La tela se ha vuelto mucho más importante para el consumidor medio, especialmente cuando se trata de ropa deportiva.
Empezó con Jane Fonda. A principios de este año, en un capricho y en una ola de aburrimiento con mis opciones de acondicionamiento físico en casa, busqué y encontré muy rápidamente un video en línea del icónico "Entrenamiento original de Jane Fonda," lanzado por primera vez en 1982. YouTube es un tesoro de videos como estos: cintas VHS de los años 80, 90 y principios de los 2000, muchos de los cuales están fuera de circulación, cargados con cariño por los propietarios originales de las copias. Allí, puede encontrar selecciones de las colecciones "Buns and Abs of Steel", junto con "Winsor Pilates" y "Tae-Bo". Incluso hay un programa del New York City Ballet, con música clásica y, extrañamente, una introducción de Sarah-Jessica Parker. Mientras observaba esta sucesión de ideales de acondicionamiento físico a lo largo de las décadas, lo que me sorprendió más que los elaborados escenarios y los peinados poco prácticos fue un elemento no calculado: el sudor.
El sudor, una vez apreciado como una marca de la actividad física bien soportada, ha desaparecido de las axilas y de las regiones inferiores de los atletas y los asistentes ocasionales al gimnasio. En las últimas décadas, los tejidos de alto rendimiento que absorben la humedad se han convertido en la norma en la ropa deportiva. desplazando sudaderas, sujetadores de algodón-spandex y pantalones cortos de nailon para correr a favor de alta tecnología, tacto seco opciones.
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No siempre fue así. Cuando apareció por primera vez la ropa que absorbe la humedad a fines de la década de 1980, "era muy cara y la gente realmente no le vi el valor ", dice Matt Powell, asesor senior de la industria del deporte en The NPD Grupo. En los primeros años, todas las principales marcas de ropa deportiva tenían su propia variación sobre este tema: Nike tenía Dri-Fit, Adidas tenía ClimaLite y Reebok tenía PlayDry. Pero fue Debajo de la armadura, Dice Powell, con su enfoque y marca singulares, eso fue capaz de convertir la ropa deportiva que absorbe la humedad en "un negocio masivo".
La marca se lanzó en 1996, con el eslogan "el algodón es el enemigo", al mismo tiempo que vende su ropa ceñida a los atletas profesionales. Con el tiempo, el concepto llegó a los atletas ocasionales a lo grande. A fines de la década de 1990, las marcas dirigidas a las mujeres, como Athleta y Lululemon, ingresaron al mercado, ambas se fundaron en 1998 y ayudaron a que los materiales sintéticos que absorben la humedad sean estándar en la ropa deportiva.
La lenta adopción de la ropa deportiva de tejidos de alto rendimiento es típica de la forma en que los consumidores tienden a reaccionar a los nuevos materiales. La historiadora cultural Deirdre Clemente le dice a Fashionista que los fabricantes de nuevos materiales siempre han tenido que convencer consumidores que sus materiales son "dignos de compra, y tan buenos, si no mejores, que cualquier fibra natural que sean reemplazando ".
Clase de yoga en la carpa Lululemon Yoga en In Goop Health Vancouver. Foto: Ernesto Distefano / Getty Images
Es difícil hacer que las personas paguen más por algo que realmente no comprenden. Ese cambio se produjo aproximadamente una década después de que comenzaran a aparecer las opciones y, con él, las telas de alto rendimiento se abrieron paso en rincones asequibles del mercado. Una vez que la aceptación de la idea por parte de los consumidores se afianzó, surgió la necesidad de diferenciar la marca.
Hoy en día, muchas telas de rendimiento deportivo tienen marca y están protegidas legalmente de varias maneras. Algunos de ellos son marcas comerciales registradas. Algunos están patentados. Muchas de las opciones de más alta tecnología las fabrican las principales empresas textiles, como Drirelease®, que otorga licencias de su tecnología, que incluye "mecha, secado, enfriamiento y refrescante", según su sitio web, a una amplia gama de clientes. los Sweatee La línea de Outdoor Voices, por ejemplo, utiliza tecnología Drirelease®. (Otro marcas que usan Drirelease® incluyen Nike, Adidas, Lands 'End, Brooks Running y Patagonia.) Lululemon tiene una variedad sorprendentemente grande de marcas internas, pero no patentadas materiales, la mayoría de los cuales parece que también podrían ser medicamentos recetados: Nulux ™, Everlux ™, Luxtreme® y Luon®.
"Hay dos tipos de patentes que una empresa de la industria de la moda puede querer presentar: una patente de utilidad o una patente de diseño", dice Loni Morrow, abogada que se especializa en propiedad intelectual. “Una patente de utilidad”, explica, “protege un invento útil que es nuevo y no es obvio. Una patente de diseño protege las características estéticas u ornamentales nuevas y no obvias de un objeto útil. "Utilidad Las patentes no son tan comunes como las patentes de diseño en la industria de la moda, pero existen, y muchas de ellas se relacionan con textiles. A medida que un campo (como el tejido de alto rendimiento) se vuelve más concurrido, se vuelve más difícil obtener una patente.
Quizás por esta razón, la mayor parte de la innovación en el tejido de rendimiento ha involucrado aplicaciones novedosas de la tecnología existente. Hoy en día, los materiales "diseñados" se pueden encontrar en una amplia gama de productos de estilo de vida. Ahora puede comprar sábanas que absorben la humedad para su cama y jeans resistentes a los olores, y también puede comprar algodón de alto rendimiento que repele el agua, conocido como TransDry®, que proviene de Cotton Inc. (Under Armour, una vez diametralmente opuesto a las fibras naturales, vende la tecnología TransDry® bajo el Algodón cargado®.) En los últimos años, las mezclas de lana Merino se han convertido en una capa base popular para camisetas deportivas: Voces al aire libre y Oruga Ambos tienen líneas, dirigidas principalmente a corredores.
A medida que el tejido de rendimiento se ha generalizado y se ha cambiado de funcional a favorecedor, los creadores que se centran en la practicidad han caído en desgracia. A pesar de su cambio de posición sobre el algodón como "el enemigo", Under Armour ha sido luchando durante los últimos años, supuestamente limitado por la marca técnica y orientada a la capacitación que ayudó a que fuera un éxito cuando se lanzó por primera vez.
Campaña TechSweat de Outdoor Voices: Foto: Cortesía de Outdoor Voices
Un contrapunto como Voces al aire libre debe gran parte de su éxito a su capacidad para crear ropa deportiva lúdica y de apoyo en opciones coloridas, una hazaña posible gracias a Compresión texturizada. No es casualidad que la experiencia del fundador Tyler Haney estudiando textiles en Parsons es una buena fe a menudo promocionada en la historia de origen de la empresa. La tela se ha vuelto mucho más importante para el consumidor medio, especialmente cuando se trata de ropa deportiva.
A pesar de todas las opciones de ingeniería disponibles actualmente en el equipo de entrenamiento, antes de finales del 20 siglo, la distinción entre ropa de fitness y ropa normal tenía más que ver con el corte que tela. Las personas se ejercitaban con los mismos tipos de tejidos que usaban en otras partes de sus vidas. Piense en polos de felpa, shorts de boxeo de satén, leotardos de algodón. Existía ropa deportiva, pero su capacidad de extenderse al ocio estaba limitada por la modestia, las normas y, sí, el sudor.
En 2019, los leggings de mezcla de poliéster ahora se pueden usar en lugares donde los pantalones de chándal schlubby no son tan bienvenidos, desde restaurantes sentados hasta boutiques de alta gama. Sin tejido de alto rendimiento, atletismo no existiría. La versatilidad de las prendas que entran en esa clasificación (leggings, blusas cortas, pantalones cortos de poliéster) proviene de los materiales con los que están hechas.
La actividad física también se ha vuelto más visible en la vida diaria, pero también se ha vuelto más formalizada. Es más probable que la mayoría de las personas programen una caminata o una clase de barra que simplemente salir a caminar. El ritual de hacer ejercicio, y su capacidad para cambiar nuestro estado de ánimo y nuestras vidas, se valora más ahora que nunca. Explica por qué la tela de alto rendimiento, que hace que todo se vea y se sienta más fácil, se ha vuelto tan popular. Oculta el sudor y el esfuerzo.
Imagen de la página de inicio: Calvin Klein Performance + Daybreak Morning Fitness Experience en Hong Kong. Foto: Xaume Olleros / Getty Images
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