En nuestra serie de larga duración, "Cómo lo estoy haciendo" hablamos con personas que se ganan la vida en las industrias de la moda y la belleza sobre cómo irrumpieron y encontraron el éxito.
Sí, Hrush Achemyan es conocido como uno de los maquilladores favoritos del clan Kardashian-Jenner. (Ver: reciente de Kim apenas allí, apariencia realzadora de anillos en los labios para almorzar con mi esposo Kanye West, La salida de la Gala del Met con temática tecnológica de Kendall el año pasado y múltiples Cosméticos Kylie campañas, incluida la Mordida de amor.) Pero ella es una marca establecida por derecho propio - nombre: Diseñado por Hrush - con 1,8 millones Instagram seguidores y contando, colaborando con Tarte Cosméticos en una paleta de edición limitada y enseñando a los aspirantes a MUA su oficio a través de recorridos de belleza por todo el mundo.
Sin embargo, Achemyan no se entrenó en cosmetología ni comenzó asistiendo a un maquillador con más experiencia. El avance de su carrera involucró una combinación de descuido, largas horas, un poco de fortuna en el lugar correcto en el momento adecuado y, por supuesto, el uso estratégico del buen y viejo Instagram. Achemyan en realidad comenzó su carrera en la moda, con una pasantía con Karoza, una
nupcial diseñador en Los Ángeles. Allí, el propietario la ayudó a darse cuenta de sus intereses y aspiraciones subyacentes, influenciada por un tío artista y la pintura al óleo, su pasatiempo preferido."'Te pediría que hicieras un boceto de diseños, [pero] prestas más atención a la destacando y contorneado en el rostro de la imagen, frente a la ropa '”, se ríe Achemyan, mientras imita al diseñador. "[Él dijo], 'tal vez deberías probar el maquillaje'". Su jefe también jugó un papel de padrino de hadas para asegurar su primer concierto oficial. Cuando el maquillador de un cliente nupcial canceló en el último minuto, inmediatamente ofreció como voluntario a su pasante de 17 años para el trabajo.
El maquillador Hrush Achemyan. Foto: Levon Muradian
"Básicamente hizo que alguien fuera a buscar un kit de maquillaje y le dijo: 'esta es tu oportunidad. Quiero que la maquilles '", dice. "Mis manos temblaron todo el tiempo. Lloré después. "La novia estaba encantada con la técnica de la maquilladora recién acuñada. "Básicamente manipulo el maquillaje de la misma manera que manipulo las pinturas al óleo para que dure 10 horas", explica. (El secreto: "Tienes que dejar secar un color antes de aplicar otra textura u otro color". Eh.) Y a partir de ahí, todo fue de boca en boca. "[La novia] me refirió a 20 personas, y luego esas 20 personas me refirieron". En ese momento, Achemyan comenzó su carrera en novias, lo que la llevó a una oportunidad que cambió su vida para convertirse en una celebridad maquilladora.
"El primer cliente famoso que tuve fue Kim Kardashian, lo cual es bastante loco, porque fue pasar de tener cero clientes famosos a la autoridad más grande y más alta en glamour ", dice Achemyan. Hace aproximadamente dos años y medio, Kardashian vio por primera vez el trabajo de la maquilladora con sede en Los Ángeles en persona en un evento. Luego, siendo la experta en marketing que es, Kardashian realizó su debida diligencia al inspeccionar la página de Instagram de Achemyan y quedó satisfecha con las imágenes. "[Kardashian] definitivamente dijo que había un aspecto de las redes sociales [involucrado en contratarme]", dice Achemyan. "[Ella dijo], 'cuando miré tu página, era justo lo que estaba buscando'".
Hoy en día, trabaja con todas las hermanas Kardashian-Jenner: Kim, Kourtney, Khloe, Kylie. y Kendall: todos ellos comprenden completamente los beneficios de tener una presencia activa y deliberada en las redes sociales. Y su maquilladora también sabe lo importante que es esa herramienta para su carrera. "Las redes sociales definitivamente deben manipularse y usarse para lo que sea que estés tratando de impulsar, ya sea moda, fitness o belleza", dice Achemyan. "Mientras produzcas imágenes únicas que inspiren a alguien, atraerás seguidores; llamará la atención sobre su cuenta ".
Por supuesto, reconoce que tener clientes famosos también es una ventaja porque le dan crédito su feeds de redes sociales. "Definitivamente creo que es una gran ventaja para cualquiera que haga celebridades, no solo para mí", dice Achemyan. "Estos clientes te ayudan crear tendencias porque son caras tan famosas que su trabajo se coloca en un pedestal más grande ". Ella hace referencia a una vez que mostró un labio técnica de contorno, que consiste en delinear los labios de un cliente notable con un color líquido oscuro para crear un efecto más completo, que estalló desde allí.
Pero hay una delgada línea que caminar cuando se trata de ser conocido como el maquillador de una gran celebridad. "Mucha gente se ve acorralada [cuando] sólo maquilla a una persona", dice Achemyan. "Creo que solo tienes que seguir haciendo diferentes caras y publicar diferentes imágenes [en las redes sociales] también. No puedes subirte al carro de otra persona. Trabajaron duro para llegar a donde están. No puedes simplemente librarte de sus faldones ".
La paleta Styled by Hrush x Tarte. Foto cortesía
Ella se asegura de trabajar con una mezcla de clientes, incluidos los "lienzos" "regulares" que no son acosados por paparazzi para diversificar y continuar mejorando su oficio. Achemyan también expandió su propia cartera de marcas al colaborar el año pasado con Tarte Cosmetics en una sexy paleta de ojos y mejillas con su nombre de marca, Styled by Hrush, que agotó varias rondas (y ahora disponible en Ulta). Tarte, una marca que la apoyó al principio de su carrera como pre-influencer, le dio "total libertad creativa para controlar las sombras, la fórmula, el concepto de diseño, las imágenes y las sesiones de fotos".
Hace cuatro años, Achemyan también comenzó a hacer giras y a impartir clases de maquillaje a aspirantes a maquilladores, un concepto que el estilista de Kardashian-Jenner y Adictos a las melena fundador Jen Atkin abrazos para el cabello. Más recientemente, viajó al centro de moda y belleza de Dubai para el Make Up Forever Brow Show. Ella encuentra motivación en brindar educación a las personas que se inician en el negocio porque ella no tenía una capacitación formal propia. "Me hace tan feliz porque me hace sentir que estoy dejando un legado", dice.
Achemyan también habla sobre el poder de cultivar una marca y belleza # estética a través de las redes sociales durante sus presentaciones a MUA incipientes. "Yo siempre predico lo importante es para estimular visualmente a las personas que están viendo su página, y realmente mostrar su trabajo de la mejor manera posible, porque nunca se sabe quién está mirando ", dijo dice.
Además, Achemyan reconoce las oportunidades que se derivan de convertirse en su propia marca como maquillador. "Siento que los maquilladores se han convertido en influencers", dice. "Son los nuevos creadores de tendencias de lo que está de moda y lo que no. Eso tiene que ser lo más genial que las redes sociales definitivamente han hecho por muchos maquilladores. Es asombroso. Si publicamos algo, el producto se agota ". (Vale la pena señalar que Achemyan hace hincapié en diferenciar a sus seguidores qué productos usa realmente en el trabajo y qué simplemente "desempaqueta" a través de Snapchat.)
Dado que teníamos a la influencer de belleza y la susurradora de Kardashian en el teléfono, pensamos que nos tomaríamos el tiempo para descubrir también cuál es la próxima gran tendencia de belleza que está. predicción (o escenario) para el año será. "Dos mil diecisiete va a ser sobre la frente atrevida, la piel húmeda, la apariencia sin maquillaje, maquillaje", Achemyan dice. "Verás a mucha más gente que simplemente se está calmando con el glamour. Siento que es un cambio agradable porque veo a muchos jóvenes de 14 años con la cara llena y hay un momento y un lugar para todo. No se trata de contornear menos y resaltar menos. Simplemente va a ser un nivel más mínimo de todo lo que has estado viendo. Todavía se puede aplicar todo, pero solo un menor Monto."
Foto de la página de inicio: Sean Zanni / Getty Images
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