Los diseñadores que facilitan el reciclaje de su vestido de novia

Cuando basado en México Nadia Manjarrez lanzó su propia línea nupcial en octubre de 2021, pensó en el futuro para sus clientes.

Inspirada en el arte Kintsugi japonés revestido de metales preciosos, su colección debut presentaba piezas versátiles y modulares que realmente se podían volver a usar después del gran día: mangas abullonadas desmontables y capas ondulantes para usar en capas, adornadas con elementos estilizados pero aún clásicos, como delicados recortes, flecos oscilantes y prendas a medida. coordinados. Sin embargo, Manjarrez tomó el concepto progresista de extender aún más el ciclo de vida de las novias, construyendo una opción para devolver las piezas después de la boda para modificarlas o rehacerlas por completo para futuras celebraciones ocasiones. Por una tarifa adicional basada en el nivel de trabajo requerido, la transformación, completada en el taller de la marca en Culiacán, Sinaloa, toma de seis a ocho semanas; Las consultas y adaptaciones se realizan con Manjarrez, ya sea en persona o por correo electrónico y video para clientes remotos.

"Todo el proyecto de upcycling es 100% personalizable", dice ella. Su colección está hecha en Culiacán por un equipo de artesanas compuesto exclusivamente por mujeres; la marca también brinda oportunidades de ingresos para mujeres cabeza de familia en su ciudad natal.

Antes del lanzamiento en abril de su segunda colección, Manjarrez alcanzó otro hito: completar su primer proyecto de reciclaje para un cliente nupcial. "Convertimos una larga capa de encaje desmontable diseñada a medida en un vestido de cóctel que planea usar para el bautizo de su bebé", dice la marquesa y Badgley Mischka alumbre.

Manjarrez enfatiza que el método se enfoca en utilizar materiales reciclados, incluidos los otros recortes y adornos de su taller. "Somos muy grandes en no desperdiciar un solo trozo de tela", dice ella. "Tratamos de usarlo todo".

Sin embargo, Manjarrez tiene cuidado al utilizar el término "sostenibilidad", que, según ella, se usa a menudo como un término vago de marketing. En cambio, incorporó prácticas de reutilización en su marca: "Reciclar cosas tenía más sentido. No fue lavado de verde: estaba tomando algo que ya existía y simplemente transformándolo en otra cosa".

Practicar la sustentabilidad cuando se trata de vestidos de novia es inherentemente un desafío. Históricamente, estos vestidos se usan solo una vez. Pero, al seguir las tendencias de la moda, especialmente con compras más conscientes socialmente alentadas por la pandemia y las interrupciones en la cadena de suministro, la sostenibilidad se está volviendo más importante en el proceso de planificación de la boda, con los consumidores presionando por el cambio.

Un puñado de marcas de novias, como Grace Loves Lace, con sede en Australia, promocionan materiales reciclados y reutilizados en sus vestidos. Sin embargo, estamos viendo que los compradores de bodas buscan formas creativas de reutilizar ellos mismos sus looks especiales para el día. Las búsquedas globales en Pinterest de "ideas de vestidos de novia reciclados" han aumentado un 33 % (comparando datos de diciembre de 2021 a marzo de 2022, versus el año anterior), mientras que el interés en ideas para "reutilizar vestidos de novia" duplicado Una búsqueda de Etsy para "vestido de novia reciclado" también muestra páginas de pequeños vendedores que personalizan los vestidos para convertirlos en recuerdos sinceros, como pañuelos y vestidos de bautizo. Además, recuerda el año pasado cuando emma watson vistió un vestido de novia que había sido transformado en un top de tul asimétrico por harris caña?

En respuesta, las marcas de novias que varían en escala desde independientes hasta conglomerados de lujo global están saltando al mercado. tendencia emergente en la industria de ofrecer vestidos de novia que están diseñados desde el primer momento para convertirse después de la gran día.

con sede en Barcelona pronovias introdujo recientemente un programa de personalización de upcycling a mayor escala, disponible globalmente en cualquiera de sus tiendas insignia, incluidas siete en los Estados Unidos (y los salones Nicole Milano en Europa). Bautizado "Segunda vida, una selección debut de 50 vestidos de novia que se pueden transformar en looks listos para usar y para ocasiones especiales, y sin costo adicional, como incentivo adicional para los compradores.

"Si Alessandra [Rinaudo, directora artística en jefe] y yo tuviéramos un bebé, se llamaría 'Second Life'", bromea el director general de Pronovias. Amandine Ohayón, en una videollamada desde la sede de la empresa en Barcelona.

Para la colección inaugural, Rinaudo seleccionó cuidadosamente los looks de la línea de lujo de Pronovias, que resultaron ser los más ventajosos y factible evolucionar hacia piezas listas para usar, y luego diseñó un conjunto de mejoras y alteraciones especiales para cada Mira. Los clientes pueden cambiar las mangas y las correas, ajustar la longitud y agregar elementos de color a las siluetas originales. Por ejemplo, el vestido de sirena de Agnes, con escote cuadrado y mangas casquillo drapeadas, puede acortarse a un vestido por debajo de la rodilla y acentuarse con paneles negros en el corpiño y los tirantes; Del mismo modo, un vestido de gala con un corsé adornado con perlas puede convertirse en un vestido midi con falda de tul más informal, escote corazón y tirantes finos. Luego, las personalizaciones preferidas son realizadas por equipos de sastrería internos expertos en el taller local de Pronovias del cliente, minimizando así también la huella de carbono.

"La respuesta ha sido bastante increíble", dice Ohayon. "Fui a las tiendas y estamos recibiendo mucho interés, especialmente en los EE. UU., en torno a esto".

Ohayón se incorporó a Pronovias en 2018, en honor al fundador de la marca heritage vendido una participación mayoritaria de la firma de capital privado BC Partners por 550 millones de euros (alrededor de 627 millones de dólares). los recursos de un conglomerado global, estableció objetivos para cambiar la industria nupcial: innovar en lo digital espacio, promover la inclusión de tallas e introducir prácticas más ecológicas.

"Especialmente después de la pandemia, creo que todos se enfocan aún más en cómo debemos cuidar nuestro planeta. Tenemos que hacer algo", dice Ohayon. "Uno de los enigmas de la industria nupcial es que no es una industria donde la circularidad del producto sea lo más importante. Porque, por supuesto, es un vestido que te pones una vez en la vida".

Second Life se une a las iniciativas de sostenibilidad existentes de Pronovias, lanzadas en 2020, como la colección #WeDoEco hecha con "tejidos y materiales 100% ecológicos", según la marca. Pronovias también se asocia con Recovo, una plataforma para reciclar excedentes de telas. de acuerdo a su Informe de Sostenibilidad 2020, Pronovias tiene como objetivo "aumentar gradualmente el componente de sostenibilidad" en su cartera de cinco marcas hasta el 40%. La compañía también tiene una campaña de reciclaje en Europa (y se lanzará pronto en los EE. UU.) titulada "Brides Do Good", que invita a las novias a donar batas usadas de vuelta a una tienda para su reventa, y las ganancias benefician a organizaciones sin fines de lucro que ayudan a empoderar y educar a mujeres jóvenes vulnerables en todo el mundo. mundo. (La marca coincide con el monto de la venta).

"La responsabilidad no es solo responsabilidad por el planeta, sino también responsabilidad por las comunidades menos afortunadas", dice Ohayon.

Ohayon estaba en proceso de planear su propia boda cuando se unió a Pronovias, por lo que conoce de primera mano las conexión personal con un vestido de novia y el significado detrás de aferrarse a uno, incluso si se ha transformado en un recuerdo. En el futuro, Rinaudo y Ohayon esperan diseñar vestidos originales con una segunda vida, y un momento (o momentos) repetidos en el centro de atención, para futuras ocasiones de celebración.

modisto nigeriano-británico yemi osunkoya, fundadora de la línea de ropa de noche y novia personalizada con sede en Nueva York Kosibah, ha estado cumpliendo con el diseño solicitudes de transformación en vestidos posteriores a la boda mucho antes de que el término "reciclaje" se convirtiera en una industria palabra pegadiza. Él considera extender la vida de un precioso vestido de novia como parte de la exclusiva experiencia personalizada que brinda a sus clientes dedicados.

"Pensé para mis adentros: '¿Qué puedo hacer para que la novia se sienta casi psicológicamente permitida para disfrutar de esta compra?'", dice. "Puede ser la prenda de vestir más cara que jamás haya comprado. Así que diseño para que sea más duradero".

La última apuesta de Osunkoya pasa la alta costura a la segunda generación: un vestido de bautizo de bebé, que por su carácter sentimental se convirtió en un proyecto sostenible. "Creo que es más especial usar todo el [vestido] original", dice. "Ella dijo que quería crear una reliquia familiar".

Katharine Polk, con sede en Los Ángeles, fundó (y revivió recientemente) su línea innovadora, innovadora en el comercio minorista y que incluye tallas, Houghton, también con intención: "Dado que estamos hechos a pedido y personalizados, la marca tradicionalmente siempre ha tenido ese factor de sostenibilidad integrado en nuestro modelo", dice Polk.

Houghton, que se fabrica éticamente en Los Ángeles, no cuenta con un programa oficial de reciclaje. Sin embargo, a lo largo de los años, Polk también ha rehecho y alterado piezas nupciales (y listas para usar) compradas previamente a pedido.

"Le decimos a nuestras novias: 'Tráelo de vuelta y lo haremos un cóctel. Lo haremos un midi. Te lo teñiremos. Lo que quieras hacer. Estamos felices de atender lo que sea que estés pensando'”, dice Polk, quien recuerda haber transformado el vestido Holly con mangas acampanadas en una minifalda drapeada con mangas casquillo para un cliente.

"Obviamente, muchas personas no quieren gastar una gran cantidad de dinero en su vestido y tenerlo guardado en su guardarropa durante 20 años", dice Polk.

En los últimos años, ha recibido más interés de los clientes en formas de practicar la circularidad, la reducción de desperdicios y el gasto inteligente, aunque no tanto en la reelaboración de un vestido posnupcial. En cambio, quieren para reciclar o comprar un look de boda poco usado, que Polk también felizmente facilita.

Las marcas y los diseñadores están ofreciendo a los clientes la opción de pensar más allá de su gran día al comprar un traje de ensueño, ya sea practicando compras más conscientes o creando un recuerdo de celebración, o ambos, De Verdad.

"Espero que todas mis novias vuelvan a mí y hagan algo más con su atuendo nupcial", dice Manjarrez. "Sería enorme si esto se convirtiera en una especie de tradición que haces con tu vestido".

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