Rebecca Minkoff se las arregla con un poco de ayuda de sus amigos blogueros

Rebecca Minkoff sabe donde se le unta el pan con mantequilla. Gran parte de su negocio se centra en asociaciones con blogueros, que promocionan sus bolsos y ropa entre sus millones de seguidores colectivos. Pero hacer que los blogueros se sienten en primera fila y creen contenido es una cosa. Haciéndolos caminar por tu pasarela y ser el contenido es una bestia vendedora completamente diferente.

Influenciadores de poder Chriselle Lim, Arielle Nachmani de Something Navy, Gala Gonzales y el dúo de mejores amigas Caroline Vreeland y Shea Marie (mano a mano, natch) todos caminaron en el otoño de 2016 de Minkoff "ver ahora, comprar ahora" - o "pasarela al por menor", según la invitación - desfile de modas. No es la primera vez que Minkoff recurre al talento de las blogueras para un desfile de modas: Rumi Neely posó en ella. Presentación primavera 2011. Pero la escala del programa del sábado estaba en un nivel completamente diferente. Minkoff cerró Greene Street frente a su boutique de Soho para instalar dos filas de gradas, dejando el espacio suficiente para que las modelos pasaran por una pequeña pista de adoquines. Se permitió el paso de peatones, y una multitud de turistas que presenciaban uno de esos momentos locos, únicos en Nueva York que venían a ver, se había reunido detrás de las barricadas (el "

abierto al público"aspecto del espectáculo).

Hay un beneficio importante de mostrar "ver ahora, comprar ahora" que quizás no se haya discutido en profundidad y que surgió con el elemento blogger. Cuando Caroline Vreeland pasó tranquilamente con un vestido lencero de terciopelo en capas sobre una camiseta, me sorprendió que hubieran encontrado algo que combinara con su gran busto. Pero la respuesta es obvia: ya tenían su tamaño. Si un diseñador ya ha producido la ejecución de tamaño completo y está disponible para ponerla en la pasarela, en lugar de solo un conjunto hecho en el tamaño de muestra pequeño, tal vez podríamos ver una mejora en la diversidad de tamaños en la semana de la moda.

La ropa - disponible para comprar ahora, obviamente, eran exactamente lo que los consumidores de Minkoff, ligeramente bohemios y ligeramente rock'n'roll, querrán usar cuando las temperaturas (finalmente) bajen. Había bonitos estampados florales oscuros en gasas flotantes; separaciones de cuero y gamuza salpicadas de remaches y abrigos gruesos con acentos peludos. Un aspecto destacado involucró un par de pantalones de lentejuelas azul eléctrico combinados con un bombardero de gran tamaño a juego. Los accesorios, el punto fuerte de Minkoff, también estaban perfectamente a la última, con correas de guitarra adornadas. bolsos de forma cuadrada y botines de terciopelo aplastado que le dan a su cliente el toque de Minkoff en el otoño más caliente tendencias.

Como con Tommy Hilfiger's Tommy Pier explota, este no es un formato de espectáculo que funcione para todos los diseñadores. Pero para Minkoff, para quien la venta de ropa tiene prioridad sobre el establecimiento de tendencias, es posible que haya encontrado el paso de la semana de la moda.

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