Foto: Manal Shaikh
Incluso si no conoces a Manal Shaikh por su nombre, es muy probable que si eres fanática de la belleza, sigas a menos uno de los canales de Instagram del canadiense de 23 años. Como el maestro de marionetas (en su mayoría silencioso) detrás de la cuenta del arte de las uñas @ uñasdecor (1,9 millones de seguidores), feed de tutoriales de maquillaje @despiertandmaquillaje (9,6 millones) y galería de instrucciones de clavos @naildecorvideos (3,9 millones), es una de las fuerzas más importantes en el espacio social de la belleza en la actualidad. Y solo para hacerte sentir realmente como un holgazán, ella lo organizó todo mientras estudiaba psicología en la Universidad de York de Toronto.
Shaikh no encaja exactamente en el perfil de una estrella de las redes sociales. Claro, tiene ojos grandes y rasgos fotogénicos. Ella también tiene algo en común con influencer. Huda Kattan: un vínculo con el Medio Oriente (nació en Abu Dhabi antes de que su familia se mudara a Ontario cuando tenía seis años). Pero a diferencia de otras personalidades de Instagram, ella solo muestra su rostro ocasionalmente, y solo en su página de @naildecor, y su nombre también aparece en la biografía de esa página. En última instancia, con dos de sus cuentas sirviendo como lugares donde exhibe
otro trabajo de artistas, difícilmente puedes llamarla un captador de atención de nivel 10.Luego está el trasfondo de la psicología. No se propuso enganchar una carrera de tiempo completo en belleza, pero lo que comenzó como una forma de exhibir un pasatiempo después de sus clases en 2012 se convirtió rápidamente en una comunidad animada para los obsesionados con el maquillaje y las uñas. De hecho, @wakeupandmakeup hizo parte de la lista de socialblade.com de los las 100 cuentas más seguidas.
Antes de los grandes cambios en el algoritmo de Instagram, pensé que sería un buen momento para consultar con uno de los beauty social world OGs para descubrir cómo cultivó orgánicamente múltiples cuentas de belleza exitosas de la Molido. Esto es lo que tuvo que decir sobre cómo conectarse con su audiencia, cómo planea conquistar Snapchat y cómo mantiene y hace crecer sus páginas sin publicar un millón de selfies. (Si es posible.)
Tienes una experiencia interesante para una persona de belleza en las redes sociales. ¿Cómo empezaste en el espacio?
El arte en general es un hobby para mí. Pero la razón por la que comencé a hacer arte de uñas es por mi hermana, Iqra. Ella es una niña con parálisis cerebral. Bueno, ella ya no es una niña, ¡tiene 15 años! Aunque su diagnóstico fue un shock para nosotros, fue una bendición disfrazada lo que nos acercó más. Al crecer, regresaba directamente a casa de la escuela para cuidarla mientras mis padres trabajaban. Recurrí a pintarme las uñas para pasar el tiempo.
¿Cómo decidiste configurar tu feed de Instagram desde allí?
Un verano estaba acostado en la cama junto a ella mientras dormía, y algo me impulsó a descargar al azar la aplicación de Instagram. Odio compartir mis selfies, claramente la razón por la que me quedo muy MIA en la página, así que publiqué mis fotos de arte de uñas en su lugar. Una semana después, tenía más de 100 seguidores.
Cuatro meses después, descubrí que no había una página que se ocupara [específicamente] de apoyar a los maquilladores como ya existía para los artistas de uñas, así que creé @wakeupandmakeup.
¿Tenía un plan o se desarrolló a medida que avanzaba?
Empecé publicando estilos que personalmente me gustaban. Noté que las cosas más fáciles de usar, como un delineador simple o un maquillaje de ojos de tonos cálidos, recibirían más actividad que los looks más dramáticos y coloridos. En pocas palabras, aprendí el algoritmo de mi página observando qué me estaba ayudando a ganar seguidores y qué me hacía perderlos. Y, en general, busco videos e imágenes de buena calidad.
¿Crees que tu título en psicología entra en juego?
No. Debería haber estudiado marketing y negocios si soy completamente honesto. Siento que el marketing se correlaciona con las redes sociales mucho más que con la psicología.
Algunas personas dan a entender que es necesario que los influencers "compartan en exceso" para tener éxito, pero el tamaño de tu audiencia parece contradecir eso. ¿Qué le dirías a esto?
Siento que es un error pensar que tienes que mostrar tu rostro para ser un influencer exitoso; realmente depende del tema de tu página de redes sociales. Como utilizo la mía como plataforma de marketing para apoyar a las marcas y a los maquilladores, publicarme es irrelevante y me gusta así.
¿Qué crees que entiendes sobre la construcción de una comunidad que otras personas se equivocan?
Es muy importante ser empático al construir una comunidad. Para mí, se trata de satisfacer los deseos y necesidades de lo que realmente aman mis espectadores. Tener una comunidad es apoyar lo que les gusta y sacrificar publicar lo que no les gusta. Necesitas tener y mantener una conexión.
¿Crees que los nuevos ajustes de Instagram cambiarán el espacio de la belleza?
Definitivamente será mucho más difícil hacer crecer una audiencia orgánica a medida que Instagram continúe haciendo cambios, pero creo que afectará más a las pequeñas empresas. Si una empresa publica sobre una venta y el orden cronológico no existe, entonces muchos usuarios se perderán la publicación. Eso es un problema.
Con más aplicaciones apareciendo todos los días, ¿en qué te estás enfocando ahora?
Estoy trabajando para hacer crecer mi Snapchat; Estoy comenzando una serie de adquisiciones en la que un maquillador se hará cargo del snapchat oficial de @wakeupandmakeup (nombre de usuario: @wamofficial) y mostrará un instructivo o una sesión de preguntas y respuestas. Lo tendrán durante todo un día y dependerá totalmente de ellos lo que les gustaría [presentar].
Hornear, estropear, contornear: ¿cuál es la próxima gran tendencia de maquillaje de Instagram?
Yo considero corrector de color una nueva tendencia, especialmente la aplicación de lápiz labial rojo / naranja debajo de los ojos para minimizar la aparición de ojeras. Pero más que tendencias de maquillaje, pronostico más lanzamientos de productos que pueden facilitar la aplicación.
¿Y qué sigue para ti?
El lanzamiento de Belleza Eyeris, mi línea de pestañas de seda 3D. Apoyo firmemente el movimiento libre de crueldad, por lo que quería asegurarme de que esta marca no lleve pieles de animales o subproductos de animales. La fecha oficial de lanzamiento es el domingo 3 de abril. ¡Estoy tan emocionada! También voy a realizar un "Dream Team Tour" con la escuela de maquillaje TNT Agency en cuatro ciudades: Houston, LA, Chicago y Miami. Tendremos demostraciones en vivo, folletos, asistencia práctica para nuestros estudiantes VIP y un segmento donde compartiré todos los consejos y trucos sobre cómo hacer crecer sus redes sociales, para que la gente pueda atraparme allí. [Nota del editor: puede obtener más información al respecto aquí.]
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