David Yi está entrando en territorio inexplorado con un poco de ayuda de un equipo de consultores adolescentes.
Mientras que escritora de moda David Yi todavía estaba trabajando en Mashable, se le ocurrió una idea: Seguramente, había otros hombres por ahí - hombres como sus compañeros de trabajo que no trabajaban en el espacio de la moda - que estaban interesado en la belleza más allá de las historias de cuidado personal de "aceite de barba" de edición estándar promovidas por las principales publicaciones masculinas.
"Estaba almorzando un día con un chico y le dije: 'Déjame hacerte una pregunta, ¿alguna vez usar corrector? ' y él dice, '¡Oh, David, lo estoy usando ahora!' ", recuerda Yi con una sonrisa. "Me dijo: 'Honestamente, no necesito que mi jefe sepa que tengo todo tipo de trinquetes a las 4 a.m., así que necesito un corrector debajo de los ojos para que no sepa que salí anoche'".
Pero, ¿dónde había aprendido su compañero de trabajo a aplicar el corrector debajo de los ojos? Había mucha información en el espacio de las mujeres, por supuesto, pero como dice Yi, estos hombres no querían pedir ayuda a sus novias o madres para aprender a tapar un grano. Yi presionó a su compañero de trabajo para obtener más detalles y se enteró de que este tipo había entrado en un Sephora y encontró el asociado de ventas más bonito para ayudarlo a encontrar un tono que funcionaría para él, y luego enseñarle cómo aplicar eso.
"Fue como, ding ding ding, ¿por qué tienes que hacer algo tan anticuado como entrar en una tienda física y tener esa experiencia?" él pide. "¿Por qué no hay un canal social, un canal de YouTube, un sitio web para ti de hombres como tú?"
Como cualquier buen sitio web de la Generación Z, Very Good Light es compatible con dispositivos móviles. Foto cortesía
Bueno, ahora, a partir del lunes por la mañana, hay: Un año después, Yi está lanzando Muy buena luz, un sitio web dedicado al cuidado y la belleza de los hombres. Si bien el sitio cubrirá todos esos problemas superficiales, cómo usar un crema BB, la mejor manera de esconder un chupetón - Yi dice que el objetivo es usar esos temas como un embudo para hablar sobre lo que significa la masculinidad hoy. "Cuando estaba en Mashable, mi mantra era, la moda es más que comercio, es más que algo que compras; la moda puede ser tu identidad, la moda puede ser tu armadura ", dice, citando dos proyectos para Mashable de los que está más orgulloso: una historia sobre adolescentes transgéneroy una historia sobre hombres negros que visten trajes para sobrevivir a las tensiones raciales de este país.
"Quiero tomar ese mantra e infundirlo en Very Good Light, para que el aseo no sea solo superficial, es transformador", continúa. "Puede ser tu identidad; La belleza masculina puede ayudarte a expresarte y permitirte pasar el día. Puede ser algo que te haga sentir sexual, te haga sentir libre, te haga sentir que puedes ser lo que quieras ser ".
Su objetivo es llegar a la codiciada audiencia de la Generación Z, el tipo que mira a los hombres como Jaden Smith o Young Thug y admira su compromiso de romper las barreras de género. "Siento que la Generación Z es mucho más progresista que los millennials en muchos sentidos", dice Yi. "Esta es una generación que se crió en lo digital; por eso, sus ojos se están abriendo al hecho de que ser diferente y único no solo es genial, es hermosa ". Si bien aún no tiene datos concretos, Yi dice que el" punto óptimo "para Very Good Light es entre los 16 años y 26.
Con esta audiencia en mente, Very Good Light se lanzó con las redes sociales primero; sin embargo, a diferencia de muchos de sus contemporáneos en el espacio Gen Z, como Obsesivo o Clover Letter, Very Good Light tendrá un sitio web activo. Tomando un café unas semanas antes del lanzamiento, Yi saca una versión del sitio protegida con contraseña. Se inicia con un ensayo en primera persona de Yi sobre una vez que casi muere por una selfie, en lugar de cualquier tipo de declaración de misión elevada o carta de bienvenida. Una franquicia de pancartas planeada es "Groom Raiders", una pieza de estilo "Top Shelf" de Into the Gloss con hombres como Nicola Formichetti.
Yi está tan comprometido con llegar a su audiencia de una manera auténtica, tiene reuniones quincenales con Consultoría Jüv, una agencia de consultoría de la Generación Z fundada por un joven de 16 años. La agencia cuenta con más de 100 consultores adolescentes en espacios que abarcan desde la moda hasta la política, y ofrecen comentarios sobre todo lo que Very Good Light tiene para ofrecer. Critican las cuentas de las redes sociales, le dicen a Yi qué palabras están en tendencia (y quizás lo más importante, cuáles están muertas) e incluso han encontrado autónomos para contribuir al sitio web.
El fundador de Very Good Light, David Yi. Foto: Hennessy Vandheur
Si bien Yi es actualmente la única persona que trabaja en el sitio web a tiempo completo, se apresura a señalar que esto no es algo que pudiera haber hecho solo. En mayo, organizó lo que él llama un "brunch de creativos" en su apartamento con varios de sus amigos de la industria para conocer su opinión sobre cómo hacer realidad su idea. Como resultado, está comenzando con el trabajo de Dan Michel de Salud de los hombres y ex Detalles editor Jon Roth, fotógrafos que han trabajado con el bazar de Harper y Moda Corea y productores senior de Vice y Mashable, todos los cuales ayudaron como un favor. "Todas estas personas me están ayudando desde la bondad de su corazón, y porque creen en la misión, quieren cambiar el mundo conmigo", dice Yi.
Very Good Light también está financiado exclusivamente por el propio Yi. A medida que desaparecen las publicaciones para hombres, hay demanda en el espacio para publicidad - Complejo informes que se estima que la preparación de los hombres generará $ 29 mil millones en ingresos solo este año, pero era importante para Yi proteger su integridad con sus lectores potenciales lanzando anuncios sin publicidad. "Quiero asociarme con la marca adecuada, una marca que se dirija a la Generación Z y a los jóvenes millennials, y quiero comprender lo que quieren y el contenido que quieren, para poder decir sí o no a las oportunidades ", dice.
Al final del día, este sitio web es tanto una misión personal para Yi como empresarial. Crecer en la zona rural de Colorado Springs, CO no fue fácil para él; sus compañeros lo intimidaban o se burlaban de él por ser uno de los únicos niños no blancos en su escuela. No le sorprendió saber en su investigación que el 79 por ciento de los suicidios de adolescentes son varones. "Quiero reclamar ese poder, decirles a los chicos que está bien tener sentimientos y ser quien eres, puedes abrirte y puedes ser emocional: la belleza y el aseo son ese embudo ", dice sobre la conducción de Very Good Light motivador.
"Quiero crear un movimiento y quiero crear un centro. Quiero sentir que hay un hogar para ese tipo que no siente que pertenece ", continúa Yi. "Si puedo tocar a una persona, y si una persona siente que puede pasar el día viendo a otra que se parece a ella, entonces creo que la misión está completa".
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