Cómo la ganadora del premio H&M Design, Hannah Jinkins, tradujo su colección 'Staple-to-Fit' para la venta minorista de moda rápida

Solo unos días después de que Hannah Jinkins ganó el premio de diseño 2016 de H&M el pasado mes de diciembre, se dirigió a las oficinas de Estocolmo del minorista de moda rápida para ponerse a trabajar: como parte del premio, el 2015 Real Colegio de Arte graduado y nativo de Londres se ha asociado con H&M durante el año pasado para traducir su colección de graduados en una cápsula comercializada. Fue el primero de tres viajes que Jinkins, de 25 años, hizo a Suecia para reunirse con los compradores de H&M y replicar su colección ganadora de gran tamaño, sin género y centrada en la mezclilla. Y ahora, su distintivo estilo de sastrería "básico para ajustar" llegará a los compradores de H&M en línea (y en la tienda en países seleccionados como EE. UU., Francia, Japón y el Reino Unido) el 20 de octubre.

"Estoy realmente sorprendido con las fábricas con las que hemos trabajado... que hemos podido replicarlo tan bien ", dijo Jinkins el viernes. "La escala con la que trabajo es muy práctica, incluso en el lado de la producción. Así que dejar que alguien más se hiciera cargo, fue una sensación bastante extraña, en realidad, fue bastante refrescante ". Londres boutique LN-CC ya recogió su colección de graduados el otoño pasado, donde se vendió al por menor entre $ 1,500 y $3,000. La colección de H&M varía en precio entre $ 50 y $ 400. "Obviamente, el precio fue el mayor desafío, conseguir la calidad de la mano a la que aspiro, pero aún así encajar dentro del precio. punto en el que estamos trabajando ", dijo Jinkins, y agregó que estaba continuamente impresionada con las opciones que le ofrecían los compradores de H&M. En lugar de usar jeans de orillo de primera calidad de Japón, por ejemplo, replicaron las piezas con jeans de una fábrica en China.

Otro desafío técnico resultó ser la adaptación de las piezas de algodón encerado. "En mis muestras originales, eran cera húmeda, por lo que era pegajosa al tacto y algo que podíamos desarrollar para que fuera más cómodo y práctico", dijo. "En una situación minorista, cuando tienes algo que simplemente atrae mucho polvo y fibras, no funciona en ese entorno más comercial. Por eso trabajamos con diferentes lavados enzimáticos para conseguir la suavidad y la textura que buscábamos sin todo ese producto adicional en la tela ". Jinkins dice que confió en el equipo de desarrollo y abastecimiento de H&M para encontrar esos soluciones. "Dije lo que quería y me encontraron opciones increíbles, por lo que definitivamente fue gracias a mis encantadores compradores".

En cuanto a los cierres de metal que mantienen unidas las siluetas cuadradas de la colección, para las que Jinkins usó grapas reales en su colección de graduados, H&M también desarrolló una versión más fácil de usar. "Hay que considerar todo el etiquetado de cuidado y el lavado de todo eso, así que me sentí muy feliz cuando la fábrica regresó con el desarrollo de las grapas y eran mucho más resistentes", dijo.

Jinkins pudo ver de primera mano las fábricas de H&M cuando viajó con el equipo a Shanghai en abril para aprobar las muestras finales y reunirse con los proveedores. "La escala de las fábricas es algo que nunca había visto antes", dijo. "Creo que es muy refrescante cuando piensas en trabajar con esta enorme compañía global y aún sientes que es una familia realmente íntima en la forma en que se dirige. Creo que eso ha sido lo más revelador para mí y fue realmente gratamente sorprendente ". El último viaje a Estocolmo en junio para filmar el lookbook fue un tipo diferente de emocionante, nuevo experiencia. "Ver a [la modelo] Saskia de Brauw en mi colección es un sueño hecho realidad".

El Premio de Diseño de H&M también llegó con 50.000 euros (unos 56.000 dólares), que Jinkins ha utilizado para pagar préstamos estudiantiles para su maestría en artes. El resto está en ahorros "esperando que llegue el momento" para lanzar su propia marca. También aprovechó para viajar a Japón con su pareja durante un mes. "Japón es algo que miro mucho cuando trabajo, y esa mentalidad de diseño se siente muy diferente a la perspectiva europea. Entonces, para mí, es importante ir allí y verlo por mí misma ", dijo.

Jinkins originalmente había planeado usar el dinero para lanzar su propio sello ahora, pero se dio cuenta de que no estaba lista. Y a pesar de haber visto la escala global de H&M de primera mano durante el año pasado, sus propias ambiciones de diseño siguen centradas en la producción localizada a menor escala. "Sentí que no podía producir [mi propia etiqueta, en este momento] de una manera que sentía que era sustentable en varios sentidos de la palabra: financieramente sustentable y realmente producir de una manera que fuera ética y ambientalmente [sostenible] ". En cambio, comenzó a trabajar el mes pasado en Blackhorse Lane Ateliers de Londres, un fabricante de jeans y estudio de diseño. "Se basa en el espíritu que produce en el mismo edificio en el que está diseñando, y tenemos una parcela donde cultivamos índigo... Es esta sensación real de construir algo realmente nuevo pero basado en un sistema realmente arcaico. "La experiencia laboral que está adquiriendo allí es parte de su plan a largo plazo, dijo.

Mientras tanto, Jinkins planea reunir a "40 de mis seres más cercanos y queridos" en la tienda insignia de Oxford Circus de H&M en Londres el próximo octubre. 20 para celebrar el lanzamiento de su colección durante un brunch que el minorista ofrece en su honor. "Es algo que no necesariamente anticipas", dijo sobre el año pasado. "H&M es un nombre familiar. Tener mi nombre junto a él es muy surrealista ".

No te pierdas las últimas noticias de la industria de la moda. Suscríbete al boletín diario de Fashionista.