La estilista personal Christine Cameron comenzó a usar enlaces de afiliados de RewardStyle en su blog, Píldora de mi estilo, en 2011. Como la mayoría de los blogueros, las comisiones de afiliados de RewardStyle son parte de los ingresos anuales de su negocio. * Pero como Cameron Instagram su presencia ha crecido, se ha vuelto más interesada en hacer que esa plataforma también forme parte de su negocio. En diciembre de 2013, se inscribió en LiketoKnow: It, la solución de RewardStyle para comprar a través de Instagram. "Parecía el paso orgánico", dice.
Ahora, LiketoKnow: It es la mejor opción para los bloggers que deseen poder incluir enlaces de productos en sus publicaciones de atuendos de Instagram. En un sitio web o Facebook o incluso Twitter, un bloguero puede insertar créditos de ropa con enlaces de afiliados. Instagram, por otro lado, no ofrece forma de incrustar enlaces externos, lo que significa que los lectores que siguen estos A los blogueros, que les gusta comprar sus conjuntos, les resulta más difícil acceder a las páginas de comercio electrónico de dichos conjuntos.
El proceso para que un bloguero de RewardStyle se registre LiketoKnow: It es bastante fácil y el resultado final es simple. Si un lector "ama" un Instagram, se le enviará un correo electrónico con una lista visual de los créditos del atuendo. El truco: el lector también debe registrarse en LiketoKnow: It. (Todo lo que necesita es iniciar sesión en LiketoKnow.it con tu cuenta de Instagram. Aunque el bloguero tiene la responsabilidad de asegurarse de que el lector esté informado sobre este paso). "Ha sido genial. Muy fácil de usar ", dice Cameron. "Y disfruto recibir los correos electrónicos [LiketoKnow: It] de Instagram que me han gustado para poder comprar las publicaciones de otras personas".
No todo el mundo está contento con los resultados hasta ahora. "Me gustó como concepto, especialmente en términos de entregar información a los lectores que constantemente hacen preguntas a pesar de etiquetas, créditos, etc. ", dijo una bloguera, que pidió el anonimato para preservar su relación con RewardStyle. "Pero la realidad es que la gente todavía hace esas preguntas y no usa la aplicación". Por supuesto, esa es solo la experiencia de un bloguero. Ya que LiketoKnow: It Lanzada en diciembre pasado, su propia cuenta de Instagram ha acumulado más de 74.000 usuarios. Y los mejores blogueros de RewardStyle, incluidos Atentamente Jules y el mencionado Cameron, lo han abrazado de todo corazón. "Siempre estamos tratando de averiguar cómo podemos facilitar las cosas a los blogueros", dice Kaetlin Andrews, directora de relaciones públicas internacionales de RewardStyle.
Sin duda, los blogueros no son las únicas "marcas" deseosas de hacer que Instagram sea más fácil de comprar. Los minoristas, grandes y pequeños, están intentando casi todo para facilitar la compra de ropa en la plataforma. En septiembre de 2013, escribimos sobre boutiques vintage que publican artículos en sus Instagram y luego permiten a los usuarios comprarlos siendo los primeros en comentar. Ahora, hay aplicaciones que hacen que este proceso sea un poco más elegante. Soldsie, que funciona tanto para Facebook como para Instagram, procesa pagos para transacciones de "comentarios". Por ejemplo, si una tienda publica una foto de un vestido con una leyenda que explica que está a la venta a través de Soldsie, un comentarista puede escribir "Vendido". (El usuario ya debe estar registrado a través de Soldsie para que su comentario sea aceptado como una compra). Soldsie luego maneja la transacción para el minorista. Otro, Chirpificar, permite a los usuarios comprar artículos a través de un hashtag. Un ejemplo: un minorista publica un producto y dice: "El primer usuario que escriba #gottahaveit en los comentarios puede comprar este artículo por $ 50. "El usuario hace precisamente eso, y Chirpify responde con un mensaje directo" @ "que incluye un enlace a un pago página.
Si bien ambas son opciones interesantes, algunos minoristas están descubriendo que incluso los enfoques más rudos funcionan mejor. Elizabeth Myer, que trabaja en redes sociales en Vince, dice que las mejores oportunidades de compras en Instagram ofrecen un "momento realmente grande o especial". Por ejemplo, si una marca es organizando una venta para amigos y familiares, podría publicar una foto y un comentario que explique que la venta está abierta temprano para los usuarios de Instagram que hacen clic desde la URL personalizada en el sitio web de la marca. bio (es decir, el lugar donde vive el único enlace activo en Instagram). Esa URL lleva al usuario a una "cuadrícula oculta", el comercio electrónico habla de una página a la que se puede acceder a través de un enlace y una enlace solamente. "Hace que los fans sientan que les estás devolviendo algo", dice. Más recientemente, Myer ha experimentado con la creación de páginas personalizadas para productos específicos. En una reciente publicación de mezclilla en @Vince, los @Vince_Denim la cuenta está etiquetada. Cuando un usuario hace clic en esa página, ve Instagram de todos los estilos de mezclilla que están actualmente disponibles para la venta. ¿Y la URL en ese perfil? Es Vince.cm/denim, un enlace que va directamente a la página de mezclilla en el sitio de comercio electrónico. Myer planea crear cuentas similares para las categorías recurrentes de Vince, como prendas de punto y camisetas.
La idea de Myer es genial. Y solo requiere que el usuario haga clic dos veces antes de acceder a una página de comercio electrónico. Pero todavía no es tan simple como poder etiquetar un elemento con una URL directa. Ninguna de estas aplicaciones o trucos ingeniosos resuelve ese problema. Pero Myers, por ejemplo, no ve necesariamente la falta de enlaces directos como algo malo. "Habilitar [enlaces directos] hará que Instagram sea como cualquier otra plataforma", dice. "Es la plataforma más atractiva en las redes sociales y la parte divertida es encontrar soluciones creativas. Tienes que medir el ROI de una forma diferente ".
* Fashionista también usa enlaces RewardStyle.
Foto de portada cortesía de Phil Oh.