Algo fresco en medio de todo el desorden de Insta-beauty.
¿Cuál es la próxima frontera para la creación de #contenido de belleza? La categoría ha pasado por varias iteraciones en este punto: ha estado el vlogger, el hombre de influencia y, más recientemente, el micro-influencer. Mientras que las marcas de cosméticos y cuidado de la piel como Maquillaje De Leche, The Ordinary - y, por supuesto, el frecuentemente citado Más brillante - han jugado un papel importante en la reconfiguración del panorama del mercado para que coincida mejor con los deseos de los millennials (tanto estéticamente como prácticamente), no hemos visto exactamente ese cambio hacia un enfoque minimalista y reducido reflejado en los blogs de belleza. esfera. La mayoría de los influencers de belleza han tenido éxito al hacer The Absolute Most (ver: rizar el cabello con Cheetos; aplicar la base con un condón), por lo que depende de una nueva ola de creadores de contenido de belleza forjar un camino más simple.
Después de meses de sentirme harta de lo que los blogueros y vloggers publicaban en el mundo a través de sus feeds sociales, encontré algo nuevo en medio de todo el desorden de Inta-beauty: el
Gelcream Cuenta de Instagram. E incluso con una mirada inicial, me hizo sentir nuevamente emocionado por la belleza. Las fotos son hermosas (lo que es especialmente impresionante, dado que todas están capturadas en un iPhone); las reseñas son concisas pero informativas; y su tono es personal y auténtico, dos adjetivos por los que los influencers a menudo se esfuerzan (aunque yo diría que con menos frecuencia lo logran). Un rápido desplazamiento a través del feed y también notará una anomalía bastante importante en la esfera de Insta-beauty: tampoco hay una sola selfie a la vista.Gelcream es una experiencia que se asemeja más a lo que la mayoría de la gente (probablemente) quiere de una cuenta de belleza, que a su vez ayuda a explicar cómo dos semanas antes de su primer cumpleaños, Gelcream ha acumulado más de 13.000 seguidores con solo 204 publicaciones.
Si bien miles de seguidores de Instagram ya no son tan difíciles de conseguir, hay otra cosa que diferencia a Gelcream como concepto: ¿Cuándo fue la última vez que tu Instagrammer favorito te envió una ¿tarjeta postal? Es este tipo de comunicación basada en la tierra, sincera y atípica del mundo real lo que ha ayudado a reforzar la comunidad dedicada y comprometida de amantes de la belleza y conocedores de la estética de la cuenta.
Aparte de estas cositas disponibles a través del voyerismo de Instagram, Gelcream sigue siendo bastante misterioso. ¿Quién está detrás de la cuenta? ¿Y qué es realmente Gelcream? ¿Una cuenta de Instagram? ¿Un blog de belleza? ¿Una tienda aún por lanzar o un negocio de algún tipo? Me propuse responder a esas preguntas rastreando la fuerza humana detrás de la fachada de Instagram impresionantemente iluminada.
Gelcream es la creación de Yana Sheptovetskaya, quien es originaria de Moscú y anteriormente trabajó como estilista en Otro revista, editora de moda en Russian Moda y director gerente de la marca de moda A.W.A.K.E antes de mudarse a San Francisco y luego a Los Ángeles para seguir direcciones más nuevas y brillantes (y lanzar Gelcream).
El pedigrí de Sheptovetskaya probablemente ayude a explicar cómo llegó a crear el concepto de Instagram, que describe como "una revista de belleza; una colección de productos e historias "que le gusta considerar como" La caballero de Instagram ". Actualmente, Instagram es la única encarnación del Concepto de gelcream (dudo incluso en llamarlo una "marca") porque Sheptovetskaya gravitó hacia la capacidad de la plataforma para generar "respuestas inmediatas" de seguidores.
Gelcream es representativo de la próxima ola en blogs de belleza: limpio, aerodinámico y decididamente millennial y transparente. La frase más llamativa en la biografía de Gelcream es "sin anuncios", una desviación notable de los blogueros de belleza que venden gomosos-ositos-belleza-suplementos-vendedores ambulantes de belleza de los últimos años. Sheptovetskaya enfatiza que no se opone del todo a convertir Gelcream en un negocio con fines de lucro; está abierta a colaboraciones, pero probablemente necesitaría adoptar la forma de "una ventana emergente de Gelcream en algún lugar o unirse con un gran diseñador para hacer una pequeña colección de bolsas de cosméticos ", en lugar de reseñas de productos pagadas.
Esto es lo que Sheptovetskaya dijo sobre lo que implica crear la cuenta de belleza más fresca e interesante en Instagram.
¿Cuándo se lanzó Gelcream?
En dos semanas se cumplirá un año desde que comencé con Gelcream. yo compré Luna Oil de Sunday Riley y realmente me encantó el empaque y el color azul de este aceite, así que lo fotografié y publiqué por primera vez en mi Instagram personal. Me encantan las listas, así que pensé que sería una gran idea abrir una cuenta separada donde pueda documentar mis experiencias de belleza. [La inspiración para el nombre de la cuenta provino de] la escritura en una botella de Crema Gel Hidratante La Mer. Todo sucedió en pocos minutos: verifiqué el nombre, estaba disponible y me quedaba perfectamente. Me encanta ser sencillo y directo en las descripciones. Nunca tuve planes para Gelcream. Fue una decisión repentina y emocional.
¿Cuál fue el impulso para crear Gelcream?
Siempre me fascinó la magia de los productos de belleza. El primer lápiz labial que compré ni siquiera lo usé. Era mi pequeño talismán, un signo de sensualidad, un pequeño secreto. Me encantan los productos de belleza para crear una emoción. Me emociono cuando abro la caja por primera vez, toco la botella y huelo el producto. Es un momento muy íntimo y relajante para mirarse en el espejo y pensar (o no pensar en absoluto) mientras se cuida. En Gelcream, comparto la emoción que crea cada producto con mis lectores.
¿Qué tipo de comunidad de belleza o discusiones esperas que fomente Gelcream?
Espero que Gelcream sirva como un ojo para ver la belleza de los productos para el cuidado de la piel y detenga el tiempo por un segundo. En lo que no quiero involucrarme es en los problemas del cuidado de la piel; No tengo los conocimientos suficientes para aconsejar cómo tratar las afecciones de la piel y creo que hay dos tipos de productos de belleza: los que mantienen y los que tratan. Me centro en los primeros.
Ha construido una comunidad fuerte e involucrada con bastante rapidez. ¿Puedes contarme un poco sobre eso?
Soy muy romántica y me encantan las letras. Un día pensé que quería decirles a mis lectores, "Hola y gracias", y decidí hacerlo de la manera que me encantaría recibirlo, por correo de la vieja escuela. Ya he recibido algunas cartas y no puedo dejar de sonreír cuando las leo. ¿No es ese el objetivo?
¿Cómo ve a Gelcream como diferente de la creación de otros contenidos en el espacio de la belleza en Instagram?
No me concentro en las afecciones de la piel ni en las rutinas de belleza estrictas. Es un contenido más meditativo y mínimo. Tal vez sea porque soy honesto en mis críticas y no trato de parecer que lo sé todo o que lo he intentado todo. Estoy tratando de mantenerlo real y hermoso.
¿Planea monetizar eventualmente Gelcream? ¿Qué ve usted como el pleno potencial o realización de ello?
No quiero apurar nada, pero me encantaría hacer de Gelcream una parte más importante de mi vida. Tengo muchas ideas y estoy trabajando duro para hacerlas realidad. Gelcream es mi exploración de la belleza. Me encantaría que se convirtiera en ese lápiz labial, un talismán, que le recuerda a la gente que la belleza y la armonía están dentro de nosotros y que todos esos productos nos ayudan a encontrarlo.
Me encantaría que Gelcream se volviera físico y se convirtiera en algo así como un Farmacia de Schwab - un espacio donde personas de ideas afines pueden beber, comprar, pasar el rato, trabajar. Un ambiente muy relajado con buena música. Tal vez algun dia.
¿Por qué el año pasado fue el momento adecuado para comenzar con Gelcream?
Me encanta como plataforma donde puedo experimentar y la libertad que da, sobre todo comparándola con las veces que trabajé en revistas de moda, donde cada paso tenía que ser confirmado con varias personas. Constantemente pruebo diferentes funciones. Pronto presentaré historias fotografiadas por los lectores y fotógrafos independientes, que me entusiasman. Lo que también me hace feliz es que puedo hacer lo que quiero [con la plataforma]. No podía imaginar tener la oportunidad de enviar más de 300 postales a diferentes partes del mundo antes; Ese fue un sueño mío y se hizo realidad gracias a Gelcream. Siento que ahora tengo 300 amigos, ¡es increíble! Quiero seguir haciendo esas pequeñas cosas que me alegran a mí y a los lectores.
Es interesante que se muestren tus manos pero tu rostro nunca. ¿Fue esta una decisión consciente?
Hablo mucho sobre experiencias y sentimientos cuando reviso productos y rara vez sobre los efectos reales, por lo que no hay necesidad de mostrarme. No quiero centrarme en la belleza "práctica", me refiero más a la parte visual y sensual.
Sin embargo, ¿querías mantener algo de misterio y anonimato con la cuenta?
No estoy siendo Banksy, puedes encontrar fácilmente mi cuenta personaly publico muchas selfies allí. [Vea a continuación, por ejemplo.]
¿Cuáles son sus cinco productos de belleza favoritos de todos los tiempos?
Agua Micelar Bioderma, Suero concentrado de Esopo Lucent, Color facial líquido Trish McEvoy, Corrector cremoso radiante de Nars y el clasico Crema Hidratante Suave La Mer.
Tengo que preguntar, ya que sus manos son tan prominentes en Gelcream: ¿Qué incluye su rutina de mantenimiento de manos?
me encanta Byredo cremas de manos - los aromas son tan buenos, no puedo dejar de mover mis manos alrededor de mi nariz después - ya que es solo otra forma de aplicar perfume. Además, me gusta mucho Aceites para cutículas UKA. Hay pocos aromas dedicados a momentos específicos del día en los que debes usarlos: para energizar, para relajarte, para concentrarte. Me encanta la idea y las cutículas nunca deberían estar secas.
Por último, ¿tiene algún consejo sobre cómo realizar una de esas fantásticas fotografías de productos?
Simplemente tome un objeto hermoso y sosténgalo bajo la luz del sol, preferiblemente sobre la sombra de una palmera.
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Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor claridad.
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