Rihanna en su desfile de primavera 2017 Fenty Puma en París. Foto: Pascal Le Segretain / Getty Images
Ha sido un buen año hasta ahora para Puma. La marca de ropa deportiva alemana informó el jueves que durante los últimos nueve meses, se registró un aumento del 10,2 por ciento en los ingresos en todas las regiones, especialmente en Europa, que registró un crecimiento de dos dígitos, y categorías de productos. Entre ellos, el calzado mejoró un 11 por ciento, mientras que la ropa contribuyó con la tasa de crecimiento más alta, un 12 por ciento más a 966,6 millones de euros, o alrededor de $ 1.050 millones, en ventas. (Los márgenes de utilidad bruta, sin embargo, experimentaron una leve disminución debido a la fortaleza del dólar estadounidense: 46.1 por ciento en comparación con los primeros nueve meses del año pasado con 46.4 por ciento).
En el tercer trimestre de la compañía específicamente, las ventas aumentaron un 8,3 por ciento a € 990,2 millones (alrededor de $ 1,1 mil millones) impulsadas, como de costumbre, por el calzado, donde las ventas aumentaron un 12,3 por ciento. Bjørn Gulden, director ejecutivo de PUMA SE, agradece la "increíble actuación" de Usain Bolt, que le valió tres medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Río 2016 en agosto. La compañía señaló que, como de costumbre, tuvo éxito con la línea Fenty de Rihanna.
Hablando de eso, Gulden también señala que la marca ha dado un gran paso con su próspera trifecta de embajadoras, incluidas Rihanna, Kylie Jenner y Cara Delevingne. Este año, Rihanna la llevó papel de director creativo al siguiente nivel con una línea completa de prêt-à-porter, junto con más estilos de calzado. La primera colección debutó durante la Semana de la Moda de Nueva York en febrero y abandonó en las tiendas este otoño, seguido de un segundo desfile en París en septiembre. La compañía no abordó específicamente la respuesta minorista a la línea de prêt-à-porter Fenty, pero dijo que las mujeres fueron un factor clave en el crecimiento de la ropa, que registró un aumento del 10,3 por ciento en las ventas cuarto.
Con el éxito de RiRi, Puma decidió centrarse más en las mujeres, teniendo en Kylie Jenner a principios de este año (otro movimiento rentable), y en septiembre, Cara Delevingne muy desgarrada dio a conocer su campaña femenina "Do You" con la marca de ropa deportiva.
Las nuevas colecciones y la inversión en marketing han dado como resultado una mayor venta al por menor. "Más consumidores están comprando nuestros nuevos productos a precio completo y, por lo tanto, los minoristas están más satisfechos con nosotros", dijo Gulden. "Ahora es nuestro trabajo aprovechar este impulso para obtener más productos Puma adecuados en sus estantes". Quizás sea útil aplicar la misma estrategia de marketing impulsada por celebridades del lado de los hombres. En septiembre, Puma anunció su último alquiler famoso: El fin de semanaAbel Tesfaye como colaborador creativo y embajador.
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