La estrella de la campaña de Estée Lauder, Kendall Jenner. Foto: Estée Lauder
La carrera de Kendall Jenner como el rostro de Estée Lauder está lejos de terminar. Después de haber protagonizado anuncios para el maquillaje de la marca, su próxima misión como embajadora de los millennials estará al frente de la campaña impresa y televisiva de su nueva fragancia, Modern Muse Le Rouge, este otoño. El director ejecutivo de Estée Lauder, Fabrizio Freda, anunció la noticia durante una llamada el martes por la mañana para informar sobre la situación de la empresa. progreso financiero, al tiempo que señala que las fragancias y el maquillaje son buenas categorías de reclutamiento para los más jóvenes compradores.
Con ventas en todas las marcas de Estée Lauder aumentando solo un 1 por ciento en los primeros tres meses de 2015 a $ 2.58 mil millones, la línea homónima de la compañía no es la única que se está volviendo juvenil revitalización. Clinique también está refinando su enfoque para una clientela millennial, al
trabajando con Cool Teen ™ Tavi Gevinson, adquiriendo más conocimientos digitales y aumentando la frecuencia de los lanzamientos de sus productos.Pero, explicó Freda en una entrevista con Fashionista más tarde el martes por la mañana, Clinique y Estée Lauder no se acercan a compradores más jóvenes del mismo lugar. Clinique siempre ha tenido un gran contingente de clientes adolescentes: la compra de su rostro de tres pasos programa de limpieza es algo así como un rito de iniciación, mientras que Estée Lauder nunca se comercializó directamente para ellos. Por lo tanto, contratar a Jenner para representar la marca. Muy directo.
En cuanto a todas esas adquisiciones que Estée Lauder hizo el otoño pasado, Le Labo, Frederic Malle, Rodin Olio Lusso y GlamGlow por un total de $ 242 millones - Freda dice que el crecimiento de sus negocios será una evolución gradual con énfasis en mantener la distribución "muy selectiva" por el momento. Mientras que Frederic Malle y Le Labo tienen cinco y 12 tiendas independientes, respectivamente, GlamGlow vende principalmente a través de Sephora y Rodin a través de boutiques y cadenas como Barneys.
En lo que respecta a la expansión, Freda ve un gran potencial para Le Labo en Europa, Oriente Medio, Asia y, a largo plazo, América Latina; aunque el primer punto de negocio será hacer crecer su presencia en los EE. UU. Mientras tanto, dice que la compañía priorizando el crecimiento de Rodin en los EE. UU. y Europa a corto plazo, pero ve un "potencial asombroso" para la marca en Asia. En cuanto a GlamGlow, espere verlo diversificarse en categorías de productos más allá de las máscaras de barro y limpiadores que vende actualmente.