Poco menos de un año después del lanzamiento, Tamara Mellon está agregando el comercio electrónico al sitio web insignia de su marca homónima, haciendo que sus productos (prêt-à-porter, bolsos, zapatos) estén disponibles directamente para los clientes por primera vez.
El sitio combina forma y función, presentando tomas inspiradas en Veruschka de la modelo Dree Hemingway en la página de inicio, y cuadrículas de ofertas de productos en las páginas de categorías. Por ahora, solo los residentes de EE. UU. Pueden comprar en el sitio, que ofrece envío y devolución gratuitos.
Este es el segundo destino de compras en línea para los diseños de Mellon hasta la fecha, después de que una selección limitada estuviera disponible a nivel mundial en net-a-porter.com a finales del año pasado. Los diseños de Mellon también se venden en un número selecto de grandes almacenes físicos (Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, etc.) en todo el mundo.
Mellon es sin duda una de las diseñadoras más interesantes que trabajan en la actualidad, no solo por su ropa y accesorios, que son elegantes y sofisticados, pero más por la forma en que los muestra y comercializa. El cofundador de Jimmy Choo, quien
dejó la empresa en 2011 y fundó una etiqueta con su propio nombre dos años después: muestra sus colecciones justo antes de que lleguen a las tiendas, y no lanza sus productos en lotes de temporada, sino en un mensualmente, a veces se usarán. (Por ejemplo, no podrá comprar un abrigo de invierno en una próxima boutique de Tamara Mellon en julio, cuando la mayoría de los minoristas los están presionando, pero en su lugar en noviembre, cuando realmente podrá usarlo). Y aunque la ropa de Mellon pertenece a la categoría de lujo, sus puntos de precio son a menudo más en línea con las marcas de "lujo asequible", ya que Mellon tiene un margen de beneficio más bajo que sus pares: alrededor del 40 por ciento, en comparación con el 50 por ciento estándar. por ciento.Tras el lanzamiento del comercio electrónico, Mellon planea abrir dos boutiques, una en Nueva York y otra en Londres, a finales de este año. Mellon tiene dicho anteriormente que planea que la mayoría de sus ventas se realicen a través de sus propios canales, en lugar de al por mayor, y aproximadamente la mitad a través de la web. Su sitio web recién lanzado, entonces, pronto se convertirá en su mayor canal de ventas.