Alber Elbaz estrena un nuevo tipo de marca de moda para un nuevo tipo de mundo

Alber Elbaz ha estado provocando su nueva empresa de moda respaldada por Richemont, AZ Factory, desde octubre de 2019 - es decir, antes de una pandemia mundial. Si bien Covid-19 puede haber puesto un freno a algunos de los planes de Elbaz, en muchos sentidos, este era un momento apropiado para debutar un proyecto que es arraigado en repensar cómo puede operar una marca de moda, cuando prácticamente todas las marcas intentan hacer exactamente eso.

AZ Factory se inauguró el martes durante la semana de la Alta Costura de París, como miembro invitado de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode. Marcó el tan esperado regreso oficial de Elbaz a la moda después de ser expulsado de Lanvin en 2015, y fue anunciado como tener un enfoque de "entretenimiento primero", jugando con la fuerza del amado diseñador como un jovial, adorable, divertido personalidad. En el período previo al estreno digital, la marca compartió contenido de video alegre detrás de escena en redes sociales, con el rubio Elbaz, tanto en versiones reales como digitalmente, así como miembros de su equipo. (En una serie, todos intentan y no pueden recitar el alfabeto al revés, en una obra de teatro con el nombre de la marca).

La presentación digital en sí (que puede ver arriba) también lleva a los espectadores detrás de escena, aunque con un guión. Sentado en un estudio de cine, Elbaz desempeña el papel de presentador de noticias de televisión mientras habla sobre cada faceta de la línea, que comprende de "historias", un término que prefiere a "colección" o "cápsula". Este último le recuerda, un hipocondríaco autoproclamado, a los antibióticos, él bromas. Mientras tanto, los modelos a veces sirven como corresponsales remotos; una mujer interpreta a un productor bien vestido que mira detrás de la cámara, hace comentarios sarcásticos o llama a Elbaz un "genio".

A veces, la presentación, que la marca llamó "The Show Fashion" solo para ser ~ diferente ~, se esfuerza demasiado para ser divertida y peculiar. Pero hay un valor real en escuchar a Elbaz hablar sobre cada "historia", explicando qué la inspiró y la innovación que supuso su creación. (AZ Factory se inspira en gran medida en Silicon Valley, donde la innovación es clave). Aprendemos que las ideas comenzaron con conversaciones que Elbaz tuvo con mujeres reales sobre sus puntos débiles en la moda. De manera algo desalentadora, dice que casi todas las mujeres con las que se reunió en todo el mundo durante el año pasado dijeron que estaban luchando con su peso. Así que se propuso crear un "vestido mágico" que le diera a cualquier mujer, desde una talla XXS a una 4XL, el cuerpo que necesita. quiere con una tela nueva y patentada que abrazará y dará forma a las curvas y que hace que cada vestido se sienta hecho a medida.

También quería que estos vestidos fueran fáciles de poner para las mujeres, señalando que mientras que la ropa de hombre siempre tiene botones y cremalleras en la parte delantera, los vestidos de mujer siempre tienen cierre de cremallera en la espalda. Entonces, inspirado en los trajes de buceo, diseñó un tirador de cremallera dorado estéticamente agradable que cae por la parte posterior del vestido. También hay imágenes de toda la tecnología que se utilizó para crear esta tela "AnatoKnit", dándole la cantidad adecuada de tensión y compresión y pruebas para asegurarse de que fuera perfecta. Esta historia se llama "Mi cuerpo".

Luego, Elbaz presenta accesorios, que incluyen bisutería deslumbrante y un estilo de calzado: una zapatilla de punta puntiaguda que seguramente causará división. Describe esto último como una solución para las mujeres que dijeron que no usaron zapatos de tacón alto durante la pandemia (no podría ser yo) porque alargaron sus piernas.

Posteriormente, estrena una gama que combina los Nylons técnicos normalmente reservados para la ropa deportiva con el diseño de alta costura: "smart tejidos "creados en colaboración con el laboratorio europeo de hilos Nylstar que se pueden producir con muy poco impacto medioambiental impacto. Elbaz lo llama "súper tecnología a súper chic" y muestra una variedad informal de ropa de ocio o básicos "ropa de cambio" que se pueden disfrazar fácilmente para pasar del yoga al Zoom. Se ve a las modelos arrojando una capa voluminosa o una falda sobre un conjunto de top y leggings coloridos y ajustados, por ejemplo. Luego está "AZ Lazy to AZ Crazy", el enfoque de Elbaz a los pijamas que están diseñados para ser vistos, con coloridos separadores de seda con estampados brillantes y divertidos.

Aunque Elbaz está tratando de proporcionar un guardarropa completo y que resuelva problemas para las mujeres (y presentarlo de una manera peculiar y memorable), sus fortalezas mienten claramente en "Mi cuerpo": vestidos elegantes, aversos a las tendencias, sencillos y separados que están diseñados para hacer que las mujeres de todas las formas y tamaños se sientan bueno. Precios para la primera gota en Farfetch van desde $ 280 por un top asimétrico hasta alrededor de $ 1,500 por algunos vestidos. También se vende AZ Factory en Net-a-Porter y azfactory.com. No es barato, pero si el ajuste y la tela son tan revolucionarios como promete la marca, ese podría ser un precio justo para algo lo suficientemente clásico como para permanecer en su armario durante las próximas temporadas.

Vea todas las "historias" de debut de AZ Factory en la galería a continuación.

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