Uno de los segmentos de más rápido crecimiento y, para mí, más fascinantes del mundo empresarial en línea es el vlogging de belleza. Los tutoriales de maquillaje se encuentran entre los videos más vistos en YouTube (Fashionistapropia publicación en el los mejores que hay es constantemente una de nuestras historias más leídas). Y las personas que los hacen, la mayoría de los cuales tienen menos de 25 años y, a menudo, menos de 18, han aprovechado su éxito en carreras lucrativas.
Michelle Phan, pionera en el mundo de los vlogs de belleza, incluso apareció recientemente en su propio comercial de Dr. Pepper. A pesar de este tipo de reconocimiento convencional, Phan nos dice que, cuando comenzó a hacer tutoriales de maquillaje como un pasatiempo en la universidad, nunca pensó que la conduciría a una carrera en toda regla. Pero su éxito ha generado una nueva generación de talentos que está alcanzando rápidamente al suscriptor y número de visitas a la página (aunque Phan, un talento innegable cuando se trata de cosméticos, sigue siendo enormemente popular).
Tomemos a Bethany Mota, también conocida como Macbarbie07, que se incorporó al juego a la temprana edad de 13 años (ahora tiene 18). Se topó con la comunidad de belleza de YouTube y se enganchó instantáneamente. "Pensé, '¡finalmente tengo algo sobre lo que hacer videos!'", Dice. "Así que creé una cuenta y, un par de semanas después, subí mi primer video". Bueno, con un poco de ayuda de su mamá. "Recuerdo que le rogué que me comprara algunos artículos de M.A.C", recuerda Mota. "Ella finalmente cedió, y cuando llegaron por correo, no pude dejar de probármelos todos. Así que decidí filmar un video de transporte ".
Una de las claves del éxito de YouTube es la coherencia y la construcción de una comunidad mediante la carga frecuente de videos. Tanto Phan como Mota dicen que deciden su próximo tema en función de las solicitudes de los espectadores, en lugar de qué tipos de clips tienden a obtener la mayor cantidad de clics. De esa manera, los fanáticos obtienen lo que quieren. Al mismo tiempo, es difícil ignorar el hecho de que ciertos tipos de contenido funcionan mejor que otros. Para Phan, eso significa enfocarse en eventos oportunos, como Halloween, o videos que presentan a su novio. A los espectadores de Mota también les gusta ser personales, gravitando hacia los videos que documentan sus "rutinas", así como los recorridos por las salas. También conversamos con Ingrid Nilsen, también conocida como MissGlamorazzi, cuyos suscriptores son fanáticos de "Get Ready with Me", otro video de rutina. En general, la calidad estética del video en sí no necesariamente tiene nada que ver con su éxito; más bien, es el tema lo que atrae a la gente. "No quiero que la gente piense que necesitan un video perfecto con una iluminación increíble", dice Phan. "Si es auténtico y tiene un gran mensaje, la gente lo verá".
Puede parecer fácil, pero cuando hay cientos de estos "gurús", y cada día aparecen más - atraído por lo que parece ser una carrera tan cómoda y divertida, se vuelve cada vez más difícil pararse fuera. Cuando se les pidió que identificaran los secretos de su éxito, ninguno de los vloggers reveló nada tan impactante sobre su búsqueda de suscriptores y reproducciones de videos. Más bien, todas las personas con las que hablamos tenían el mismo mensaje: si quieres destacar en el campo en constante crecimiento (una búsqueda de "belleza" en la plataforma produce más de un millón de canales), sé original. "Creo que es fundamental tener una personalidad única y no intentar ser nadie más", explica Nilsen. "Si no eres original, es menos probable que la gente se interese en lo que estás diciendo".
Mota explica así su estrategia: "Siempre estoy buscando formas de mejorar lo que hago en base a lo que he hecho en el pasado. Creo que es una buena forma de pensar porque permite que mi contenido mejore con el tiempo. Realmente no me concentro en tratar de destacar. Creo que mientras seas tú mismo, eso sucederá de forma natural ".
Phan también enfatiza la importancia de permanecer fiel a quien eres. "Nunca quisiera que una chica fuera la próxima Michelle Phan", dice. "No miro lo que están haciendo otras personas. Cada uno tiene su propia voz, su propia marca. Mi estilo siempre ha sido el mismo: videos simples, limpios y profesionales. Quizás por eso resuena. Son fáciles de aprender, cualquiera puede hacerlo ".
Por supuesto, la monetización es algo en lo que todo bloguero piensa, y se le acerca, en cierto momento. Cada persona mencionada en nuestra lista tiene una dirección de correo electrónico en su página específicamente para consultas comerciales (generalmente junto al nombre de un pasaje de la Biblia). Aunque no hablaban de cómo buscaban la monetización y los montos en dólares, cada vlogger con el que hablamos tenía al menos una o dos asociaciones en ese momento, y dijeron que fueron muy selectivos al decidir asociarse con una marca.
Phan comenzó ganando 50 centavos por día a través del programa de socios de YouTube. "No estaba tratando de hacerme rico con YouTube", dice. "Pero cuantos más videos crees, más grande será la biblioteca y más podrás comenzar a ver crecer los números". Una vez que ganó suficiente dinero, decidió dejar su trabajo para concentrarse en hacer videos.
Con un número suficiente de seguidores, surgen más oportunidades para proyectos lucrativos fuera de línea. Está la línea de belleza respaldada por Lancome de Phan (Lancome fue uno de sus mayores patrocinadores) y el comercial de Dr. Pepper. "[Dr. Pepper] se acercó a mí porque vieron mi historia y vieron lo inspirador que era que encontré mi nicho en línea y pude construir un negocio", explica Phan, y agrega que ella "ama" a Dr. Pepper. Y Mota tiene su propia línea de ropa con Aeropostale (las ideas de vestuario también se destacan en su canal). Ella atrapó eso incluso antes Lindas y pequeñas mentirosas, un programa de televisión extremadamente popular, obtuvo el suyo. Cada vlogger también tiene su propio enlace de prensa y / o agente. (Para obtener más información sobre cuánto pueden ganar los vloggers de belleza, Lee esto.)
Sin duda, será interesante ver qué les depara el futuro a estos vloggers, aunque solo sea porque tienen tanto éxito, incluso famosos, a una edad tan temprana. Nilsen planea expandirse a videos sobre cocina y bricolaje. "Seguiré haciendo el contenido por el que soy conocido, pero definitivamente estoy interesado en crecer en otras áreas y ayudar a más personas". Más adelante, tiene ambiciones aún mayores. "Me encantaría tener una marca de estilo de vida que lo abarque todo", dice. "Si fueras a una tienda como Target o WalMart, tendría algo en cada departamento: crema hidratante en el pasillo de cuidado de la piel, galletas de granola en el pasillo de bocadillos, equipo de entrenamiento en la ropa ¡Departamento! Creo que las adolescentes están expuestas a muchas distracciones y quiero que sea genial estar saludable ".
Phan también planea expandirse a videos que estén menos enfocados en la belleza. "Quiero empezar a dar más consejos para la vida: cómo navegar en el mundo en línea y fuera de línea", dice. Lo hará a través de sus propias ilustraciones y animaciones (para las que originalmente fue a la escuela). "Me veo yendo más hacia el elemento narrativo", explica. "Mi marca va a evolucionar. No puedo hacer lo mismo todos los días, se vuelve aburrido ".
¿Intrigado por el mundo de los vlogs de belleza? Haga clic en la página siguiente para obtener información sobre cinco gurús que, según Google, tuvieron los canales de más rápido crecimiento en 2013, lo que los convierte en los más importantes para ver este año. Puede terminar pasando horas viendo sus videos extrañamente fascinantes, así que no diga que no le advertimos.