El fundador perverso Toni Ko. Foto: Perverso
Después de vender su primera compañía Nyx Cosmetics a L'Oreal por un estimado $ 500 millones en 2014, Toni Ko probablemente debería estar disfrutando de su jubilación en una playa en algún lugar. Pero ni siquiera un año después de la venta, Ko se sintió inquieta y buscaba comenzar con otra marca. "Me tomé exactamente 365 días libres", dice. Fashionista con una risa. "El día que vendí mi empresa a L'Oreal fue el 30 de julio [de 2014] y comencé a trabajar en el plan de negocios para [Gafas de sol perversas] el 1 de agosto [2015] ".
Con una no competencia de L'Oreal en juego, Ko no pudo volver a ingresar al reino de los cosméticos, por lo que tuvo que dar un paso atrás y considerar otros campos que la entusiasmaron. La moda era la elección obvia, pero con multitud de tamaños y opciones, la ropa y los zapatos se consideraban demasiado complicados. Entonces Ko encontró inspiración en su extensa colección de gafas de sol (posee más de 100 pares). Echó un vistazo a su alrededor y notó que había una gran brecha entre los sunnies baratos que se ofrecen en Forever 21s y H & Ms del mundo y los costosos pares de diseñadores de la potencia de gafas Luxottica.
"Cuando estudiaba la industria e investigaba, me di cuenta de por qué las gafas de sol son tan caras", dice. "¡No deberían ser tan caras porque el material base es plástico! El plástico es plástico, ¿verdad? Sí, son plásticos de alta calidad, son bisagras de alta calidad, pero básicamente estás pagando por la marca. El negocio de las gafas de sol es una industria global de $ 36 mil millones y es propiedad de una compañía que [controla] el 85 por ciento de la participación de mercado; dominan el mercado por completo, son dueños de la marca, son dueños de la tienda, son dueños de todo, así que pueden nombrar el precio ".
Así nació Perverse Sunglasses. La mayoría de las ofertas de la marca cuestan menos de $ 60 y van mucho más allá de las combinaciones de colores estándar negro, marrón y tortuga que son tradicionales en la categoría. Ko y su equipo aplican la misma teoría del color que ella usó en cosméticos para armar anteojos basados en tendencias en todos los colores del arcoíris. No debería sorprender que Perverse esté apuntando a los generación millennial - "Nuestro grupo demográfico objetivo es el de 25 años, pero también el de 15 que quiere tener 25 y el 35 años que quiere tener 25 ", dice Ko, y con ese fin, la marca se lanzó oficialmente en Coachella en Abril. Solo puede ayudar que la línea ya tenga fanáticos en PYT como Cara Delevingne, Kendall y Kylie Jenner, y Zoe Kravitz.
"Un tercio de la población estadounidense está formada por millennials, 92 millones de millennials solo en EE. UU.", Dice Ko. "La nueva generación no va a ser un embajador de marca ambulante para estas marcas de diseñadores demasiado caras; los millennials van a gastar dinero en lo que creen, y la generación millennial realmente se preocupa por el valor frente al costo ".
Una tienda de gafas de sol Perverse. Foto: Perverso
Perverse ya ha mostrado un crecimiento impresionante: después de concebir la marca en agosto del año pasado, Ko fue a China y extrajo sus antiguos cosméticos. contactos para encontrar recursos en gafas (se conectó con su proveedor de esta manera), abriendo oficinas para Perverse Sunglasses en octubre de 2015 con un seguro cadena de suministro. La marca tiene planes para cinco ubicaciones físicas en el área de Los Ángeles (una ya está abierta en Larchmont), con esperanzas para un lanzamiento adicional de 125 más en todo el país durante los próximos cinco años, y planes tentativos para asociarse con selectos minoristas.
Pero eso no es suficiente para Ko, que tiene grandes ambiciones para la línea. "Quiero que Perverse sea la próxima, más genial, más sexy y más sexy marca de la industria de las gafas", dice. "Quiero que los 92 millones [de la generación del milenio], más los otros dos tercios de Estados Unidos, conozcan las gafas de sol Perverse y, en el futuro, quiero que sea una marca global".
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