Si bien cualquier oportunidad de ver el rostro deslumbrante de Robyn Lawley suele ser bienvenida, esta vez no estamos seguros.
En la portada del suscriptor de CosmoEdición de mayo, excepto que no es la verdadera portada. Es una portada adhesiva patrocinada por L'Oreal, que se puede despegar para revelar la portada real, con la estrella de "The Big Bang Theory". Kaley Cuoco-Sweeting.
Sin embargo, a diferencia de la mayoría de los anuncios y envolturas de portada que puede ver alrededor de una copia de suscriptor, no es obvio de inmediato que la portada sea un anuncio. La copia menciona el contenido del número ("Selfie Special", por ejemplo) como lo haría cualquier portada, con una mención de un concurso de L'Oreal en la parte inferior. (L'Oreal también compró 10 páginas de anuncios dentro del número). "Me da el doble de espacio para explicar lo que hay en la revista". Cosmo Editor en jefe Joanna Coles dijo Día Mundial del Agua. "No es simplemente un anuncio. Sospecho que hemos desatado una tendencia ".
Pero, ¿está esa tendencia en consonancia con las pautas estándar de publicidad en los medios impresos? La Sociedad Estadounidense de Editores de Revistas (ASME) establece principios y pautas claros para que los editores impresos se adhieran. Lo siguiente es el primero en una lista de mejores prácticas:
1. No publique anuncios en portadas. una. La portada es el editor y la declaración de marca del editor. Los anuncios no deben imprimirse directamente en la portada ni en el lomo. B. Los anuncios impresos en portadas falsas o solapas de portada no deben integrarse con el contenido editorial y no deben utilizar líneas de portada similares a las utilizadas por la revista. C. Los anuncios impresos en cubiertas falsas y solapas de cubierta deben etiquetarse como publicidad. Consulte la sección 3, "Anuncios de etiquetas que se parecen a editar", para obtener instrucciones.
A pesar de la aparente violación de esa directriz en la portada de L'Oreal, Coles dijo Día Mundial del Agua que la revista sigue las pautas de la MPA (que está afiliada a ASME). Un representante de ASME y MPA dijo Fashionista, "Como una cuestión de política, ASME no puede comentar hasta que hayan visto la revista real y la hayan discutido con los editores de la publicación. No sería correcto que hiciéramos una evaluación basada únicamente en la historia de hoy ".
Vale la pena señalar que el presidente de la MPA, Michael Clinton, también es presidente de marketing y director de publicaciones de Hearst Magazines. De acuerdo a Día Mundial del AguaClinton también está detrás de un impulso que Hearst está haciendo para generar más dólares publicitarios de las compañías de belleza. Como parte de ese impulso, el bazar de Harper está lanzando su primer número con temas de belleza para mayo.
No es de extrañar que los editores de medios impresos persigan a las empresas de belleza por dinero publicitario. En los últimos años, las empresas de belleza, a diferencia de la mayoría de las industrias, aumentado compra de anuncios en publicaciones impresas, por lo que es comprensible que los editores esperen obtener ese dinero. Pero, ¿lo están haciendo a costa de la integridad editorial?
Actualizar:CosmoJoanna Coles sostiene que la portada desprendible, que fue creada y filmada en su totalidad por el equipo editorial de la revista, no es un anuncio (tenga en cuenta que ella dijo anteriormente, "No es puramente un anuncio") y dio Fashionista la siguiente declaración:
Como señalé, nos tomamos en serio las pautas de ASME. Nuestra portada para suscriptores con propinas de mayo se sostiene por sí sola, no es un anuncio que pretende ser una portada. La mención L'Oreal se refiere a un concurso editorial en el tema.