Unravel es una etiqueta de lujo aprobada por Kardashian / Jenner, Street-Meets-Luxury para observar

Di lo que quieras sobre las Kardashian y las Jenner, pero no son nada si no particulares sobre su # estética, y se siente seguro decir que no van a usar una marca a menos que les quede bien. sus imágenes individuales (pero también colectivas) muy específicas. Una etiqueta que casi todos ellos (y las dos hermanas Hadid) han adoptado recientemente, y que también ha construido bastante su propia credibilidad, es Unravel.

Los pantalones de cuero de cintura alta y ceñidos al cuerpo característicos de la marca y las sudaderas deconstruidas casi se sienten sinónimo del estilo fuera de servicio de Kendall, Gigi y Bella en este momento. La ropa tiene una vibra inspirada en la ropa de calle, resistente pero que se puede usar, así como una calidad de prêt-à-porter de lujo y atención al ajuste y al detalle. (El precio está en línea con este último).

Por supuesto, la popularidad de la línea entre estas familias famosas no es casualidad: Artista de maquillaje Joyce Bonelli

, miembro desde hace mucho tiempo del extenso equipo de glamour del clan Kardashian-Jenner, está comprometido y co-director creativo del fundador francés de la etiqueta, Ben Taverniti. Si bien su proximidad habitual a una de las familias más influyentes de la Tierra es ciertamente conveniente, Bonelli insiste en que no empuja la línea con sus clientes. "No se puede hacer que alguien use algo, así que no sé por qué la gente piensa eso", explica Bonelli. Nos reunimos con ella y Taverniti por teléfono después de ver su última colección en persona durante la Semana de la Moda de París; Actualmente están encerrados en su casa de Hollywood Hills trabajando en la primavera de 2018. "Joyce tiene una relación orgánica con ellos; no es como si estuviéramos tratando de imponerles millones de cajas de producto ”, agrega Taverniti.

En París, Bonelli estaba haciendo una doble función, haciendo Kendall Jennerademás de reunirse con la prensa y los compradores para apoyar a Unravel. Jenner recibió un disparo de paparazzi que llevaba la marca varias veces durante el transcurso de PFW, una vez después de robar literalmente una chaqueta híbrida de cuero, mezclilla y mezclilla de la habitación de hotel de Bonelli. Este tipo de cosas sucede mucho, aparentemente: "Se lo prueban y no me lo devuelven y bromean, 'Dile al tío Ben que te consiga uno nuevo'", dice Bonelli. "Literalmente no tengo nada para mí".

Bonelli también enfatiza que ella no da los productos de Kardashians y Jenners a menos que ellos específicamente pregunten para ello, aportando la siguiente anécdota: "Estábamos haciendo parrillas con nuestro amigo en la habitación de nuestro hotel [en Milán]; [Kendall] vino para hacer su impresión y le mostré un par de fotos de lo que mostramos en París en este último programa y ella dijo: 'Oh, Dios mío, necesito esto, necesito aquello y necesito aquello'. Así que le llevé esos... Al día siguiente, estaba entrando en su habitación para maquillarla y un estilista se había retirado de la sala de exposición, y yo dejó que ese tipo de cosas orgánicas también sucedieran, y ella dijo: 'Joyce, ¿por qué no me enviaste todos estos piezas. ¿Qué diablos te pasa? Y yo estaba como, 'No lo sé; No quiero ser molesto '. Ella estaba como, '¿No puedo quedarme con estos?' Todos en [la] [sala de exposición] de Milán dicen: '¿Dónde están las piezas? Queremos mostrar esto para venderlo [en el mercado] '".

Sin embargo, no todos los que tienen un gran número de seguidores en Instagram obtienen esos privilegios. "La gente piensa que debido a que tienen 50.000 seguidores en Instagram, tienen derecho a [decir], '¡Ay, colaboremos!' Y colaborar significa 'envíame mierda gratis'. Yo soy como, 'No, no somos ese tipo de marca en absoluto '", explica Taverniti, quien estudió en la escuela de moda ESMOD y trabajó para Jeremy Scott en París, luego se mudó a los EE. UU. para comenzar una mezclilla empresa. (Su padre también era diseñador, y cita como influencias a finales de los 90 a Raf Simons, Rick Owens y Helmut Lang). Lanzó Unravel en 2015. y Bonelli entró en escena como pareja romántica y comercial poco después (Bonelli dio a luz a sus gemelos solo tres meses después). atrás). La familia vive y trabaja en su casa de Los Ángeles, aunque todo se ejecuta y produce en Milán, Italia.

Taverniti ha tenido como objetivo lograr el equilibrio adecuado entre exclusividad, evasión y un ambiente general difícil de identificar desde el principio. A él ya Bonelli les gusta describir la marca como una "vibra" y un "movimiento", que realmente sienten que ha comenzado a despegar en los últimos meses. Todo comenzó con entrar en los minoristas adecuados. “Cuando se lanzó la primera temporada, fue muy importante para mí tener [seis] puertas en todo el mundo”, señala. Específicamente, eran Alchemist en Miami, Maxfield en Los Ángeles, Elyse Walker en Pacific Palisades y en línea, Selfridges en Londres, Antonioli en Italia y Montaigne Market, seis de los minoristas más influyentes y exclusivos que existen. "La gente decía, 'esas son las tiendas más difíciles de conseguir', y las conseguimos todas en la primera temporada '", dice Taverniti. Mantuvieron una distribución pequeña durante las dos primeras temporadas y luego se asociaron con la empresa italiana New Guards Group para fomentar la expansión. A medida que han crecido de seis a 100 puertas en todo el mundo, la estrategia de vender solo a las mejores tiendas del mundo no ha cambiado. En septiembre pasado, se lanzaron con su primera tienda por departamentos en EE. UU., Barneys, que Taverniti dice que ha brindado un apoyo increíble. "Nos dan rincones increíbles".

Taverniti compara la estrategia minorista de la marca con su estrategia de obsequio de celebridades / influencers, señalando que podrían vender para "duplicar" las tiendas que lo hacen. "Necesitamos mantenerlo especial", dice. "Podríamos estar en todas las modelos famosas de Instagram, pero eso no es lo que hacemos". Agrega: "Queremos que la gente se obsesione. Cuando era niño, e incluso ahora, hay piezas de otros diseñadores que me encantan y necesito. tener [pero] es imposible encontrar y me vuelve completamente loco, pero que buscar alguna cosa... es asombroso; es una de las mejores sensaciones del mundo ".

Hablando de exclusividad y de mantener las cosas especiales, la marca ni siquiera tiene su propio comercio electrónico todavía, algo que es inusual incluso para las marcas de moda más elitistas. "Esa es una de nuestras peleas más grandes", dice Taverniti. Bonelli está firmemente a favor de las comunicaciones electrónicas; Podía escucharla murmurar impasible: "Es ridículo", mientras Taverniti explicaba que él es tan perfeccionista en las cosas que a veces simplemente no hace nada. "He estado trabajando en e-comm durante más de un año y la realidad es que odio todo lo que veo. Cuando comencé Unravel, era muy importante que todo tuviera que ser diferente, para verse diferente ". En última instancia, está tratando de encontrar una manera de capturar la emoción de comprar en una tienda con comercio electrónico y promesas. Está viniendo. Algo más en la agenda es un desfile de la semana de la moda adecuado: la marca definitivamente llevará a cabo uno durante la semana de la moda masculina en París este junio, y probablemente uno durante la semana femenina en septiembre. El objetivo de Taverniti es "recuperar" el sentimiento de sus héroes de la moda de finales de los 90 como Simons y Lang. Las tiendas físicas también están "en conversación".

Es probable que los espectáculos y las experiencias de venta minorista ayuden a comunicar y definir la "vibra" de la que hablan Bonelli y Taverniti, ya que Unravel es una marca difícil de categorizar. Taverniti dice que el mayor cumplido que recibió fue de un prominente veterano de la industria que no se identificó y le dijo: "No es un lujo de diseñador listo para usar, lo que sea; no es ropa de calle; es como una combinación de todo eso. Básicamente ustedes crearon un nuevo tipo de marca ". Este tema realmente lo motiva.

"Mi experiencia es streetwear; Literalmente crecí en las calles, era el chico de 17 años que se apresuraba en las calles y nadie sabe eso de mí ", dice. "La idea de Unravel es que voy a darte el mejor ajuste, el mejor color, la mejor tela, lo mejor en todo y te sentiré bien. Será fácil de usar, no tienes que pensarlo demasiado. Quiero que esto sea atemporal; Quiero que esto sea real ".

Y eso no se limita a la ropa y los accesorios para hombres y mujeres. La ropa infantil está en proceso, y realmente quién sabe qué más. "Estamos llegando a crear ese ambiente", dice Taverniti. "Cuando creas eso, el cielo es el límite. No es solo ropa, no son solo accesorios, será mucho más que eso. Es un estilo de vida."

Vea la colección Unravel de otoño de 2017 en la galería a continuación.

¿Quieres conocer las últimas noticias de la industria de la moda primero? Suscríbete a nuestro boletín diario.