Son un poco más de las 10 a. M. De un martes de diciembre y me apresuro a coger un coche que me espera en el aeropuerto de Charleston, Carolina del Sur. De vuelta en Nueva York está nevando y muchos vuelos se cancelaron la noche anterior; apenas logré salir a las 8 a.m. de esta mañana en particular. Esto no es un problema para mí, per se, pero seguro que lo es para las dos mujeres que pasan corriendo junto a mí. Mientras prácticamente corren por la pasarela para tomar sus propios paseos, pienso para mí mismo que apesta ser ellos en este momento. Solo porque sé que uno es maquillador y el otro modelo, y debían llegar al set a las 6 a.m. Debido al clima, ahora tienen al menos cuatro horas de retraso.
Estoy aquí para seguir a la reconocida bloguera Garance Doré mientras filma la campaña de primavera para la línea interna de Macy's. Maison Jules (divulgación completa: Macy's ha pagado mi viaje). Estoy intrigado al ver trabajar a Doré (revelación total: ella es una de mis fotógrafos favoritos) y curioso por la línea.
Cuando se lanzó el otoño pasado - las mercancías están ahora en 150 de las 700 tiendas, así como en el sitio web de la empresa - Los ejecutivos de Macy's lo posicionaron como una respuesta más asequible para las marcas internacionales de moda, como Maje, Sandro y Zadig & Voltaire. La ropa perfecta para las chicas It, inspirada en el street style francés (revelación completa: soy francófila).Qué apropiado, entonces, que la compañía enganchara a Doré para fotografiar no solo las imágenes de otoño de debut (con la bloguera parisina Jeanne Damas), pero esta ronda también. "Nos encanta la forma en que obtiene la campaña", dice Nancy Slavin, vicepresidente senior de marketing de Macy's Merchandising Group. "Se siente como ese momento instantáneo en el tiempo, ese tipo de fotografía de estilo callejero". Ella dice que lo digital es una gran parte de la estrategia de implementación de la campaña, por lo que ese sentimiento de espontaneidad es llave. En otras palabras, la empresa contrató a Doré para hacer Doré.
Hay 13 looks para noquear en este día ahora acortado. Para cuando llego a la primera ubicación: una tienda de antigüedades y curiosidades con un escaparate de vidrio y una enorme espejos enmarcados de innumerables tamaños que cuelgan de las paredes; es poco después del mediodía y la tripulación está lista para ir. En total, somos unos 15, incluido un simpático policía que vigila nuestras dos camionetas.
Doré emerge del espacio, y corta una gran figura en persona. Alta, con su cabello de duendecillo metido en un gorro gris, tiene uno de esos cálidos, atractivos y hermosos. caras con una sonrisa que ilumina una habitación, no muy diferente a una Isabella Rossellini o Annette más joven Bening. Luce a la vez elegante y relajada con un bombardero gris con mangas de charol de Iris & Ink, una camisa de vestir de seda negra con botones, sudaderas grises de cachemira de COS y Vans sin cordones en negro sobre negro. Con su aire modesto de acento fresco y encantador, grita: "¡Ya todos, primer disparo!" Aparentemente animada y animada, no muestra ningún signo de estrés por lo que tiene un gran día cortado para ella.
La modelo, Anna Speckhart (una estadounidense, que se parece a una Megan Fox menos comercial, con sus ojos azules brillantes y cejas pobladas), vestida con un traje azul marino vestido con lunares azul cielo debajo de un cárdigan amarillo neón, todo ceñido de una manera diabólica con un cinturón marrón delgado, deja su marca en el cristal escaparate.
Doré, que dispara principalmente sentado en una caja de manzanas, comienza a disparar. Inmediatamente, queda claro que ella no es una dictadora, sino más bien casual y amigable, ya que ella le hace sugerencias a Speckhart para tal vez cruzar las piernas, reír un poco, tal vez mirar al distancia. Ella le da un codazo para que se vea más natural y se levanta para demostrar una especie de postura encorvada que está buscando. "No tengo un ego enorme; para mí, es una cosa muy colaborativa", me dice Doré más tarde mientras toma el té en el hotel. “Estaba pensando en mi primer rodaje [grande], porque fue muy intenso, realmente no sabía cómo comportarme porque nunca asistí. No había tenido experiencia. Esto es diferente. Quería que fuera un buen día para todos. El rodaje no se trata de mí; se trata de hacer buenas fotografías ".
Después de solo 15 minutos de hacer clic, Doré hace una pausa y le dice a la pandilla de Macy's presente (Maryellen Needham, vicepresidenta de creatividad, y Caryle Cruz, directora creativa) que cree que es bueno. El grupo se apresura a regresar a una computadora montada en un trípode y, después de una charla, decide que sí, recibió la foto. Dos looks más (incluido el favorito del día de Doré, una chaqueta de mezclilla sobre un par de jeans a rayas) se desarrollan de manera similar en el espacio. Son tres menos, y solo son las 12:40. A la siguiente ubicación.
Nos trasladamos al Barrio Francés, donde las calles están pavimentadas con adoquines y las casas tienen pintorescas jardineras llenas de flores. La directora de producción, Georgina Koren, y el asistente, Evan Schafer, habían explorado un pequeño y encantador callejón la noche anterior. Y aquí es donde los tropos de las chicas francesas comienzan a aparecer con creces: una canasta de mimbre llena con una baguette y verduras frescas, completa con un celemín de zanahorias. que todavía tienen sus copas de hojas como sacadas directamente del mercado de agricultores, una bicicleta pasada de moda, un cono de helado de vainilla y, lo más adorablemente, un poco de blanco perro.
Ahora, Doré parece estar verdaderamente en su elemento. Estas son tomas de "acción", que capturan a Speckhart paseando por el callejón, andando en bicicleta por la carretera, paseando al perro de manera informal. Doré ha abandonado su caja de manzanas y hace clic fervientemente mientras se arrastra hacia atrás (a diferencia de muchos fotógrafos en una sesión como esta, no ata su cámara al monitor, por lo que puede moverse). Si no supiera nada mejor, podría pensar que ella estaba fuera de las Tullerías durante la Semana de la Moda de París, disparando a los editores cuando pasan a toda prisa. “A veces, dedicar demasiado tiempo a una imagen hará que parezca más 'hecha'”, explica Doré. “Soy un fotógrafo de street style, entonces sé cómo capturar algo en un minuto. La gente no te da mucho tiempo, así que tengo el entrenamiento para hacer que las cosas sucedan y usar mi entorno lo mejor que puedo. Antes de tomar la foto de alguien, me pregunto: "Está bien, ¿dónde está la luz? ¿Dónde hay una pared o un fondo [interesante]? ¿Cómo puedo hacer que la persona se vea bien de la forma en que la veo? "
Algunos vecinos han salido a mirar, parados en sus puertas mirando con curiosidad. Doré no tiene problemas para dejarse caer en medio de la calle, agachándose cuando pasa un automóvil ocasional, gritando: “¡Lo siento! ¡Perdón!" mientras se ríe y salta de nuevo a su posición. El policía parece levemente divertido. Cuando un atuendo no se ve bien, cuando simplemente no parece tener esa nota perfecta de frescura informal, improvisa, dándole a Speckhart su propio iPhone para que lo use en la toma y entregando sus Ray-Ban para completar el atuendo. Mirar así sin esfuerzo es, no es de extrañar, en realidad mucho esfuerzo.
Ahora son las 3:30. Tenemos cinco miradas en esta ubicación y diez para el total del día. De manera algo milagrosa, Doré ha logrado mantener todo encaminado.
La tripulación empaca y se va a... ¿qué más? - La respuesta de Charleston a una brasserie, un café de aspecto muy francés, apropiadamente llamado Rue de Jean. Con gran parte de la presión disipada, Doré pide un capuchino mientras Speckhart se cambia, y hace el tonto con su primera asistente, Eva Tuerbl, compartiendo caladas de un cigarrillo. Dando vueltas por el patio del restaurante, parece que ella misma podría ser objeto de un tiroteo afrancesado. En su blog, Doré se ha convertido en una especie de experta residente en todo el asunto de la Parisienne, escribiendo mucho sobre la fascinación que nosotros, los yanquis, parecemos tener con le cool (es de Córcega, pero parece que la asociación general del país es lo suficientemente buena).
"Estoy muy sorprendida de las preguntas que recibo sobre esto", dice Doré. "Pero no estoy muy sorprendido, hay una facilidad en [la apariencia], algo que puede ser interesante para los estadounidenses". Continúa describiendo a su "mujer parisina", por así decirlo. “Tiene sentido del humor”, explica Doré. “Creo que la moda es una forma de expresarse, pero no algo que hace para obtener aprobación. Ella es inteligente y eso la hace no tener que lucirse. Ella está tratando de hacer su vida interesante y no es una víctima. Creo que es muy inclusivo, creo que todos podemos ser esa mujer ".
Speckhart emerge con un suéter color crema con un corazón gráfico de color verde fluorescente y rosa fuerte estampado en la parte delantera, y lindos pantalones negros cortos. Doré la hace sentarse en una mesa, fingiendo leer un menú. Una pequeña taza y un platillo blancos elegantes se agregan al marco, para darle ese toque extra de atractivo continental. En este punto, la pandilla lo ha hecho como un reloj: en cuestión de minutos estamos filmando dentro del café en el bar. Este es el único momento del día en el que las cosas se sienten como una sesión de fotos “real”, más escenificada y menos espontánea. Se traen ropa interior y luces, y se bloquea toda la sala para los procedimientos. La energía, que había estado algo atrasada (de ahí esos capuchinos) se recupera.
Pero el momento se acaba rápidamente. Hay un último tiro que todos quieren bajar junto al agua, y la luz se desvanece rápidamente. La tripulación empaca el equipo como una máquina bien engrasada, y estamos de regreso en las camionetas a otra intersección de adoquines, esta junto a la bahía. Doré toma sus últimos fotogramas del día (en este punto, parece que Doré acaba de decir "jódete" a la caja de manzanas, al diablo con el dolor de espalda, y simplemente se agacha en el suelo). Después del atuendo final, un pequeño vestido rojo debajo de un cárdigan de rayas en blanco y negro gráfico, ella grita: "¡Eso es todo!" Todos se abrazan, agradecidos de haber podido hacerlo todo.
Por fin, en el hotel, Doré se desploma en un sofá mullido, bebiendo una taza de té Earl Grey. Le pregunto a Doré, que ha renunciado a un masaje para hacer la entrevista, tal vez estaba más estresada de lo que dejó, si los clientes esperan que publique en su blog, y cómo navega por esa línea entre la iglesia y el estado, es decir, editorial y publicidad. "Lo tengo muy claro", dice Doré. "Siempre les he dicho a mis clientes y a mis agentes que mi blog no está a la venta". Dicho esto, publica sobre su trabajo comercial (ha trabajado para Love Moschino, Superga, Tripulacion J, Y otras historias y Tiffany y compañia., a menudo en colaboración con su novio, Scott Schuman de El sartorialista). “Elijo a mis clientes porque creo en ellos”, afirma. “Cuando hablo de ellos [en mi blog], es porque estoy orgulloso de ellos o porque tengo algo interesante que mostrar. Y también creo que la gente está interesada en ver en qué trabajo ".
Más tarde, por teléfono con Slavin, le pregunto cuánto alcance digital de Doré (tiene alrededor de 260.000 Gorjeo seguidores, 162.000 y contando con Instagram) entró en juego al contratarla. "Ciertamente es parte de eso", dice ella. “Nos encanta el contenido editorial de su blog y sus redes sociales. Y, en general, existe una especie de línea fina entre la publicidad y la editorial y las redes sociales en estos días: ¿es publicidad, es comunicación orgánica? Ciertamente, es útil tener un portavoz de fotógrafos que también difunda las imágenes de la campaña, pero es solo una parte de la estrategia total ".
Cuando mi charla con Doré llega a su fin, el tema de conversación naturalmente se convierte en moda. Empezamos a charlar sobre nuestros abrigos de Isabel Marant Sohane a juego, luego sobre Mansur Gavriel... la conversación es tan fácil que tengo que recordarme a mí misma que no conozco a Doré desde hace más de un día, y que ella no es mi mejor amiga. Pero es esta cualidad abierta y sin pretensiones lo que atrae a las mujeres en sus fotografías, las hace parecer genuinamente felices, relajadas y cómodas. Lo vi de primera mano en el set y, si es este tipo de autenticidad lo que Macy's esperaba capturar para Maison Jules, bueno, lo consiguieron.