El espacio de Knyttan en Londres. Foto: Knyttan
Si bien es muy posible que en este momento esté comprando todo menos suéteres, para algunos inversores, las prendas de punto son lo más importante. El jueves, la startup con sede en Londres Knyttan, que, sí, busca interrumpir el negocio de prendas de punto, anunció que había recaudado £ 2. millones (aproximadamente $ 3,1 millones) de una serie de patrocinadores que incluyen a Connect Ventures, el director ejecutivo de Farfetch, José Neves, y el director de digital Edoardo de Zegna Zegna.
Al igual que su abuela, Knyttan fabrica suéteres y bufandas acogedores, cada uno de los cuales es completamente único. A diferencia de su abuela, lo hace programando máquinas de tejer para hacer cada suéter de acuerdo con sus propias especificaciones. El resultado: ropa personalizable producida bajo demanda para cada comprador. Podría comparar el modelo de fabricación de Knyttan con la impresión 3D, que utiliza una máquina para traducir archivos digitales en cualquier número de formas.
Es genial y, quizás lo más importante, oportuno. Knyttan acerta en algunos temas candentes (y algunos perennes) en la producción de prendas de vestir. En el lado de la carga política: la startup se posiciona explícitamente como una empresa que no es de moda rápida. Mientras que los H&M del mundo venden prendas desechables que se deshacen con el uso, Knyttan dice que sus productos están hechos para durar; mientras que a la mayoría de los consumidores les resultaría difícil decir de dónde provienen sus prendas y bajo que condiciones fueron producidas, Knyttan crea sus piezas en Inglaterra y hace visible el proceso de producción.
La personalización también se ha convertido un tema de interés dentro del mundo de la moda, particularmente entre las nuevas empresas como Tinker Tailor y Bow & Drape, que ofrecen piezas hechas a la medida en los extremos de lujo y por debajo de los $ 100 del espectro de precios. Un estudio de Bain & Company de 2013 encontró que, si bien solo el 10 por ciento de los encuestados tenía productos personalizados, dos o tres veces más estarían interesados en hacerlo. Con el aumento de Knyttan, los inversores claramente todavía están interesados en respaldar a las empresas que persiguen ese espacio en el mercado.
En cuanto a resolver problemas recurrentes, Negocio de la Moda señala debidamente que debido a que el pedido de un cliente llega antes de Knyttan crea el producto, no queda inventario sin vender al final de la temporada, exceso sobre el que el diseñador pierde dinero y que, en muchos casos, termina en un vertedero. Bueno para los negocios, bueno para el medio ambiente y, nuevamente, un punto de distinción de los minoristas masivos.
Knyttan también se ha abierto camino con jóvenes diseñadores. A principios de esta semana, algunos suéteres hechos en Knyttan apareció en el desfile de Christopher Raeburn en London Collections: Men. Con esta inversión, Knyttan espera expandir su alcance en los mundos de la moda, el arte y la música y, por supuesto, en los armarios de los clientes cotidianos.