Tina Craig y Kelly Cook parecen nacer para aparecer en una red de compras desde el hogar. Apenas paso un pie por la puerta de la sala de exposición donde están exhibiendo su nueva línea de bolsos, Snob: imprescindibles, antes de que hayan quitado cinco o seis bolsas de la pared para explicar los detalles: una costura terminada, una pieza de hardware personalizada, un forro delicado.
Es bueno que ya sean expertos en este frente, ya que debutarán Snob Essentials el jueves por la noche en HSN. La red de compras desde el hogar puede parecer una elección extraña para dos mujeres que han creado una marca respaldando a empresas como Hermès y Givenchy, pero el dúo siente que encaja perfectamente.
"HSN es algo que [Artisan House] nos trajo y tiene sentido, porque somos conocidos en un mundo de blogs de moda muy pequeño, pero caminamos por la calle y nadie nos persigue", explica Craig. "HSN tiene una audiencia enorme, 96 millones de espectadores y estaban dispuestos a comprometerse a promovernos y hacer ese pedido, así que por supuesto fuimos con ellos y han sido de gran apoyo".
Además, existe la ventaja de poder explicar todos esos detalles en los que dedicaron tanto tiempo. "Cuando vas a una tienda departamental, esa vendedora no tiene la misma pasión que nosotros para explicar cómo surgió cada detalle y cómo usarlo en las diferentes formas para las que lo hemos diseñado ", Cook dice.
Ahora, sobre esos detalles: Craig y Cook estiman que han visto más de 30,000 carteras en el transcurso de los nueve años han estado escribiendo en blogs, lo que significa que a estas alturas ya tienen una muy buena idea de lo que funciona para un bolso y lo que no lo hace. Eso significa que Snob Essentials se ha despojado de todo lo que no sea esencial o funcional.
Más importante que lo que no existe es lo que es: Herrajes personalizados, acolchado exclusivo, múltiples bolsillos en cada bolso y correas para convertir todos los clutches y carteras en bandoleras. Se centraron en cómo se cerraba la bolsa, qué podía caber en los miniaudieres, cómo se podía usar una bolsa de trabajo para jugar.
Craig y Cook dejaron caer cualquier cosa que no cumpliera con sus estándares, un estilo de vagabundo que querían desesperadamente en el La colección simplemente no funcionaba en cuero vegano, ni tampoco una alforja que era genial en el boceto pero no tan buena en el ejecución. Si no lo usaran, no lo venderían, dijeron.
Así que no espere que estas sean sus versiones diluidas de bolsos de alta gama. De hecho, Craig dice que, a propósito, no querían hablar con las bolsas más grandes y modernas del mercado. Las formas, desde esa bolsa de trabajo hasta una mochila, son todas clásicas con un toque Snob Essentials.
El bolso más caro, un tote, cuesta solo $ 128. El dúo insistió en hacer una línea asequible que aún fuera lujosa; se mantuvieron firmes en los detalles como ese hardware personalizado, pero todo está hecho en cuero vegano para mantener los precios bajos. Entienden que $ 128 pueden ser bastante caros para algunas mujeres y quieren darle a la clienta de Snob Essentials un beneficio por su dinero.
"Estamos cambiando el panorama del lujo", explica Craig. "Estamos ofreciendo un producto de lujo por menos de $ 128, ¡es factible! Creo que es un insulto para las mujeres decirles que tienes que gastar 2.000 dólares para ser considerada chic, porque el dinero no es indicativo de buen gusto ".
Puede parecer una declaración irónica de una mujer que ha pasado los últimos nueve años revisando el lujo bienes, pero Craig y Cook son enfáticos en que ser un "snob" no significa gastar mucho dinero. En cambio, dicen, se trata de investigar y tener un conjunto de criterios. "Este ha sido el mensaje desde el principio", dice Cook. "Que somos snobs en el sentido de que sabemos lo que queremos, tenemos un gusto muy exigente, pero no tiene nada que ver con las marcas de diseñadores".
Fue un movimiento arriesgado para dos mujeres que han construido un imperio de blogs revisando bolsos para poner su propia línea en el mercado. "Recuerdo que le dije a Kelly: 'Supongo que ninguna marca querrá trabajar con nosotros ahora que somos una marca'", dice Craig. "Pero en cambio, la gente ha sido un gran apoyo". Ella enumera a Brian Atwood, Peter Som, Jason Wu y Keren Craig de Marchesa como algunos de los primeros en acercarse y felicitar al dúo.
"No nos ven como una competencia", continúa Craig. "Nos conocen, han trabajado con nosotros durante nueve años y siempre supieron que esto es lo que queríamos hacer".
Y para aficionados de Bolso Snob, no se preocupe: Craig y Cook dicen que el blog continuará para siempre, incluso si nadie lo vuelve a leer. "¡Es como siempre en el lado de los blogs!" Dice Craig. "Al igual que Barneys vende su propia marca privada y aún vende todas estas otras líneas, esperamos hacer lo mismo y lanzar el comercio electrónico en el blog".
También esperan expandir Snob Essentials en productos que se adapten a todas las verticales que se cubren actualmente en el sitio, convirtiéndolo en una marca de estilo de vida: joyería, zapatos, belleza y más.
Pero primero, las bolsas... Snob Essentials se lanza el 15 de mayo en HSN a las 9 PM EST.