Conozca la empresa detrás del producto de belleza coreano más culto

Cuando tuve la oportunidad para ir a Seúl en junio, una de las cosas que más me entusiasmó fue poder hablar con representantes de la marca. Aquí en los EE. UU., Cuando una marca lanza un producto, los editores de belleza generalmente tienen la oportunidad de conocer a las personas detrás de él, obtener una demostración y probar muestras. Pero debido a la geografía y la barrera del idioma, la mayor parte de mi educación en belleza coreana proviene de gastar mucho dinero en productos, leer sobre ellos en línea y forjar relaciones con los fundadores de los sitios de comercio electrónico de K-beauty, como Charlotte Cho de SokoGlam, quien fue mi guía turístico en Seúl.

Una de las marcas locales que me propuse investigar fue Su: m37, creador del mítico Miracle Rose Cleansing Stick, llamado cariñosamente MRCS en línea.

Si no eres un aficionado a la belleza K, imagina un jabón elegante cruzado con un dispensador de desodorante clásico y rociado generosamente con pétalos de rosa, y obtendrás una imagen del MRCS. Es una mezcla de muchos aceites diferentes, que incluyen coco, cáscara de limón, semilla de té verde y oliva, así como agentes limpiadores que le permiten espumar un poco y los pétalos de rosa de Damasco antes mencionados. (

Esta es una de las mejores y más completas reseñas del producto que he leído, si quieres saber más). Es un producto elegante y delicado. (si puede manejar el aceite de coco en su piel) que deja su rostro suave y con una sensación no tensa, con la ventaja adicional de ser muy viaje simpático. Se convirtió en un objeto de lujuria porque se agota con frecuencia e incluso se suspendió en un momento. Tenía que saber más.

Mientras estaba en Seúl, tuve la oportunidad de conocer a representantes de la marca Su: m37 en la sede de LG. Sí, LG, como en la empresa que fabrica teléfonos móviles y otros dispositivos electrónicos pequeños, también tiene una división en auge del cuidado personal y del hogar. Es la segunda empresa de cosméticos más grande de Corea del Sur detrás de Amore Pacific. Además de Su: m37, LG posee Belif (lanzado en Sephora hace unos meses), Face Shop, y tiene un acuerdo con Coty para vender Philosophy en Corea. El año pasado, hubo incluso especulación que la empresa quería comprar Elizabeth Arden.

Joaria Cho, gerente de marca de Su: m37, respondió pacientemente a mis preguntas y su equipo compartió una breve presentación sobre la marca.

En primer lugar, ¿qué pasa con ese nombre? Esta diapositiva lo explica todo en tres idiomas:

Lo más importante a tener en cuenta aquí es la referencia a la fermentación, que es el proceso característico de toda la gama de productos para el cuidado de la piel Su: m37. La fermentación es el proceso mediante el cual se utilizan microorganismos para descomponer proteínas y otras sustancias. Supuestamente, esto aumenta la cantidad, disponibilidad y absorción de ingredientes activos. Su: m37 utiliza 105 especies de microorganismos y más de 300 materias primas diferentes para fabricar sus diversos ingredientes activos. La marca afirma que tiene estudios de investigación clínica para demostrar su eficacia, aunque no pude ver ningún resultado o dato mientras estuve allí.

Su: los cinco productos más vendidos de m37 son: Secret Programming Essence (este producto es hermoso y lo estoy atesorando), Secret Repair Concentrated Cream, Crema de gel llena de agua, White Award Bubble De-Mask y Cojín metálico Air-Rlow Cover. ¿Pero dónde está el MRCS, preguntas? Cho me dijo que se sorprendió cuando escuchó hace un año lo popular que era el producto en los Estados Unidos, porque no es un éxito de ventas en Asia. Esto se debe en parte a la disponibilidad.

El MRCS es difícil de fabricar en grandes cantidades debido al proceso de producción. Se llena una tina con todos los ingredientes, luego se agregan los pétalos de rosa a mano en capas. Los ingredientes deben mezclarse muy suavemente para que los pétalos de rosa no se destruyan. Las rosas mismas están frescas y se inspeccionan rigurosamente antes de ingresar al MRCS. Debido al intrincado proceso, la empresa no puede hacer mucho al mismo tiempo, de ahí la escasez. El día que visité, la tienda de la marca en la sede de LG estaba realmente agotada. (Afortunadamente encontré algunos en un vecindario diferente, donde rápidamente compré seis).

Debido al proceso, el MRCS también ha sido difícil de copiar. La imitación es la forma más sincera de adulación que dicen, y en Corea, tierra de innovaciones ultrarrápidas, es algo común. A pesar de que algunas marcas lo han intentado, ninguna ha podido crear un producto similar que sea tan elegante como este, por lo que es un verdadero original en un mercado lleno de engaños.

Puede encontrar el MRCS actualmente en Sokoglam por $ 28, que es aproximadamente el mismo precio que en Corea (históricamente ha sido $ 5 - $ 10 más caro aquí). Todavía es complicado encontrar otros productos Su: m37, pero recomiendo encarecidamente que Esencia de programación secreta ($ 67.79) una oportunidad también. Mientras tanto, esperamos que LG expanda su venta minorista de Su: m27 a EE. UU.