Tanya Taylor lanza el comercio electrónico tras un rápido crecimiento

Diseñador Tanya Taylor 'La marca homónima ha recorrido un largo camino desde que la lanzó en 2012, pero su sitio web no ha crecido junto con ella, hasta ahora. El martes, Taylor relanzó el sitio por primera vez desde que fundó la línea con un diseño más limpio y colorido, un mirada entre bastidores a su proceso de grabado y, lo más importante, una mirada directa al consumidor negocio de comercio electrónico.

No es que a Taylor le falten los minoristas. los Premio Woolmark de América del Norte 2015 ganador y Finalista 2014 CFDA / Vogue Fashion Fund ha visto crecer su negocio mayorista en un 300 por ciento durante el último año, ya que cuentas recogidas en todo el mundo, incluidos Neiman Marcus, Bergdorf Goodman, Lane Crawford, Holt Renfrew y Saks Fifth Avenue. Pero carecía de un eje central para su creciente base de clientes. "Nunca hemos tenido una comunicación directa con nuestro cliente", dijo Taylor. "Sentimos la responsabilidad de educar a un público más amplio y poder decir, cada temporada, si pinté cada flor con pintura acrílica en un lienzo grande para iniciar la impresión, o si fue a través de experimentar con tinta, hay algo que las personas no necesariamente llegan a saber cuando entran a una tienda y ven un colección."

Diseñado por la agencia de Nueva York Wondersauce, el nuevo TanyaTaylor.com enfatiza la claridad y la eficiencia, especialmente cuando se trata de envíos. Taylor también se asoció con la agencia digital Maison MRKT después de leer sobre esto en el Los New York Times llegar más estratégicamente a los clientes con un tono de comunicación juvenil y optimista y mediante mailers, descuentos y promociones. Ella está planeando una cantidad conservadora de inventario la primera temporada, alrededor del 10 por ciento de su negocio mayorista total, y lo hará vender piezas que ya están en producción en al menos uno de sus otros mercados hasta que vea si existe la demanda para apoyar más.

Pero además de lanzar el colección otoño 2015 el martes, "respetuosamente después de que las tiendas hayan recibido su mercancía de otoño", el nuevo sitio también venderá seis estilos de temporadas pasadas que han demostrado ser especialmente populares. "Hemos crecido tan rápido en el último año que muchos clientes están empezando a entusiasmarse mucho con la marca ahora y hace dos años no tuve la oportunidad de comprar piezas que probablemente les hubieran encantado ", dijo dice. Entre los que regresan hay un raya del arco iris Mirar desde primavera 2014 y un look de punto "Robin" rojo y blanco de primavera de 2015, que Taylor llama "el suéter que nunca se detuvo". Varias celebridades lo usaron, incluidas Lady Gaga y Kerry Washington (ver arriba), y se agotó a principios de temporada.

Para respaldar el aumento de ventas que ha visto durante el año pasado, Taylor ha triplicado el tamaño de su equipo de cuatro a 12. "Cuando comenzamos, todos eran jóvenes y muy ambiciosos, pero en realidad no teníamos un líder en los diferentes departamentos", dijo. "Ha habido un gran cambio hacia las personas con experiencia y ha sido necesario mucho tiempo para que todos se consolidaran y redefinieran los puestos de trabajo, pero yo diría que en este Estamos muy contentos y es asombroso cuánto más se hace ". Ha contratado a un director de producción, un director de operaciones, un controlador y director de marketing, entre otros, así como asistente de diseñador de géneros de punto, ya que los géneros de punto representan el 40 por ciento de sus negocio.

Un equipo más grande le permite a Taylor enfocarse en el proceso de diseño y proyectos especiales como el premio Woolmark 2015 -  ganó el premio regional en julio y continuará compitiendo por el internacional - y siendo parte del 2016 Colectivo Swarovski, un programa de competición de un año que comenzó en julio y culmina con un premio de 25.000 euros. "Es muy difícil diseñar cuando estás bajo presión de tantas formas diferentes", dice. "Creo que el resultado final es que las cosas con mucha carne se sentirán más reflexivas y consistentes y eso siempre es importante".

Hay otra cosa carnosa en el horizonte, además del show de primavera de 2016 el próximo mes. Taylor presentará su primera colección de pre-otoño en diciembre. "Me encantan las precolecciones y el resort fue un gran éxito cuando lo presentamos [hace dos temporadas]", dijo. "Se siente como el siguiente paso natural".