Una guía para comprar un artículo "It" antes de que se convierta en básico

Tendencias en el mundo de la moda siempre me he movido rápido - como dijo una vez Heidi Klum, un día estás dentro y al día siguiente, estás fuera. Pero entre la presencia cada vez mayor de la moda rápida y el dominio de las redes sociales, en estos días, parece que los artículos "It" tienen una vida útil más corta que nunca.

Esto plantea la pregunta: si está buscando invertir parte del dinero que tanto le costó ganar (por ejemplo, una declaración de impuestos) en un artículo de moda derrochador, ¿cómo puede estar seguro de que no pasará de moda en unos pocos meses?? Ya sea que esté atento a un artículo reciente de la pasarela, como las camisetas piratas de Gucci, o algo que se convierta en un básico de temporada como los zapatos Rockstud de Valentino, una gran compra como esta merece un cuidado consideración. Hablamos con ejecutivos de FarFetch, Moda Operandi y The RealReal para tratar de comprender la vida útil promedio de un artículo "It" para ayudar a mitigar parte de ese riesgo de compra. Si bien no hay un marco de tiempo específico para una tendencia, logramos reunir algunos consejos que puede usar al planificar su próxima inversión en moda.

Si tu De Verdad Me encanta algo, cómpralo directamente de la pasarela.

La mejor manera de estar a la moda es comprar algo lo antes posible, por supuesto. Los clientes, especialmente los de gama alta, se han vuelto más inteligentes para saber exactamente lo que quieren, en lugar de esperar a que les digan qué comprar. "Tenemos clientes muy VIP que comenzarán a solicitar o buscar [una pieza] en el momento en que llegue a la pasarela", dice Candice Fragis, directora de compras y comercialización de Farfetch. "Pueden alertar a los compradores personales, que tienen excelentes relaciones con ellos".

Tampoco se limite a mirar los desfiles; Las redes sociales pueden ser una herramienta valiosa para predecir lo que vendrá después. "Me refiero a las redes sociales, porque eso hace que sea mucho más fácil descubrir cuáles son esos [artículos 'It']: todos hablan del mismo zapato, de la misma chaqueta o de la misma tendencia", dice Fragis.

Si se trata de una situación de "ver ahora, comprar ahora", simplemente dé el paso. De lo contrario, busque en el baúl donde se encuentre el artículo disponible para pre-pedido. La directora general de ropa de Moda Operandi, Lizzie Leventhal, dice que su cliente ha ido más allá de pensar en lo que en la actualidad un artículo de moda para pensar en lo que estará de moda la próxima temporada. "Realmente es el punto de partida para que esa pieza se convierta en el artículo 'It' seis meses después", dice.

En última instancia, si realmente amas algo ahora, es probable que aún te guste cuando finalmente llegue dentro de unas semanas o meses. Sigue tu reacción instintiva. "La moda está destinada a ser muy emocional y personal, y creo que en realidad se trata de una reacción inmediata", dice Leventhal. "Es tu instinto lo que te dice que algo será el próximo gran elemento".

¿Todavía no está convencido? Espere a ver qué existencias en las tiendas.

Si te enamoraste de algo durante el mes de la moda, pero no estabas seguro de que se mantendría, tómate el tiempo entre la pasarela y la producción para reflexionar sobre ello. Puede mirar a través de tendencias más amplias que se encuentran en Nueva York, Londres, Milán y París y ver qué tiendas están comenzando a almacenar para tener una idea de la tendencia antes de invertir. Luego, vuelva a consultar las páginas de "Recién llegados" de los sitios. "En el momento en que [un elemento 'It'] llega a 'New In', es cuando verás el pico; nuestro cliente es muy inteligente y es una de las primeras áreas del sitio que está revisando, porque se actualiza todos los días ", dice Fragis.

Esté atento también a esos programas de baúles: pueden determinar si un producto llega fuerte a la temporada. "Si es un artículo 'It' en el programa principal, [también] será un artículo 'It' en temporada; definitivamente influye en nuestra compra porque somos el punto de partida del descubrimiento de esa tendencia ", dice Leventhal. "Luego también nos aseguramos de que en nuestro modelo de temporada, lo representemos de una manera que sea diferente de lo que [nuestro cliente] compró en el programa principal, tal vez a través de nuevas iteraciones o jugando con colores."

No duerma en sitios de segunda mano, ni siquiera en temporada alta.

Es lógico que si las tendencias se mueven rápido, las personas que cambian las tendencias también están cambiando sus piezas de trofeo. Si ves un artículo que te encanta en las galerías de street style, empieza a consultar sitios web de segunda mano. "Cuando [un artículo] se calienta, lo vemos llegar probablemente en ese mismo mes", dice el comerciante jefe de The RealReal, Rati Sahi Levesque. "Tenemos una base de consignatarios tan grande y muchas celebridades que venden con nosotros, así como una gran cantidad de consignadores de alto perfil que necesitan verse relevantes, o han sido fotografiados en algo y necesitan deshacerse de él y pasar a lo siguiente ".

No espere una oferta, esos artículos tendrán un precio de acuerdo con su demanda, naturalmente, pero aún podrá tener en sus manos un artículo de tendencia por un precio ligeramente más bajo. Y actúe rápido: los artículos de tendencia se pueden vender en días, a veces en segundos, así que colóquese en una lista de espera y guarde su información.

Los accesorios específicos generalmente tienen una vida útil más larga que los artículos listos para usar; sin embargo, prêt-à-porter tendencias puede durar varias temporadas.

¿Recuerdas cuando pensamos que la tendencia de los hombros descubiertos estaría terminada a finales del verano de 2015? No está ni cerca de desacelerar, lo que significa que no tuvo que comprar la voluminosa blusa con mangas de globo de Rosie Assoulin cuando llegó a las tiendas por primera vez para entrar en la tendencia. Lo mismo ocurre con los plumíferos gracias a Balenciaga: según Levesque, la prenda ha visto un Aumento del 50 por ciento en la popularidad de las búsquedas desde que Demna Gvasalia presentó su nueva versión del clásico de vestuario. Una marea creciente de prêt-à-porter flota todas las marcas; A veces, una tendencia de prêt-à-porter puede ser incluso una apuesta más segura que un accesorio en lista de espera.

"Athleisure ha tenido un período de popularidad más largo que el pendiente tribal Dior, que ya no se encuentra en nuestros 10 términos de búsqueda principales", dice Levesque. "Hubo ese período de seis meses en el que estaban realmente calientes, y yo diría que en los últimos tres o cuatro meses, se movieron fuera de los principales términos de búsqueda".

Espere y vea si algo se reabastece durante varias temporadas.

Si un artículo ha durado más de unas pocas temporadas o se vuelve a emitir cada temporada en nuevas combinaciones de colores, es probable que se haya convertido en un elemento básico. El mocasín de Gucci ha logrado aguantar desde que Alessandro Michele introdujo el estilo, y el Los bolsos Dionysus de la marca continúan encontrando una nueva vida gracias a los nuevos patrones y la personalización de Gucci ofrendas. Todo se reduce a la demanda. "Cuando un artículo se convierte en un elemento básico, en realidad comienza a definirse como un remanente para un diseñador y una categoría de producto", dice Fragis. Piense que una vez que ve algo que se vende constantemente durante más de dos temporadas, es cuando definitivamente está trascendiendo una tendencia actual ".

Si está cansado de verlo, es probable que otras personas también lo estén.

La esperanza de vida de las tendencias varía enormemente, pero en última instancia depende de usted, el cliente. "Está completamente determinado por el consumidor", dice Leventhal. "Ella realmente dicta mientras esté presente; puede ver un artículo 'It' durante una temporada, durante dos años, incluso durante cinco años ".

Cuando comience a ver una caída en los precios o un exceso del artículo en sitios como Vestiaire Collective o The RealReal, puede que sea el momento de seguir adelante. Y si ves varias iteraciones apareciendo en el centro comercial, su inevitable muerte está cerca. "Una vez que [una pieza] se satura, se ven muchas imitaciones y ese tipo de cosas afecta al mercado de reventa", dice Levesque.

En caso de duda, compre un clásico.

Si está buscando invertir su dinero, pero todavía no quiere arriesgarse a tener un artículo que estará fechado en unas pocas temporadas, no puede equivocarse con los clásicos: se denominan "artículos de inversión" por una razón. "Todos los estilos y piezas clásicos de esas marcas siempre tienen un valor de reventa realmente constante y siempre se mantienen muy consistentes en términos de términos de búsqueda", dice Levesque. Bolsos con solapa Chanel, Hermès Kellys y Birkins, brazaletes Cartier Love, gabardinas Burberry, zapatos de tacón Manolo Blahnik: todos se han ganado estado imprescindible al mantenerse relevante sin importar lo que dicten las tendencias, y son una apuesta bastante segura cuando se trata de dejar caer una cantidad de efectivo.

Foto de la página de inicio: Craig Barritt / Getty Images para Bergdorf Goodman

¿Quieres conocer las últimas noticias de la industria de la moda primero? Suscríbete a nuestro boletín diario.