Una mirada de Hours. Foto: Cortesía de Horas
El impulso de la moda de talla grande ha sido lento y constante en los últimos años. Sin embargo, la mayoría de las marcas que ofrecen una amplia gama de tamaños, incluidas marcas como BooHoo y Pretty Little Thing, promueven moda rápida, confiando en las terribles condiciones de trabajo de las fábricas de mano de obra descuidada, además de agregar al desperdicio severo de hoy problema. Según el Copenhagen Fashion Summit, la industria de la moda es responsable de 92 millones de toneladas de residuos depositados en vertederos cada año.
Esto presenta un gran dilema para consciente del medio ambiente además de los consumidores: ¿Cómo puedes apoyar la moda sostenible cuando, la mayor parte del tiempo, tu única opción es la moda rápida? Ese acertijo es precisamente lo que Horas - una nueva etiqueta plus que se lanzó el 18 de junio - quiere arreglar.
"Debido a que el clima está cambiando tan rápidamente [y] la moda es un gran contribuyente a la contaminación del mundo, queríamos asegurarnos de ser responsables en todo lo que estábamos diseñando y en cada área de nuestra cadena de suministro, desde la fabricación a nivel de tejido hasta cada botón que se enciende, los proveedores que con los que trabajamos, cómo enviamos los productos, en qué enviamos los productos, el embalaje, todo ", explica Naaz Gulati, director creativo y cofundador de Horas. "Cada decisión que tomamos,
sustentabilidad es siempre el factor principal en esa decisión ".Gulati ha trabajado en la moda durante más de 10 años, comenzando en ropa masculina antes de unirse a Ralph Lauren como gerente de producto asociado trabajando en ropa tanto para hombres como para mujeres en 2013. A principios del año pasado, ella y el cofundador de Hours, Harroop Gulati Kaur, quien es nuevo en la moda, proviene de una experiencia en administración y trabajo de consultoría con las principales corporaciones: comenzó a discutir la falta de diversidad en la moda, particularmente en lo que respecta al cuerpo inclusividad. Las dos son cuñadas (Kaur está casada con el hermano de Gulati) y provienen de una herencia de moda con muchos miembros de la familia trabajando en el negocio. "Hubo una desconexión total de lo que vi en las salas de diseño de lo que se vería simplemente caminando fuera de la oficina", dice Gulati. "Vivimos en Nueva York y es muy diverso [aquí], por lo que es una especie de segunda naturaleza para nosotros".
Después de encuestar a la comunidad plus e investigar el mercado de ropa de mujer plus de lujo, estaban seguros de que la creación de Hours era el próximo proyecto en el que querían trabajar. Primero, decidieron hacerlo más exclusivo; luego, se comprometieron a hacerlo sostenible.
El significado del nombre de la etiqueta es doble: por un lado, pretende representar la misión de la marca de darle a la comunidad plus algo que es suyo, algo que es (h) nuestro. Por otro, sirve como un guiño a la figura del reloj de arena. La colección inicial de la marca va desde la talla 14 a la 28. "Realmente queremos poder brindar nuestra atención al cien por cien en las mujeres de talla grande y su cuerpo", dice Kaur. "Ser realmente capaz de enfocarnos en estas mujeres y darles lo que necesitan en lugar de simplemente ampliar las tallas y hacer que sean una especie de ocurrencia tardía... fue [realmente vital para nosotras]".
Una mirada de Hours. Foto: Cortesía de Horas
La colección está llena de conceptos básicos de ropa minimalista para cualquier armario. "Realmente solo queríamos cubrir todas las bases, pero aún así hacerlo con telas de alta calidad, hermosas, sostenibles y de lujo", dice Gulati. Vestidos, abrigos, suéteres (todos con bolsillos), así como blusas, camisetas y más en colores en su mayoría neutros que van desde $ 38 a $ 178 llenan la colección de debut. Gulati y Kaur optaron por centrarse en la elaboración de diseños para su lanzamiento que pudieran usarse fácilmente en muchos escenarios diferentes.
Cada pieza de Hours está confeccionada con tejidos reciclados para reducir el desperdicio. La producción se lleva a cabo en fábricas que no utilizan mano de obra infantil y que cumplen con todas las leyes laborales locales. "Gran parte del desperdicio que se produce en la comunidad de la moda proviene del nivel de la tela, así que usando solo tela reciclada, eso reduce la cantidad de desperdicio que se produce significativamente ", dice Gulati.
Los comentarios que han recibido hasta ahora han sido abrumadoramente positivos. "Estas mujeres son inteligentes, están educadas. Quieren tomar la decisión correcta y tener esas opciones, y desafortunadamente no tienen eso disponible ”, dice Kaur.
Hasta ahora. El dúo de diseñadores ya está trabajando en su colección de otoño y planeando muchas más por venir. Esperan expandirse a un tamaño 40 en el futuro, así como explorar formas de promover su dedicación a la sostenibilidad. Gulati y Kaur esperan sentar un precedente para las futuras marcas plus, mostrándoles que la ropa hecha de forma ética es más que posible: es vital para el futuro de la moda.
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