La anomalía de la puesta en marcha nupcial directa al consumidor le permite diseñar a medida el vestido de novia de sus sueños

Mientras compraba para ella vestido de novia, Leslie Voorhees, graduada de la Escuela de Negocios de Harvard, se encontró con el mismo problema que tienen muchas futuras esposas encontrado: no pudo encontrar "el" que encajaba tanto con el estilo que imaginaba como con su presupuesto.

Pero luego las estrellas se alinearon de varias maneras. En ese momento, Voorhees supervisaba la fabricación en China como gerente de operaciones de productos en Apple y aprendió más sobre la región de Suzhou, que fabrica la mayoría de los vestidos de novia del mundo. Entonces, ella tenía el vestido de sus sueños hecho a medida, y se le ocurrió una idea de negocios para revolucionar el experiencia de compra tradicional de vestidos de novia en el proceso.

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Junto con su socio de por vida, su esposo Calley Means, a quien conoció en Harvard, fundó

Anomalía, una empresa de vestidos de novia directo al consumidor que esencialmente permite que una novia diseñe el vestido de novia de sus sueños.

"Es increíble", dice Vorhees por teléfono desde San Francisco desde las oficinas de Anomalie. "He hablado con miles de novias el año pasado y una cosa está dolorosamente clara: casi todo el mundo se siente excluido de la experiencia boutique. He escuchado tantas historias de mujeres que se sienten cohibidas por ser de talla grande, demasiado altas, demasiado pequeñas, su boda demasiado pronto, su presupuesto no es lo suficientemente [grande]... "

El modelo directo al consumidor de Anomalie ayuda a una novia típica a mantenerse dentro de un presupuesto de vestimenta que suele oscilar entre $ 1,000 y $ 1,500. Una vez que se completa el proceso de diseño (más sobre eso a continuación), la fabricación y la entrega demoran aproximadamente tres meses. Para comparar: un vestido tradicionalmente diseñado a medida puede costar más de $ 10,000 y el tiempo de espera de entrega habitual puede ser de hasta un año completo.

Para iniciar el proceso de diseño de Anomalie, un diseñador de barra de novia completa una encuesta de 15 preguntas; luego, a través de una interfaz de panel personalizada, sube fotos de "inspiración" a un panel de estado de ánimo "similar a Pinterest". Las imágenes de Inspo pueden variar desde diseños de vestidos existentes hasta "mazos de PowerPoint" reales, que Voorhees admite que son bastante útiles. Uno de un equipo de ocho estilistas designados ayudará a guiar a la novia a través de los pasos del diseño. El estilista también se relaciona con el equipo de producción, que "alinea" el diseño con hasta 130 variables de vestimenta en la parte posterior. Luego, el cliente recibe un boceto del vestido propuesto, junto con muestras de tela, para su confirmación. Los vestidos personalizados también están hechos a medida. Hasta ahora, Anomalie ha diseñado vestidos desde la talla 00 hasta la 30.

Una vez que el diseño personalizado llega a la fase de producción en una de las fábricas en Suzhou o Guangzhou, China, los informes de progreso y las fotos del vestido se envían regularmente al cliente. "Descubrimos que esto también trae alegría a la novia, porque [ella puede] sentirse parte del proceso de creación y realmente les da a las novias una sensación de transparencia y alineación", dice Voorhees.

Una mirada a través del galería de creaciones personalizadas abarca toda la gama, desde resbalones minimalistas hasta vestidos cortos de encaje entallados y con vuelo, hasta vestidos ilusión largos con pedrería y todo tipo de estilos personales intermedios. Las opciones de color del vestido son solo blanco, marfil, champán y rubor, ya que Anomalie compra sus sedas y telas de primera calidad a granel para mantener los costos finales lo más bajos posible. Por supuesto, la novia puede agregar encajes, adornos, pedrería, lentejuelas y detalles bordados a su gusto. Por ahora, Anomalie se centra en las siluetas de los vestidos de novia, que incluyen blusas y faldas separadas y looks de niña de las flores mini-yo, además de accesorios, como velos, chaquetas y capas. Los vestidos de damas de honor y los estilos de pantalón, como el popular traje pantalón y los monos, no son opciones, por ahora, claro.

Voorhees acredita su pasantía en la escuela de negocios en operaciones en la marca de calzado de lujo directo al consumidor M.Gemi en busca de inspiración para establecer la fabricación en China. "Los fundadores [de M.Gemi] tuvieron la idea de utilizar la asombrosa habilidad y el oficio con el calzado de lujo italiano que estaba siendo infrautilizado en Italia. Hay capacidad en la fábrica para adquirir [más] marcas ", explica, acerca de que M. Gemi produce zapatos en las mismas fábricas que".Prada y YSL. "Las fábricas de ropa con las que trabaja Voorhees ahora también fabrican para" las Pronoviases y Vera Wangs "de la industria. En otras palabras, la calidad es lujo sin traspasar el precio de lujo al cliente final.

La mayoría de las sedas de alta calidad se obtienen cerca de las fábricas en China, mientras que algunas telas también son de Corea del Sur y Taiwán, R.O.C. Voorhees también se asegura de visitar las fábricas "casi todos los meses" para trabajar en estrecha colaboración con el personal local y obtener continuamente nuevos proveedores para encajes, abalorios y adornos. El proceso de personalización de back-end patentado en las fábricas se basa en la experiencia en ingeniería y fabricación de Voorhees, así como en la experiencia de Arreglo de puntada alumbre en el lado de la producción de tecnología y experiencia en diseño técnico de Monique Lhuillier y Reforma.

A pesar del pensamiento tecnológico avanzado detrás del proceso de diseño de Anomalie, el servicio al cliente sigue siendo muy antiguo. El estilista dedicado de una novia saltará al teléfono para hablar con la novia sobre cualquier pregunta durante el proceso de diseño (o correo electrónico o mensaje a través del tablero). Durante la producción, un equipo de expertos mantiene una comunicación regular con la novia, y los expertos en posproducción facilitarán la preparación con los sastres (y las preguntas posteriores a la entrega). Anomalie también conecta a los clientes con sastres "socios" altamente calificados para realizar mediciones relevantes para la personalización durante el proceso de diseño y para completar cualquier modificación posterior a la entrega. Según Voorhees, la compañía tiene "una cola larga de 80 ciudades" que cubren todos los estados de EE. UU.

También a tener en cuenta: la política de la empresa anómala prohíbe copiar diseños de vestidos de novia existentes, pero eso rara vez es una solicitud, de todos modos. "Realmente no necesitamos decir 'no' tanto, porque todos quieren algo único y siempre es una combinación de [diferentes diseños de vestidos]", explica.

Desde su lanzamiento en diciembre de 2016, Anomalie ha recaudado $ 4.5 millones en fondos de capital de riesgo, según PR, es "la empresa de vestidos de novia más financiada por capital de riesgo" y generó $ 1 millón en ingresos en su primer año en negocio. "Tuvimos más de 1000 bodas el año pasado y estamos creciendo muy rápidamente este año", dice Voorhees, quien también contó 10,000 inscripciones solo en enero, con un promedio de 300 por día. "Tenemos grandes aspiraciones de conseguir una buena parte del mercado".

Bueno, hasta ahora, definitivamente podemos decir que Anomalie está inyectando dinamismo a una industria tradicionalmente reacia al cambio, y dando muchas más opciones y poder a la novia.

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