Presentación de otoño de 2015 de J.Crew en la Semana de la Moda de Nueva York. Foto: Fernanda Calfat / Getty Images
Con sus ventas aún cayendo, J.Crew está volviendo a lo básico.
Después de que la compañía informara sus últimas cifras financieras el jueves por la tarde, un desempeño insatisfactorio marcado por una caída del 13 por ciento en las ventas de J.Crew durante En el segundo trimestre del año, el CEO Mickey Drexler presentó algunos de los planes de la marca para el corto plazo, incluido un énfasis renovado en su herencia. productos. Esas serían piezas como suéteres de cachemira, blazers y mezclilla, los tipos de artículos que puede esperar encontrar en la tienda en cualquier época del año. Lo más interesante es que ese enfoque renovado vendrá junto con un cambio lejos de la tarifa de alta costura de J.Crew. No va a desaparecer por completo, pero Drexler dice que recibirá un porcentaje menor de las inversiones de la compañía y, idealmente, debería representar un porcentaje menor de la percepción pública.
Mientras tanto, Drexler arrojó algo de luz sobre J.Crew Mercantile, una gama de menor precio que había sido diseñada exclusivamente para las tiendas de la fábrica J.Crew antes. obteniendo su primera ubicación dedicada en Dallas el mes pasado. Drexler dijo que la compañía había visto mucha demanda de productos de la marca J.Crew a precios más bajos; Mercantile, entonces, es una forma de llevar a J.Crew a áreas donde sus tiendas minoristas de precio completo podrían no tener éxito. Para dar a las tiendas un poco más de prestigio, el equipo decidió marcar y comercializar esa gama con el nombre Mercantile, en lugar de tenerla simplemente en las tiendas de fábrica.
Como es habitual, a Madewell le está yendo considerablemente mejor que a su marca hermana. Dicho esto, está creciendo algo más lento que antes, con ventas comparables que aumentaron un 8 por ciento en el segundo trimestre, notablemente menos que el 17 por ciento en el que crecieron durante el mismo período el año pasado.