Jane Pratt, xoJaneEditor en Jefe (y por supuesto el editor fundador de Pícaro y Jane) ha lanzado xoVain, un nuevo sitio dedicado exclusivamente a la belleza. Lema: "Sin secretos de belleza".
A diferencia de la mayoría del contenido de belleza existente que se contextualiza en torno a productos o eventos, ¡la Semana de la Moda! ¡Hora de verano! ¡Primeras citas! - El sitio de Pratt vincula la belleza con las personalidades de sus siete colaboradores.
Cuando Pratt presentó a los colaboradores o "personajes" (como se deslizó y los llamó) a la prensa esta mañana, tienes la sensación de que sus colaboradores están tan bien elegidos como una banda de chicos. Hay alguien aquí para todos. Está Allegra, la glamorosa, que está saliendo con un miembro del elenco de Hombres Locos. Marci es la directora de belleza de xoVain y "nerd". Está Annie K, a quien Pratt describió como la "niña salvaje". Hannah, a quien Pratt le presentó Tavi Gevinson, ofrece tutoriales de maquillaje retro-glam y Clara Bow. ¡Incluso hay un par de gemelos! Es una casa de diversión de belleza completa, pero en lugar de una dama barbuda, hay una publicación que se puede comprar sobre cómo salir con un fetichista de los pies a pesar de tener uñas de los pies asquerosas y sucias, y un MakeUnder con Snooki.
Gato marnell, xoJane es entrañable y controvertido (según tu opinión) niño terrible y ex directora de belleza, volverá a escribir para el sitio, pero no de la forma que usted cree. Hablamos con Pratt sobre la inspiración para el sitio y dónde podemos esperar leer más del trabajo de Marnell.
Fashionista: ¿Cuál fue el impulso para lanzar xoVain?Jane Pratt: La cobertura de belleza en xoJane lo estaba haciendo muy bien. A veces recibíamos 1.000 comentarios sobre una historia de belleza. Definitivamente era nuestra categoría más grande y por eso, queríamos expandirnos.
La idea de xoVain es conocer al elenco de personajes y cómo la belleza juega un papel en sus vidas cotidianas. Llegas a conocerlos y a preocuparte por ellos y sus rutinas de belleza, no solo porque digan: "Aquí es cómo usar este producto".
¿Dónde encaja xoVain entre la amplitud del contenido de belleza ya existente? No creo que exista nada parecido. Se encuentra entre lo que puede obtener en sitios de belleza más grandes, donde puede obtener recomendaciones de productos y comprar. Es un híbrido entre [lugares] donde puede comprar, sitios de reseñas de productos, foros de belleza donde las personas escriben obsesivamente sobre un producto específico y tutoriales en video de belleza.
¿Qué sacaste de la experiencia de trabajar con Cat Marnell y Beauty a xoVain? Creo que Cat realmente acertó al escribir sobre la belleza en lo que se refiere a tantas otras partes de tu vida. No se trataba simplemente de contarle sobre los productos que le gustaban en ese momento. Era la historia de su vida, con productos de belleza entretejidos por todas partes.
Espero con xoVain tener voces como la de Cat, que son así de fuertes. No como ella, porque todos somos diferentes. Pero tener voces y personalidades que la gente llegue a conocer. Creo que habrá algunas personas que aman y otras que odian. Algunas personas quieren ser como. Y Cat realmente hará cosas por xoJane, por la belleza de nuevo. Encaja más con xoJane. Hay dos vibraciones ligeramente diferentes. xoVain es menos arenoso que xoJane; tiene un aspecto un poco más brillante.
¿Alguna vez se pensó en incorporar a Cat como editor? Ella y yo hablamos de eso en un momento. Pero el momento no fue el adecuado, con lo que tenía que hacer con él y con lo que ella tenía que hacer con su propia vida. Además, lo que quería hacer creativamente es mucho más sincronizado con xoJane. [Por ejemplo,] una de nuestras colaboradoras, Annie, hizo una historia sobre cómo las cucarachas en su baño tienen superpoderes porque ella toma todas estas vitaminas y orina en la ducha. Esa es una gran historia, pero no es para xoVain. xoVain es una especie de espacio menos vanguardista.