Clarins, la querida marca francesa de cuidado de la piel, está aumentando su presencia aquí en los EE. UU. Al capitalizar algunas chicas de moda geniales: las Hermanas Courtin-Clarins (que son nietas del fundador de la marca) y nada menos que la primera editora de Fashionista, Faran Krentcil. Krentcil ha dejado una temporada de cinco años en Nylon centrarse en otros proyectos, y uno de ellos está ayudando a que este blog despegue. Charlamos con ella hoy sobre qué esperar de Clarins ' primera gran incursión digital en Estados Unidos.
El sitio, llamado Beauty Flash Blog (vista previa aquí) es un riff del producto de culto de la marca, Bálsamo Beauty Flashy se lanzará oficialmente el 5 de septiembre. Según Krentcil, puede esperar actualizaciones diarias y una gran cantidad de contenido de video. También veremos muchos destellos de las fabulosas vidas de las cuatro hermanas Courtin-Clarins: Virginie, Claire, Prisca. y Jenna, mientras se sientan en primera fila en los desfiles de moda y hacen todo tipo de cosas con las que nosotros, los simples mortales, solo podemos soñar.
Pero además de este poco de fantasía, habrá videos instructivos, características lindas como un diccionario de "jerga francesa" (Krentcil dijo que ha sido su sueña desde pequeña tener un trabajo en el que pueda hablar francés), y funciones detrás de escena con diseñadores y amigos de la marca. ¿Ejemplo? Caroline Sieber usó su Blackberry para documentar una prueba de vestimenta con Christopher Kane. Por lo tanto, el proyecto es un intento de llevar lo que es esencialmente una marca patrimonial a una nueva generación de consumidores, a través de todos los nuevos canales. Así que sí, las cuentas de Instagram, Pinterest y Tumblr están en proceso.
A veces es difícil para una marca crear contenido editorial atractivo, pero sospechamos que Clarins ha tenido un buen comienzo.
Mira el lindo video de introducción protagonizado por esas hermosas chicas de Courtin-Clarins aquí: