Foto: Madewell.com
Madewell ha estado superando a su marca hermana mayor Tripulacion J en términos de crecimiento de las ventas prácticamente desde sus inicios, pero en el primer trimestre del año fiscal 2018, se sobrepasó seriamente.
La marca tuvo un trimestre récord con ventas netas de hasta un 39 por ciento y ventas comparables (es decir, aquellas en tiendas abiertas durante al menos un año) hasta un 31 por ciento. Eso es un gran salto con respecto a esta época del año pasado, cuando las ventas aumentaron (un todavía respetable) 11 por ciento. En su último informe de resultados, J.Crew anunció planea duplicar a Madewell acelerando su expansión, y claramente eso está dando sus frutos a lo grande.
Mientras tanto, las ventas de la marca J.Crew continuaron su trayectoria descendente: las ventas netas disminuyeron un 7 por ciento, mientras que las ventas complementarias bajaron un 6 por ciento. Aún así, esa es una caída menor que la que experimentó en esta época el año pasado, cuando las ventas de compensación cayeron un 11 por ciento.
En general, y gracias principalmente a Madewell, J.Crew Group, Inc. Tenía un motivo para celebrar este informe de ganancias en particular: los ingresos totales aumentaron un 3 por ciento, mientras que los ingresos comparables aumentaron un 1 por ciento. Obviamente, esa es la cantidad más pequeña a la que se puede llamar un aumento, pero sigue siendo un hito, ya que es la primera vez que la compañía ha visto un crecimiento de ventas comparable desde 2014.
Esta pequeña victoria le dará a la compañía un poco más de tiempo para ejecutar el plan de reestructuración de J.Crew, que, dijo el CEO Jim Brett en un comunicado, culminará con un "relanzamiento de la marca J.Crew" completo que veremos en septiembre, "justo a tiempo para las temporadas de otoño y vacaciones más importantes". ¿Podría eso también significar que la compañía tiene algo planeado para la Semana de la Moda de Nueva York, en la que no participó desde febrero pasado? Tendremos que esperar y ver.
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