Elyse Walker. Foto: Alberto E. Rodríguez / Getty Images
Miles de personas asisten a la semana de la moda cada temporada, pero ¿por qué van? ¿Su trabajo requiere que estén allí? ¿Qué están buscando? Buscamos responder a estas preguntas de una manera serie de perfiles cortos que conduce a la Semana de la Moda de Nueva York. A continuación: Elyse Walker, directora de moda de Forward by Elyse Walker.
¿Por qué es importante para ti ir a la semana de la moda?
Ayuda a establecer el tono para la próxima temporada y nos ayuda a mí y a mis compradores a planificar lo que vamos a comprar. fwrd.com así como mi tienda en Pacific Palisades. Me resulta más fácil detectar tendencias durante la semana de la moda, por lo que entre desfiles y citas intentamos determinar cuáles nos interesan mucho y anticipamos cuáles les encantarán a nuestros clientes. La semana de la moda es una gran oportunidad para ponerse al día con todos: diseñadores, editores e incluso clientes. Siempre salgo de cada ciudad sintiéndome inspirada, no solo desde un punto de vista creativo, sino también desde una perspectiva empresarial.
¿Cómo decides a qué programas ir?
Me gustaría ir a todo, pero a menudo todo se reduce a la logística: hay mucho que puedes ver y hacer en un día. Preferimos asistir a los espectáculos por la mañana y por la noche para poder dedicar más tiempo a la compra de citas durante el día. Las citas de compra son imprescindibles. Los espectáculos son la visión de un diseñador en pleno efecto y las citas de compra son una interpretación más comercial de esa visión. Ver el desfile y luego asistir a una cita de compra me hace apreciar el valor tanto del aspecto de la pasarela como de la pieza comercial. Y, por supuesto, en la cita de compra tiene la oportunidad de tocar y sentir e incluso probar el producto, lo que le permite entrar en la mentalidad de su cliente. Empiezas a pensar en cómo estilizará una pieza y dónde irá en ella. Comprar citas puede llevar horas y, a veces, incluso días, pero realmente te ayudan a determinar para qué vas a realizar un pedido.
¿Haces pedidos durante la semana de la moda o eso sucede más tarde?
Realizamos pedidos inmediatamente después de la semana de la moda. Preferimos verlo todo y luego tomar una decisión sobre qué comprar. Hay tantas cosas que debes tener en cuenta, entre ellas tu presupuesto, y es mucho mejor tomar ese tipo de decisiones una vez que te alejas del frenesí de la semana de la moda.
¿Cómo realiza un seguimiento de todo lo que ve y desea tener en la tienda y en línea?
¡No es fácil, pero la tecnología ayuda! Creo carpetas en mi escritorio para cada ciudad y luego dentro de ellas creo subcarpetas para ropa casual o de noche o bolsos, zapatos y accesorios. Luego los lleno con todas las fotos que he tomado. Sirven como mis propios tableros de inspiración y me permiten averiguar en qué dirección vamos para la temporada. Y ahora las órdenes de compra de los proveedores incluyen fotos que también facilitan mucho las cosas. Antes todo lo que tenías era una descripción o un boceto para trabajar.
¿Viajas con un equipo de compras o solo eres tú?
Viajo con un equipo que incluye a nuestros compradores en línea, así como a los compradores en la tienda, además de un analista. ¡Siempre que hago reservas para cenar durante la semana de la moda, siempre reservo una mesa para 10! Pasamos nuestros días asistiendo a espectáculos y comprando citas y luego, una vez que hemos cenado, nos dedicamos a la elaboración de pedidos potenciales.