El fundador de Joe Fresh, Joe Mimran. Foto: Jason Merritt / Getty Images
Joe se va Joe Fresh.
El minorista canadiense asequible confirmó, el martes, que el fundador y director creativo Joseph Mimran está "alejándose del día a día", según un comunicado de la empresa. Será sucedido por el actual presidente Mario Grauso.
Mimran, quien lo creo Club Mónaco y se lo vendió a Polo Ralph Lauren por 52,5 millones de dólares en 1999, fundó Joe Fresh en 2006 para Loblaws, una de las cadenas de supermercados más grandes de Canadá. Sus productos de colores brillantes, simples y modernos se vendían solo en supermercados de todo el país antes de que la compañía abriera sus propias tiendas en todo Canadá y, más recientemente, EE.UU. En una entrevista de 2008, Mimran explicó la estrategia detrás de la estética de la marca: "Ciertamente no podría ser una línea de ropa completamente negra, estás en una tienda de alimentos", dijo dijo. "Tiene que atravesar barreras culturales en todo Canadá. Tiene que cruzar no solo la demografía, sino también la demografía social ".
Hasta ahora, ha funcionado: primera ubicación en EE. UU. abrió en 2011 y en marzo de 2013, la marca se asoció con J.C. Penney para vender en más de 650 ubicaciones. De Toronto Correo Nacionalinformó que, a pesar de los grandes problemas en la tienda departamental desde entonces, Joe Fresh se benefició de las ventas en su sitio de comercio electrónico y aumentó el conocimiento de la marca.
El crecimiento de la empresa también sobrevivió a un importante problema de relaciones públicas: en abril de 2013, un edificio lleno de fábricas de prendas de vestir en Bangladesh colapsó, matando 1,100 personas e hiriendo a 2.500 más. Joe Fresh fue una de las marcas de moda rápida que fabricaron productos en el edificio. Como resultado, revisó sus estándares de construcción de edificios de fábrica y alentó a otros minoristas a hacer lo mismo. La compañía se comprometió a permanecer en Bangladesh y mejorar las condiciones contratando a un gerente para supervisar el abastecimiento y los estándares allí.
Joe Fresh anunció su mayor expansión hasta menos de un año después de la tragedia de febrero de 2014, con planes para nuevas tiendas en 24 países en Oriente Medio, Norte de África y Europa. Hasta ahora, ya ha abierto ubicaciones en Corea del Sur, Arabia Saudita y Egipto.
Si bien Grauso asume el cargo de director creativo de Mimran, además de sus responsabilidades como presidente, no diseñará ropa. De acuerdo a Día Mundial del Agua, la empresa contrató a Henriette Ernst, antes de Calvin Klein y Céline, para supervisar la ropa de mujer, y José Abellar, anteriormente de Old Navy, para ropa masculina y merchandising en algún momento del año pasado como parte de la sucesión de Mimran. plan.
No está claro por qué Mimran se fue, pero si su currículum de éxito minorista es un indicio, tal vez esté listo para comenzar otro minorista global exitoso.