plataforma de marketing de contenido, no un CMS, que es lo que ve tradicionalmente... Los especialistas en marketing buscan una solución en un mundo post-banner ".
Además de los publirreportajes, que se indicarán con una firma compartida entre la publicación y el patrocinador, Los anunciantes tendrán la oportunidad de promocionar sus productos en forma de oportunidades de compra mezcladas con el feed de contenido. Sobre Cosmopolitasitio web, una pequeña barra "Marketplace" con secciones como "Mejores vestidos de diseñador" y "Mejores productos de belleza" que enlazan con páginas de compras.
Con suerte, la nueva plataforma también mantendrá a los lectores en el sitio web durante más tiempo; Amy Odell, editora de Cosmpolitan.com, escribió en una publicación esta mañana, las funciones de personalización ofrecerán más contenido similar al que el usuario ya ha hecho clic. Y, escribe Odell, "encontrará botones para compartir prácticamente en todas partes: en las imágenes, debajo de los titulares, debajo de las historias. Incluso flotarán como pompas de jabón por la página contigo cuando te desplaces ". Para estimular una mayor viralidad, el sitio tendrá un hashtag del día, ubicado en la parte superior de la página. Hoy es #CosmoRelaunch.
El nuevo sitio de Cosmo se ve bien, seguro. Pero la verdadera prueba de su valor se medirá por su desempeño con los anunciantes.